酒，無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家城市，都是餐桌、宴席、飯局哄抬環(huán)境氣氛必不可少的存在，起到助興效果，在中國(guó)，各大親戚餐宴、領(lǐng)導(dǎo)酒局的大場(chǎng)面聚會(huì)上，大多會(huì)選擇白酒待客，三五知己聚會(huì)吃夜宵，對(duì)杯拼酒也總少不了啤酒的激爽過(guò)癮。?

但在這些需要酒品的場(chǎng)面上，讓人感覺(jué)“高大上”的進(jìn)口紅酒，反而使用率很低，而且無(wú)論網(wǎng)絡(luò)銷售還是實(shí)體酒莊，售出的紅酒分量遠(yuǎn)達(dá)不到啤酒的熱銷程度，也達(dá)不到白酒備受追捧，有些知名紅酒品牌的銷量更是不堪入目，在國(guó)外屬于“高大上”的紅酒，為何在中國(guó)成了“滯銷品”？5個(gè)問(wèn)題成原因，這5個(gè)原因，也成了進(jìn)口紅酒在中國(guó)“滯銷”的大原因！?

【1】消費(fèi)小眾?

紅酒，與中國(guó)知名白酒啤酒相比屬于小眾消費(fèi)，價(jià)格無(wú)法做到啤酒般低廉，也無(wú)法像國(guó)內(nèi)白酒做到不愁銷售的高端市場(chǎng)，只能屬于精品酒市場(chǎng)，家庭采購(gòu)一兩瓶大多都是擺設(shè)，能帶動(dòng)利潤(rùn)的都是集中采購(gòu)，而且紅酒品牌多以進(jìn)口，對(duì)進(jìn)口紅酒品牌的接受程度低，高端紅酒并不如國(guó)內(nèi)白酒或啤酒知名度高。?

【2】網(wǎng)絡(luò)銷售壓榨實(shí)體酒莊?

網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)興起后，其實(shí)也發(fā)展了一些專售紅酒的網(wǎng)站平臺(tái)，但后來(lái)也逐步消退，主流平臺(tái)都以tb和jd為主，網(wǎng)絡(luò)銷售運(yùn)營(yíng)基本與國(guó)外酒莊直接合作，把售價(jià)壓低了，才能與國(guó)內(nèi)消費(fèi)者更好溝通，縮短了買紅酒的渠道，但同時(shí)還打壓了實(shí)體酒莊的銷量和利潤(rùn)，看看近些年實(shí)體紅酒酒莊的店鋪量就知道了，也讓我們覺(jué)得紅酒利潤(rùn)沒(méi)想象高，反而是實(shí)體酒莊長(zhǎng)期處于掙扎邊緣。?

艾瑪諾雄鹿紅酒

【3】無(wú)法迎合大眾市場(chǎng)?

為何國(guó)人并不是喜歡喝紅酒？其實(shí)還是性價(jià)比低，送禮沒(méi)白酒有臉面，日常沒(méi)啤酒適口性高，很多看似高端的紅酒，口味并沒(méi)電影、電視劇中吹得多醇厚，反而要品嘗紅酒的真正味道，要科普的專業(yè)知識(shí)多，買了也多是擺設(shè)（自家就是如此，白酒、啤酒都喝幾輪了，幾瓶紅酒擺了幾年還沒(méi)開(kāi)封，當(dāng)古董了）。?

【4】推廣力低?

關(guān)于酒的廣告，無(wú)論網(wǎng)絡(luò)還是現(xiàn)實(shí)生活，隨處可見(jiàn)的都是白酒和啤酒，而紅酒的推廣非常少，根本無(wú)法吸引太多的普通群眾買單，國(guó)內(nèi)推廣力度低迷，這可能是紅酒在中國(guó)市場(chǎng)很難得到擴(kuò)大的緣由吧？?

【5】品質(zhì)混亂?

紅酒多以進(jìn)口為主，也沒(méi)假酒之說(shuō)，但價(jià)格參差不齊，無(wú)論網(wǎng)購(gòu)還是實(shí)體酒莊采購(gòu)，便宜的二三十塊，貴的幾千上萬(wàn)都有，價(jià)格寬度大，讓普通消費(fèi)者對(duì)紅酒好壞很難辨別，有時(shí)花大價(jià)錢買的紅酒，其實(shí)在國(guó)外卻屬于低廉質(zhì)酒，口感味道差強(qiáng)人意，并不能做價(jià)格受眾的啤酒，價(jià)格與口感對(duì)應(yīng)的白酒相比，會(huì)有種被欺騙的感受，這就為何說(shuō)要先學(xué)習(xí)紅酒科普知識(shí)才能選購(gòu)。?

“高大上”的紅酒，為何在中國(guó)成了“滯銷品”？5個(gè)問(wèn)題成原因，雖然紅酒始終能吸引到部分消費(fèi)者青睞，但選購(gòu)紅酒技巧比啤酒和白酒要繁雜，三五知己聚會(huì)沒(méi)啤酒暢飲得爽，餐桌宴席沒(méi)有高端白酒待客有面，這些其實(shí)才是“高大上”的紅酒，在中國(guó)“滯銷”的大原因吧？?