5月19日下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的云上每經(jīng)?2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)發(fā)布活動(dòng)舉行。

　　活動(dòng)中，2020中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜正式揭曉。甘肅老牌上市酒企金徽酒榮登榜單第21位，品牌價(jià)值高達(dá)30.31億元。

　　金徽酒董事長(zhǎng)周志剛在分享金徽酒的品牌打造經(jīng)驗(yàn)時(shí)說，“作為西北白酒優(yōu)勢(shì)企業(yè)，金徽酒始終認(rèn)為產(chǎn)品力就是品牌力，品牌打造要以品質(zhì)為基礎(chǔ)，品牌傳播受眾要精準(zhǔn)，品牌塑造方式要接地氣，圍繞消費(fèi)者開展品牌建設(shè)”。

　　除連續(xù)多年上榜中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜外，金徽年份酒2018年還在本次活動(dòng)上斬獲中國酒業(yè)明星產(chǎn)品獎(jiǎng)。

　　品牌價(jià)值同比提升21.5%

　　5月19日下午，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦的云上每經(jīng)?2020中國酒業(yè)資本在線沙龍暨中國酒業(yè)金樽獎(jiǎng)發(fā)布活動(dòng)舉行?；顒?dòng)中，每日經(jīng)濟(jì)新聞每經(jīng)智庫再度聯(lián)合清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國企業(yè)研究中心編制的2020中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜正式揭曉。

　　甘肅老牌上市酒企金徽酒榮登榜單第21位，品牌價(jià)值高達(dá)30.31億元。相較2019年的成績(jī)，金徽酒品牌價(jià)值同比增長(zhǎng)21.5%，名次提升3位，呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的品牌價(jià)值增長(zhǎng)勢(shì)能。

　　作為一家老牌酒企，金徽酒是如何持續(xù)提升自己的品牌勢(shì)能的?活動(dòng)上，金徽酒董事長(zhǎng)周志剛分享了“金徽經(jīng)驗(yàn)”。

　　周志剛表示，作為西北白酒優(yōu)勢(shì)企業(yè)，金徽酒認(rèn)為產(chǎn)品力就是品牌力，品牌打造要以品質(zhì)為基礎(chǔ)，品牌傳播受眾要精準(zhǔn)，品牌塑造方式要接地氣，圍繞消費(fèi)者開展品牌建設(shè)。

　　一是以產(chǎn)品為載體打造品牌。品質(zhì)是品牌的靈魂，只有我們生產(chǎn)出了高質(zhì)量的產(chǎn)品，品牌才會(huì)有生命。二是以消費(fèi)者為中心傳播品牌，金徽酒的市場(chǎng)做到哪里，品牌宣傳就做到哪里。三是以服務(wù)為契機(jī)展示品牌，通過對(duì)外服務(wù)宣傳金徽品牌。四是以公益活動(dòng)為切入點(diǎn)傳播正能量，精心組織扶貧公益助學(xué)、贊助群眾參與面廣的體育賽事等大型活動(dòng)，使“金徽酒正能量”的品牌形象更加深入人心。

　　總而言之，品牌價(jià)值代表了品牌現(xiàn)在和未來能夠給公司帶來的全部收益。優(yōu)質(zhì)的品牌意味著更高的股票價(jià)格和市值、更好的產(chǎn)品、服務(wù)或特許的價(jià)格，以及更高的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)等。連續(xù)上榜中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜不僅是對(duì)金徽酒近年來品牌建設(shè)的肯定，也從側(cè)面印證了金徽酒品牌將在消費(fèi)市場(chǎng)與資本市場(chǎng)上為金徽酒帶來的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　除在中國酒業(yè)上市公司品牌價(jià)值榜有所斬獲外，經(jīng)過公眾廣泛參與和激烈角逐，金徽年份酒18年還在本次活動(dòng)上斬獲中國酒業(yè)明星產(chǎn)品獎(jiǎng)，與501五糧液、洋河夢(mèng)之藍(lán)等名酒企代表產(chǎn)品共獲殊榮。

　　2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30億元

　　作為區(qū)域名酒企的代表，金徽酒堪稱中國白酒市場(chǎng)上的“常青樹”。而如今，這家老牌企業(yè)正煥發(fā)出新的生機(jī)與活力。

　　2019年，金徽酒凈資產(chǎn)達(dá)到25.41億元、同比增長(zhǎng)27.15%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入16.34億元、同比增長(zhǎng)11.76%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.71億、同比增長(zhǎng)4.64%，凈資產(chǎn)、營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)等核心指標(biāo)持續(xù)保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，給投資者交上了一份滿意的答卷。

　　在業(yè)績(jī)報(bào)喜的同時(shí)，金徽酒還在資本市場(chǎng)、內(nèi)部管理方面開展了多項(xiàng)重要工作，取得顯著成果。如中信興業(yè)投資集團(tuán)、中央企業(yè)貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金等國有資本通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓、非公開發(fā)行股票等形式合計(jì)持有金徽酒8.72%的股份，使金徽酒形成民營(yíng)控股、國有參股公司，股權(quán)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善。

　　2019年，金徽酒通過非公開發(fā)行股票，實(shí)施了第一期員工持股計(jì)劃以及優(yōu)秀經(jīng)銷商持股計(jì)劃，進(jìn)一步完善了員工、經(jīng)銷商長(zhǎng)期激勵(lì)機(jī)制，強(qiáng)化公司、股東、經(jīng)銷商、員工“共創(chuàng)共享”利益共同體。

　　前述種種成績(jī)，得益于金徽酒全面推進(jìn)的“二次創(chuàng)業(yè)”。正如金徽酒董事長(zhǎng)周志剛所言，2019年是金徽酒全面推進(jìn)“二次創(chuàng)業(yè)”的關(guān)鍵一年。通過治理層面的調(diào)整，金徽酒深化改革邁出了關(guān)鍵一步，釀酒生產(chǎn)取得重大突破，市場(chǎng)營(yíng)銷完成重大調(diào)整，為今后的高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

　　進(jìn)擊中的金徽酒還確立了五年期的中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃。據(jù)公司發(fā)布的《五年發(fā)展規(guī)劃(2019-2023)》。金徽酒計(jì)劃2023年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到15%，凈利潤(rùn)6億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18%。

　　這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)除了依仗擴(kuò)大金徽酒在甘肅省的霸主地位外，開拓西北市場(chǎng)亦是金徽酒實(shí)現(xiàn)五年規(guī)劃的重要手段。據(jù)周志剛表示，金徽酒確定了“立足甘肅、發(fā)展西北、有序推進(jìn)、重點(diǎn)突破”的發(fā)展策略，在甘肅市場(chǎng)采取全價(jià)位、全渠道、全覆蓋，提升百元以上產(chǎn)品占比的方式鞏固金徽酒在甘肅市場(chǎng)的龍頭地位;在牢固把控甘肅市場(chǎng)的同時(shí)，積極開發(fā)寧夏、陜西、新疆、內(nèi)蒙、青海市場(chǎng)，以金徽正能量系列產(chǎn)品為核心，切割百元以上消費(fèi)群體，抓緊機(jī)遇搶占市場(chǎng)份額。

　　眼下，金徽酒的西北戰(zhàn)略已經(jīng)小有成績(jī)。2019年，金徽酒省外等其他市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2.09億，同比增長(zhǎng)62.79%，在維持高速增長(zhǎng)的同時(shí)突破2億大關(guān)。2020年，公司繼續(xù)堅(jiān)守西北化戰(zhàn)略，在夯實(shí)甘肅市場(chǎng)的同時(shí)進(jìn)一步加大省外市場(chǎng)開發(fā)力度，省外市場(chǎng)發(fā)展符合公司預(yù)期。