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關(guān)于仰韶，有太多的故事可以說(shuō)。作為近年來(lái)豫酒品牌成長(zhǎng)較快的企業(yè)，仰韶以傳承和創(chuàng)新為基石，在中國(guó)白酒企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)洪流中優(yōu)雅、從容地實(shí)現(xiàn)了完美蛻變。一如近年來(lái)暢銷的彩陶坊天時(shí)、地利、人和三款產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作，把古代的用兵之道搬之于現(xiàn)代商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，運(yùn)用之妙，存乎一心。當(dāng)然，一個(gè)企業(yè)越是成功，其背后的傳奇故事與各種剖析附加就會(huì)越多。作為歷史文化的傳承者，仰韶以實(shí)際行動(dòng)做了最好的說(shuō)明；作為豫酒創(chuàng)新力量的代表，仰韶這幾年的發(fā)展大家都有目共睹。在我看來(lái)，仰韶之所以取得今天的成功，除了營(yíng)銷工作有聲有色之外，最重要的是酒品質(zhì)量過(guò)硬。是仰韶酒業(yè)的車間職工，用滴水穿石、鍥而不舍的匠人精神，撐起了仰韶酒的有口皆碑。今天想說(shuō)一說(shuō)我所熟知的仰韶酒品質(zhì)的堅(jiān)守者們，他們是仰韶酒業(yè)的現(xiàn)任董事長(zhǎng)、負(fù)責(zé)生產(chǎn)釀造的副總經(jīng)理郭富祥、負(fù)責(zé)調(diào)酒與技術(shù)研發(fā)的總經(jīng)理助理韓素娜，是他們身體力行、跬步千里，把仰韶酒帶向了一條崛起之路。? ? ?在烏鎮(zhèn)千商大會(huì)上，仰韶酒業(yè)榮獲首屆中國(guó)酒業(yè)“華商獎(jiǎng)”之“2015影響中國(guó)酒業(yè)的十大創(chuàng)新品牌”引發(fā)行業(yè)關(guān)注。這個(gè)品牌憑借自己的影響力進(jìn)入全國(guó)視野，一時(shí)間與會(huì)人員議論紛紛。喝過(guò)這個(gè)品牌、聽過(guò)這個(gè)品牌、見證過(guò)這個(gè)品牌的業(yè)內(nèi)人士，都談起了對(duì)這個(gè)品牌的認(rèn)知與看法。到底是什么力量，把這個(gè)品牌推向了市場(chǎng)認(rèn)可與消費(fèi)認(rèn)知的風(fēng)口呢？在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，記者特意回避了行業(yè)會(huì)議中常見的領(lǐng)導(dǎo)人物，隨意采訪了幾個(gè)酒類行業(yè)企業(yè)中的資深大咖，他們的看法與思考，或許更能完整地洞悉出仰韶這個(gè)品牌真正落地的競(jìng)爭(zhēng)力。龍江家園營(yíng)銷總經(jīng)理吳鳳力：仰韶酒業(yè)之所以在行業(yè)中聲譽(yù)與影響力越來(lái)越大，與他們企業(yè)的整體發(fā)展和融合密不可分，這個(gè)企業(yè)幾乎沒有孤軍奮戰(zhàn)的現(xiàn)象。仰韶酒業(yè)在鄭州市場(chǎng)基礎(chǔ)工作非常扎實(shí)，渠道管理、市場(chǎng)把控、維護(hù)響應(yīng)、團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力，非常值得我們行業(yè)企業(yè)學(xué)習(xí)。消費(fèi)者的美譽(yù)度都很高，尤其彩陶坊的種種推廣與傳播，幾乎強(qiáng)勢(shì)到?jīng)]有第二品牌在同一市場(chǎng)這么火且穩(wěn)健。這樣強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不是靠廣告所能達(dá)到的效果，而是真正讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中行走與說(shuō)話的結(jié)果。汾酒集團(tuán)品牌部柳靜安部長(zhǎng)：

彩陶坊地利紀(jì)念版和老版肯定不一樣。擴(kuò)展資料：01多重趨勢(shì)賦能，產(chǎn)品升級(jí)環(huán)境宛若天成據(jù)悉，彩陶坊地利酒本次的覆蓋是根據(jù)仰韶酒業(yè)“十四五規(guī)劃”當(dāng)中“聚焦核心單品、大力推廣第四代地利酒”的工作安排所展開的。之所以這樣做，主要源于近年來(lái)該產(chǎn)品所取得的市場(chǎng)成果。據(jù)了解，彩陶坊地利酒是仰韶酒業(yè)霸占豫酒市場(chǎng)的中堅(jiān)力量，作為仰韶酒業(yè)的“核心大單品”來(lái)自于其超高的品質(zhì)保障度、市場(chǎng)接受度，更來(lái)自于其站穩(wěn)行業(yè)腳跟的強(qiáng)大市場(chǎng)建設(shè)能力，總結(jié)下來(lái)就是“三個(gè)多”。首先是宴會(huì)營(yíng)銷多。作為仰韶酒業(yè)攻堅(jiān)市場(chǎng)的有力手段，“三會(huì)三宴”市場(chǎng)運(yùn)作成果豐碩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年全年共有85萬(wàn)桌宴會(huì)使用彩陶坊酒，覆蓋1000多萬(wàn)消費(fèi)者；共有2200場(chǎng)會(huì)務(wù)活動(dòng)，選擇彩陶坊產(chǎn)品作為會(huì)議的指定用酒，其中彩陶坊地利占比半數(shù)以上，為擴(kuò)大消費(fèi)需求、促進(jìn)產(chǎn)品銷售，起到了巨大的推進(jìn)作用，使仰韶酒業(yè)在疫情之年里仍舊保持30%的增速，實(shí)現(xiàn)了25億的營(yíng)收。其次是場(chǎng)景互動(dòng)多。通過(guò)斥巨資開展的“你喝酒、我代駕”，以及“掃碼領(lǐng)紅包”等直接回饋消費(fèi)者活動(dòng)，進(jìn)一步加強(qiáng)了彩陶坊與廣大消費(fèi)者的情感聯(lián)系。同時(shí)，以“優(yōu)渠道”“優(yōu)運(yùn)營(yíng)”“優(yōu)體驗(yàn)”為特點(diǎn)的營(yíng)銷服務(wù)創(chuàng)新，緊密圍繞“彩富俱樂(lè)部”展開，而向渠道端、消費(fèi)端的縱深推進(jìn)，通過(guò)“彩富俱樂(lè)部”這個(gè)抓手，與核心客戶建立了情感連接，收獲了信任，打造完成了彩陶坊事業(yè)共同體。最后是品牌傳播多。文化賦能品牌，講好仰韶品牌故事、打造仰韶金字品牌、壯大仰韶品牌實(shí)力，是仰韶酒業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略任務(wù)。近年來(lái)，除通過(guò)助力高端政商務(wù)會(huì)議外，還通過(guò)深挖仰韶文化，舉辦“豫酒文化行”等大型品牌宣傳活動(dòng)、根植產(chǎn)區(qū)概念，建設(shè)“仰韶酒莊”酒文旅項(xiàng)目，將仰韶彩陶坊的品牌打造成為了一張引人入勝的河南名片，使“到河南，喝陶香”“重大時(shí)刻地利酒”等品牌宣言深入人心。02“四大升級(jí)”，煥新上市自2008年”彩陶坊“系列酒上市以來(lái)，就深受河南廣大消費(fèi)者的喜愛，彩陶坊地利更是憑借其不俗的產(chǎn)品力、品牌力和營(yíng)銷力成為了核心大單品，隨著品牌認(rèn)知度與市場(chǎng)占有率逐步提升，成為仰韶酒業(yè)業(yè)績(jī)走量與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重要一極。作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的大單品，新版的彩陶坊地利酒到底有哪些不一樣的地方？第一是品質(zhì)升級(jí)。對(duì)鐵打不動(dòng)的品質(zhì)戰(zhàn)略而言，仰韶彩陶坊經(jīng)上千次實(shí)踐，成功打造出了仰韶酒業(yè)的品質(zhì)升級(jí)密碼——944453，即有九糧釀造的融合、四陶工藝的傳承、四香融合的創(chuàng)新、四好產(chǎn)品的品質(zhì)、五化三嚴(yán)管理的嚴(yán)控，最終才有“醹、雅、融”三特點(diǎn)的呈現(xiàn)。同時(shí)，江南大學(xué)釀酒研究中心河南分中心的落成、河南省首個(gè)白酒博士后科研工作站的獲批，花費(fèi)巨資引進(jìn)的高端人才和先進(jìn)科研設(shè)備，更是為追求高端、品質(zhì)升級(jí)注入了強(qiáng)大活力。在此背景下將進(jìn)行品質(zhì)升級(jí)的彩陶坊地利，陶香風(fēng)格更加顯著，嘗一口會(huì)覺得較之前更香、更陳、更柔。第二是包裝升級(jí)。作為仰韶文化的傳承者，仰韶酒業(yè)的產(chǎn)品包裝一向是表達(dá)品牌文化底蘊(yùn)的最直觀的途徑——酒瓶瓶身以具有7000年仰韶文化歷史的彩陶魚紋葫蘆瓶作為原型，取”年年有余“”福祿“等美好寓意；包裝外盒采取彩陶紅作為主色調(diào)，古樸大氣且富有質(zhì)感。此次彩陶坊地利的包裝升級(jí)后，盒身突出“紀(jì)念徽章”彰顯文化底蘊(yùn)，更具有收藏價(jià)值。瓶身由原來(lái)橫版字體變?yōu)樨Q版名家字體，從視覺上看，瓶身設(shè)計(jì)更為美觀，更為經(jīng)典。第三是紅包升級(jí)。開瓶掃碼得紅包，進(jìn)行升級(jí)后，中獎(jiǎng)率高達(dá)99.9%，紅包的金額較之前更大，最高可達(dá)2021元，給廣大消費(fèi)者以及運(yùn)營(yíng)終端更大力度的福利回饋。第四是服務(wù)升級(jí)。作為河南白酒行業(yè)中唯一一家提供代駕服務(wù)的企業(yè)，彩陶坊地利第四代仍保留代駕服務(wù)這一貼心服務(wù)，并且對(duì)代駕服務(wù)的覆蓋率、精確度等方面進(jìn)行調(diào)整，讓廣大陶粉持續(xù)享受高質(zhì)量的“喝酒贏代駕”服務(wù)，不論是聚會(huì)還是宴請(qǐng)，都不再為酒后不能開車回家而發(fā)愁。整體來(lái)看，產(chǎn)品層面上彩陶坊地利（第四代）最大的亮點(diǎn)就是全面提升的消費(fèi)體驗(yàn)，一方面繼續(xù)發(fā)揚(yáng)其在口感上的舒適性，外觀也更有銷售力。另一方面則注重對(duì)核心單品市場(chǎng)地位的進(jìn)一步夯實(shí)，滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多層次需求。值得一提的是，當(dāng)前彩陶坊地利這款產(chǎn)品經(jīng)過(guò)多個(gè)月的煥新覆蓋，已經(jīng)覆蓋了河南白酒市場(chǎng)各大渠道，且經(jīng)測(cè)評(píng)深得經(jīng)銷商和消費(fèi)者的喜愛，可見此次產(chǎn)品升級(jí)成功順應(yīng)了豫酒市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，并且深入人心。03地利換新顏，仰韶酒業(yè)的戰(zhàn)略考量？種種跡象表明，這并不是一次單純的“升級(jí)”。一段時(shí)間以來(lái)，豫酒因品牌影響力、產(chǎn)品特色度等方面的短板，難以在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中取得優(yōu)勢(shì)。但是隨著2008年彩陶坊天時(shí)、地利、人和成功上市后，這一情況不僅得到了改變，同時(shí)更成為了豫酒逆勢(shì)突圍的重大節(jié)點(diǎn)。隨著市場(chǎng)消費(fèi)不斷升級(jí)，仰韶酒業(yè)也開啟了產(chǎn)品升級(jí)的高質(zhì)量發(fā)展之路，2018年，彩陶坊天時(shí)成功裂變成彩陶坊天時(shí)日月星，快速向高端白酒市場(chǎng)挺進(jìn)。2019年，為進(jìn)一步完善公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、滿足不同層次消費(fèi)群體需求，作為仰韶酒業(yè)經(jīng)典產(chǎn)品彩陶坊地利，再次裂變成洞藏D6、D9，成為繼彩陶坊天時(shí)日月星后仰韶酒業(yè)文化賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的另一經(jīng)典，同時(shí)也為仰韶酒業(yè)打造了立體式的產(chǎn)品進(jìn)攻體系。彩陶坊上市10多年來(lái)，仰韶酒業(yè)連年保持著30%的高速增長(zhǎng)。更讓人驚喜的是，即使在2020年疫情不利的影響下，彩陶坊的銷量一路飆升，仰韶酒業(yè)的營(yíng)收突破25億，為豫酒振興貢獻(xiàn)了磅礴的仰韶力量。2021年，站在新的歷史節(jié)點(diǎn)上仰韶酒業(yè)制定了“十四五”發(fā)展規(guī)劃，這既是對(duì)過(guò)去的繼承和發(fā)揚(yáng)也是對(duì)未來(lái)的開創(chuàng)和引領(lǐng)。就在不久前，仰韶酒業(yè)“十四五”規(guī)劃產(chǎn)能擴(kuò)建工程，3萬(wàn)噸陶融型白酒釀造車間項(xiàng)目業(yè)順利落成。由此，仰韶酒業(yè)的年原產(chǎn)能由2萬(wàn)噸提升到5萬(wàn)噸以上，這不僅極大地增加了仰韶酒業(yè)的原酒生產(chǎn)、儲(chǔ)存能力，還將進(jìn)一步提升仰韶彩陶坊·天時(shí)酒的品質(zhì)自信、品牌文化。這是仰韶酒業(yè)給中原大地、豫酒振興帶來(lái)了靈動(dòng)的中國(guó)白酒之魂。在這樣的背景下，作為主力大單品的彩陶坊地利（第四代）煥新升級(jí)無(wú)疑被賦予了更多的內(nèi)涵。雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。作為豫酒領(lǐng)頭羊，仰韶酒業(yè)正一步一個(gè)腳印在完成既定目標(biāo)，而在此時(shí)選擇全面升級(jí)。或許不僅僅是彩陶坊地利的全新開局，更預(yù)示著仰韶酒業(yè)一個(gè)新的市場(chǎng)周期的開端。