企業(yè)愿景是指企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)展的藍圖，體現(xiàn)組織永恒的追求，是企業(yè)的最高管理者對于企業(yè)未來的設(shè)想。品牌愿景是指一個品牌為自己確定的未來藍圖和終極目標，是對品牌的所有顯在和潛在目標受眾使用這類品牌的終極欲望的表達和描述。再看看別人怎么說的。

企業(yè)愿景是指企業(yè)的長期愿望及未來狀況，組織發(fā)展的藍圖，體現(xiàn)組織永恒的追求，是企業(yè)的最高管理者對于企業(yè)未來的設(shè)想。品牌愿景是指一個品牌為自己確定的未來藍圖和終極目標，是對品牌的所有顯在和潛在目標受眾使用這類品牌的終極欲望的表達和描述。

他們的企業(yè)愿景是讓14億中國人眼睛更加明亮，散發(fā)愛的光芒。

傳統(tǒng)品牌戰(zhàn)略及其管理以品牌形象和品牌識別為核心,而在今天，新的戰(zhàn)略品牌管理認為，打造強大的品牌首先要從發(fā)展清晰的品牌愿景開始．　　關(guān)于品牌愿景的理論研究，最早見于英國伯明翰大學(xué)品牌營銷教授萊斯利·德·徹納東尼的《From Brand Vision to Brand Evaluation》一書。徹納東尼把品牌愿景的構(gòu)成分為三個部分：1、未來環(huán)境；2、品牌使命；3、品牌價值觀。而對品牌愿景的具體定義和概念卻只字未提?！　∶绹鳳rophet品牌咨詢公司著名品牌專家 Scott M. Davis教授在其《Brand Asset Management》一書中，把發(fā)展一個品牌愿景作為其“品牌資產(chǎn)管理11步法”首要的第一步。并對品牌愿景的定義、概念作了相對清晰的解釋?！　∑放圃妇笆顷P(guān)于一個品牌未來的最重要的描述。品牌愿景清晰的界定、描述了一個品牌未來競爭環(huán)境、所從事的業(yè)務(wù)范圍、品牌的使命和品牌價值觀．　　英國伯明翰大學(xué)品牌營銷教授萊斯利·德·徹納東尼認為，一個品牌的愿景要包括三個重要組成部分：理想的未來環(huán)境、品牌使命和品牌價值觀，而且這三個部分是彼此相互聯(lián)系并自我支持的。萊斯利·德·徹納東尼教授把企業(yè)愿景的理論模型應(yīng)用于品牌愿景研究，推導(dǎo)而出品牌愿景三角模型，這一理論模型是全球品牌戰(zhàn)略管理理論研究中在品牌愿景研究上取得的重大突破。　　一個好的品牌愿景描述，必須包括下面四點：　　品牌的整體目標　　品牌從事的目標市場　　品牌力求凸顯的不同點　　品牌可以實現(xiàn)的整體財務(wù)目標