“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)。茅臺(tái)就算脫離“國(guó)酒茅臺(tái)”，他依然是國(guó)人心中的國(guó)酒，你認(rèn)可嗎，茅臺(tái)脫離了“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，今后的發(fā)展將會(huì)怎樣呢，30日下午，茅臺(tái)的官方微信公眾號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”已變更為“貴州茅臺(tái)”，15年我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)審核的控制，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被正式審核通過(guò)的可能性就更渺茫了，因此茅臺(tái)董事長(zhǎng)李寶芳就宣布，將于今年6月底停止使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)。

1、“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)到底該不該給茅臺(tái)？

謝謝問(wèn)答的邀請(qǐng)！茅臺(tái)從2001年就開(kāi)始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，顯示有9次申請(qǐng)，相繼被駁回、駁回復(fù)審等。最后一次，2016年底，商評(píng)委以“不予注冊(cè)復(fù)審”拒絕申請(qǐng)，9月30日下午，茅臺(tái)的官方微信公眾號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”已變更為“貴州茅臺(tái)”。17年間9次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，9次失敗，可見(jiàn)茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的執(zhí)著，不過(guò)，公眾號(hào)的變更也說(shuō)明茅臺(tái)知道成為“國(guó)酒”的概率幾乎為零了，

事實(shí)上，2018年8月13日，茅臺(tái)發(fā)布聲明，宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉?！皣?guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)？9次申請(qǐng)9次失敗本身已經(jīng)回答了這個(gè)問(wèn)題了，個(gè)人也認(rèn)為，不該，很簡(jiǎn)單，憑什么？中國(guó)名酒品牌太多了，茅臺(tái)從各方面來(lái)看，除了名氣略高一些，并沒(méi)有顯著高出其他名酒多少，好像還從未量化過(guò)，

2、華為品牌價(jià)值331.67億美元，竟然敗給茅臺(tái)，你是如何看待呢？

謝謝您的問(wèn)題。每個(gè)品牌排名的依據(jù)是不同的，華為和茅臺(tái)都是好企業(yè)，兩者排名差距不大。“BrandZ2019最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”，前6名有一半來(lái)自科技、互聯(lián)網(wǎng)、通信企業(yè)，阿里巴巴第1位，騰訊第2位，中國(guó)移動(dòng)第4位，華為第6位，次于茅臺(tái)第5位，華為的品牌價(jià)值332億美元，茅臺(tái)的品牌價(jià)值是366億美元，兩者差距并不大。

去年華為略勝于茅臺(tái)，今年只是互調(diào)位置，屬于合理波動(dòng)，排名自有依據(jù)。這個(gè)排行榜是由WPP傳播公司與凱度咨詢公司共同發(fā)布，基于專業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和大量消費(fèi)者的調(diào)查，有其一定合理性和權(quán)威性，他不是比較一部華為手機(jī)和一瓶茅臺(tái)的價(jià)值，因?yàn)橹悄苁謾C(jī)越用越貶值，名酒越放越值錢，茅臺(tái)還有投資屬性，兩者沒(méi)有很強(qiáng)的可比性。

這個(gè)排名側(cè)重的是除去所有因素之后的品牌價(jià)值，就是拋開(kāi)產(chǎn)品、技術(shù)、盈利、資產(chǎn)之后的品牌價(jià)值評(píng)估，還預(yù)測(cè)銷售額、利潤(rùn)的潛力、風(fēng)險(xiǎn)的指數(shù)，與阿里巴巴和茅臺(tái)相比，搞跨境電商、賣酒，比推進(jìn)全球化5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，風(fēng)險(xiǎn)和阻力要小很多。華為自有認(rèn)可，與自己比，華為品牌價(jià)值同比提升，同時(shí)作為首家科技企業(yè)，被評(píng)為中國(guó)的最高端品牌獎(jiǎng)。

華為的高端品牌形象是持續(xù)的科研投入支撐的，2018年華為的研發(fā)投入就達(dá)到了1015億元，全球排名第五，今年第一季度，華為手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)了50%，華為P30持續(xù)熱銷，目前華為拿下全球50%、約40個(gè)的5G訂單。從收入看，華為2018年收入7200多億元，完勝茅臺(tái)的736億元，但是科研研發(fā)和硬件等成本也居高不下，茅臺(tái)352億元的利潤(rùn)，與華為的593億元利潤(rùn)，差距就縮小了，

3、茅臺(tái)就算脫離了“國(guó)酒茅臺(tái)”，它依然是國(guó)人心中的國(guó)酒，你認(rèn)可嗎？

茅臺(tái)就算脫離“國(guó)酒茅臺(tái)”，他依然是國(guó)人心中的國(guó)酒，你認(rèn)可嗎？“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)始末茅臺(tái)從2001年提出申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)起，到現(xiàn)在為止，這個(gè)商標(biāo)只通過(guò)了初審，后一直也沒(méi)有正式被批準(zhǔn)，但茅臺(tái)已經(jīng)擅自使用這個(gè)商標(biāo)十多年了，這個(gè)情況引起了五糧液、劍南春、汾酒等多家知名白酒企業(yè)的廣泛不滿，認(rèn)為這有誤導(dǎo)消費(fèi)者嫌疑，屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

2015年我國(guó)加強(qiáng)了對(duì)“國(guó)”字號(hào)商標(biāo)審核的控制，“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)被正式審核通過(guò)的可能性就更渺茫了，因此茅臺(tái)董事長(zhǎng)李寶芳就宣布，將于今年6月底停止使用“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，“國(guó)酒茅臺(tái)”從此畫(huà)上了句號(hào)。茅臺(tái)脫離了“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)，今后的發(fā)展將會(huì)怎樣呢？我個(gè)人認(rèn)為，不會(huì)有太大的影響，茅臺(tái)的名氣不是通過(guò)簡(jiǎn)單的炒作，一時(shí)間提升的，它有著深厚的歷史底蘊(yùn)，從漢武帝“甘美之”的贊譽(yù)到鄭珍“秦商聚茅臺(tái)”的寫(xiě)照；從1915年獲巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)到解放初被提名為國(guó)宴用酒；從被評(píng)為世界三大名酒之一到國(guó)內(nèi)名酒排行榜多次排名第一，這些榮譽(yù)足以奠定了茅臺(tái)的白酒行業(yè)老大，在國(guó)人心中的霸主地位。