飛天茅臺(tái)為什么漲到2500元一瓶。我是認(rèn)同茅臺(tái)董事長(zhǎng)說(shuō)“茅臺(tái)價(jià)格是茅臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)”的觀點(diǎn)的首先，茅臺(tái)一年產(chǎn)量5萬(wàn)噸，銷售額750億；飛天茅臺(tái)估計(jì)也就3萬(wàn)多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺(tái)已經(jīng)有2萬(wàn)多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺(tái)那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬(wàn)噸，自己去想。
1、茅臺(tái)酒為什么不漲價(jià)？
茅臺(tái)酒為什么不漲價(jià)？這個(gè)問(wèn)題確實(shí)困擾我好長(zhǎng)一段時(shí)間。茅臺(tái)酒2500元都有人搶購(gòu)，但零售價(jià)只能按1499元賣(mài)，經(jīng)銷商拿到的批發(fā)價(jià)更低只有969元，這簡(jiǎn)直就是送錢(qián)！當(dāng)然這也導(dǎo)致了我們大家都買(mǎi)不到，這實(shí)際上是雙輸，酒廠和消費(fèi)者都輸了，另外能買(mǎi)到的人再按2500賣(mài)出，卻又沒(méi)人管了，這又多出來(lái)相當(dāng)大的尋租空間，是目前唯數(shù)不多的非民生類計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的產(chǎn)物。
2、茅臺(tái)董事長(zhǎng)說(shuō)茅臺(tái)價(jià)格是茅臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)，你同意嗎？
我是認(rèn)同茅臺(tái)董事長(zhǎng)說(shuō)“茅臺(tái)價(jià)格是茅臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)”的觀點(diǎn)的首先：我們都知道商品價(jià)值取決于商品的價(jià)值量取決于生產(chǎn)該種商品的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，這個(gè)任何一個(gè)產(chǎn)品品牌都是無(wú)形的資產(chǎn)，這個(gè)估量是很有價(jià)值的。一個(gè)品牌以時(shí)間成本來(lái)維持著，用質(zhì)量來(lái)支撐著，也不容易，或者我們很多人只是盯著這個(gè)原材的成本來(lái)計(jì)算，那其實(shí)是不對(duì)的，我還有計(jì)算配料與工藝成本，固定資產(chǎn)與消耗成本，國(guó)家稅費(fèi)，人工與福利成本，時(shí)間成本，最貴的就是人員和時(shí)間成本。
3、茅臺(tái)斷貨漲價(jià)是怎么回事？
貴州茅臺(tái)的價(jià)格飛漲，斷貨現(xiàn)象，是營(yíng)銷策略的結(jié)果，盡管袁仁國(guó)在不同場(chǎng)合一直強(qiáng)調(diào)，“茅臺(tái)酒跟腐敗沒(méi)有聯(lián)系，茅臺(tái)酒也從來(lái)不是、也更不想成為腐敗酒”。但是事實(shí)是，中國(guó)白酒行業(yè)2013年到2015年三年間的業(yè)績(jī)紛紛遭遇滑鐵盧，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖無(wú)一幸免，在貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)反彈的2016年，袁仁國(guó)在中央電視臺(tái)的反腐紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》里也不得不承認(rèn)，“是反腐拯救了茅臺(tái)，茅臺(tái)酒的公務(wù)消費(fèi)占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅臺(tái)已經(jīng)成功由公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)。
但這也從一個(gè)側(cè)面證實(shí)，在2012年整治“三公消費(fèi)”之前，公務(wù)消費(fèi)也是“茅臺(tái)神話”的一個(gè)重要推手，在《永遠(yuǎn)在路上》這部記錄片講到了一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)象，“在八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之前，一些茅臺(tái)酒的經(jīng)銷商優(yōu)先保證單位團(tuán)購(gòu)，剩下的才市場(chǎng)零售，普通大眾買(mǎi)酒時(shí)，時(shí)常出現(xiàn)斷貨；在茅臺(tái)酒廠的自營(yíng)零售店，當(dāng)時(shí)買(mǎi)酒要拿身份證，一人限購(gòu)兩瓶，還得排長(zhǎng)隊(duì)。
”經(jīng)歷了2014年和2015年的低谷以后，茅臺(tái)也算是成功的轉(zhuǎn)入了民間消費(fèi)，所以茅臺(tái)當(dāng)年的搶購(gòu)景象已出現(xiàn)，經(jīng)銷商囤貨，黃牛炒貨的熱情和賺錢(qián)渴望就來(lái)了，還有一個(gè)是投資茅臺(tái)的興起，一些陳年老酒拍賣(mài)高價(jià)新聞的出現(xiàn)，讓人們對(duì)現(xiàn)代茅臺(tái)的未來(lái)價(jià)值產(chǎn)生了興趣，購(gòu)買(mǎi)投資的行為，導(dǎo)致了飲用供給面的緊張，進(jìn)而也導(dǎo)致了實(shí)際成交價(jià)格上漲。
還有一次就是資本推手，老股民們應(yīng)該還記得，“茅臺(tái)神話”第一次出現(xiàn)，是十多年前那輪牛市。2006年初到2007年10月，不到兩年時(shí)間里，中國(guó)A股上演了一輪由“股權(quán)分置”改革引爆的大牛市，上證綜合指數(shù)從1000點(diǎn)附近啟動(dòng)，一路昂揚(yáng)，創(chuàng)下中國(guó)股市近三十年歷史的最高點(diǎn)6124，在這一輪牛市里，茅臺(tái)酒，作為“中國(guó)唯一能夠稱得上奢侈品的品牌”，被眾多公募基金重倉(cāng)搶購(gòu)，成為當(dāng)年唯一一只“百元大股”。
4、為什么飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲？
為什么飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲？茅臺(tái)一年產(chǎn)量5萬(wàn)噸，銷售額750億；飛天茅臺(tái)估計(jì)也就3萬(wàn)多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺(tái)已經(jīng)有2萬(wàn)多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺(tái)那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬(wàn)噸，自己去想！茅臺(tái)最近的價(jià)格漲得確實(shí)嚇人，也證明了茅臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)超級(jí)ip，已經(jīng)具備了一些金融性質(zhì)，很多人買(mǎi)來(lái)并不是喝，而是用來(lái)投資，保值和增值的作用明顯，
茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳說(shuō)：要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格，但現(xiàn)在看來(lái)，越控制價(jià)格越高了，已經(jīng)漲到2500元一瓶了。上次去仁懷，問(wèn)了業(yè)內(nèi)人士，他說(shuō)茅臺(tái)酒，大概就三萬(wàn)多噸，加系列酒大概也有一萬(wàn)多噸，所以加起來(lái)應(yīng)該是五萬(wàn)多噸，那是這個(gè)數(shù)據(jù)，整體的銷售額是七百五十億，現(xiàn)在茅臺(tái)的市值已經(jīng)1.3萬(wàn)億了，股票破千元，據(jù)客戶說(shuō)，茅臺(tái)現(xiàn)在酒廠大概有2000家，有完整資質(zhì)的大概200家，就百分之十左右的擁有完整資質(zhì)，很多是不擁有完整的資質(zhì)的，漲價(jià)也是必然的。