去年年底，郎酒推出了三種生肖紀念酒，紅花郎吉海豬年紀念酒、青花郎吉海豬年紀念酒和金豬程響郎吉海豬年特別紀念酒。和其他品牌的生肖紀念酒一樣，市場反應(yīng)一般。郎酒牛年生肖紀念酒于11月20日在郎酒新產(chǎn)區(qū)吳家溝郎酒莊園上市。這次郎酒推出了三款生肖酒，分別是。

有人說郎酒推出了豬年紀念酒，這款酒怎么樣？

去年底，郎酒推出了三款生肖紀念酒，紅花郎己亥豬年紀念酒青花郎己亥豬年紀念酒金豬呈祥己亥豬年特別紀念酒，像其他品牌推出的生肖紀念酒一樣，市場反響一般。就收藏價值來看，除了茅臺生肖酒，其他白酒品牌生肖酒，想象空間都極為有限。成功只能被借鑒，通過模仿來超越，在白酒這種傳統(tǒng)領(lǐng)域，幾無可能。就茅臺酒收藏價值來說，一般入門級的消費者，可以遵循普飛—生肖—紀念—名人的順序。

大家都知道，茅臺已經(jīng)推出的生肖酒有2014年馬年生肖酒2015年羊年生肖酒2016年猴年生肖酒2017年雞年生肖酒2018年狗年生肖酒2019年豬年生肖酒。 2014年茅臺甲午馬年紀念酒，發(fā)行總量約350噸2015年茅臺乙未羊年紀念酒只生了250噸2016年茅臺丙申猴年紀念酒，發(fā)行總量約650噸2017年茅臺丁酉雞年紀念酒，發(fā)行總量約800噸2018年茅臺戊戌狗年紀念酒，發(fā)行總量1500噸2019年己亥豬年茅臺生肖酒發(fā)行量現(xiàn)在還無法得知。

茅臺生肖酒，雖然在去年經(jīng)歷了一波大調(diào)整，但在茅粉和集郵黨中，依舊十分受歡迎。特別是其中發(fā)行量較小的羊年生肖酒，零售價還在18000元/瓶左右，馬年生肖酒也在9000元/瓶以上。短短幾年十年，翻了10-20倍。為什么不看好郎酒生肖酒呢？我感覺郎酒營銷策略上有問題。比如去年鬧得沸沸揚揚的醬香酒第二，比如現(xiàn)在推出的生肖酒，一眼就可以看出來對標的是茅臺。

問題就在這里。茅臺的消費圈層，雖然談不上固化，但是在一點的時間階段之內(nèi)是比較固化的。比如在我們公司，肯定是最重要的宴請喝茅臺比如在我們身邊，肯定是最成功的人士喝茅臺。很多人抬杠，茅臺還沒有我自己釀的酒好啊，喝了茅臺能不能飛天啊，沒有用的！在某些圈層，這個是標配。郎酒，不用老想著搶茅臺的用戶，中國最大的優(yōu)勢在于人口數(shù)量，茅臺一年區(qū)區(qū)幾千萬瓶的產(chǎn)量，覆蓋的人群特別有限，與其跟在茅臺后面跑，甘作老二，不如差異化競爭，去影響年輕人還沒有被茅臺影響到的人——比如曾經(jīng)的江小白，不成功嗎？喝茅臺的人會喝江小白嗎？肯定不會。

與其和茅臺一樣推生肖酒，不如推星座酒呢。并不是每一款生肖酒，都能復(fù)制茅臺生肖酒的。可能大家會說，白酒和生肖，都是中國文化的代表，結(jié)合起來非常自然。星座是國外的怎么了？女孩和年輕人更喜歡研究星座一些。這也沒有關(guān)系啊，不都是在說中西合璧嗎？不做年輕人，去挖茅臺的圈層，成功的可能性幾乎沒有。上圖是五糧液的生肖酒，我是屬雞的，當(dāng)時998元入了一套玩兒，現(xiàn)在價格沒有怎么變。

上圖也是茅臺推出的國博十二生肖，渠道價格差不多2800元-3000元/組。當(dāng)然，我不是鼓勵大家去收藏茅臺生肖酒，狗年生肖酒的產(chǎn)量已經(jīng)達到1500噸，介于1988年貴州茅臺酒的總產(chǎn)量是1300噸和1989年貴州茅臺酒總產(chǎn)量是1728.8噸之間，畢竟只是普茅酒質(zhì)，存世量太多了！影響茅臺生肖酒以后投資空間的，不是去年的狗，今年的豬，而是前幾年的羊馬！現(xiàn)在入手已經(jīng)不便宜了，而且成套才有意義。

辛丑牛年生肖紀念酒已經(jīng)有推出的了吧，郎酒推出的怎么樣？

這幾年，隨著茅臺生肖酒的推出，真的有了人氣。各大酒廠看到后也不甘示弱，紛紛效仿茅臺推出自己的生肖紀念酒，以期穩(wěn)定市場，分一杯羹。郎酒于2018年在王宓推出了獵犬和狗生肖年，2019年在程響推出了金豬年，2020年在松福推出了鼠年。目前有三個生肖系列，紅花郎和青花郎。那么2020年已經(jīng)結(jié)束了，2021年的牛年如期而至。