背書品牌（ Endorsed Brand）指出現(xiàn)在一個(gè)產(chǎn)品品牌與服務(wù)品牌背后的支持性品牌。 背書品牌有時(shí)候叫做父母品牌（Parent Brand），被背書的叫做子品牌（Son Brand）。

品牌背書是指，在一個(gè)企業(yè)或者集團(tuán)旗下存在兩個(gè)或以上品牌的情況下，非區(qū)隔關(guān)系的母子品牌之間的關(guān)聯(lián)狀態(tài)，表現(xiàn)形式主要是母品牌的特徵或者基因在子品牌上的體現(xiàn)形式。根據(jù)目前的品牌戰(zhàn)略管理理論，業(yè)界一般把品牌背書形式分為以下兩種：顯性背書形式：顯性背書是指子品牌上非常明顯的用到母品牌的顯性基因，如品牌名、商標(biāo) 等，例如“華潤(rùn)集團(tuán)”和“華潤(rùn)水泥”兩個(gè)品牌一樣就是典型的顯性背書關(guān)系；隱性背書形式：隱性背書是指子品牌上不明顯具備母品牌基因，只是做了某些提示性的標(biāo)注，如如飃柔洗發(fā)水後面不太明顯的標(biāo)注著P&G母品牌，這種形式就是典型的隱性背書關(guān)系。

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