原標(biāo)題：曝光量超5.8億背后，舍得加速構(gòu)建和年輕人對(duì)話的話語(yǔ)體系
舍得是一種態(tài)度，更是一種精神。
9月7日，舍得酒業(yè)上線一條創(chuàng)意視頻，“我就舍得”這一話題迅速在微信、微博、抖音、B站等社交平臺(tái)引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論，該視頻邀請(qǐng)明星白舉綱、舞蹈演員敖定雯、騎行達(dá)人徐鑫靈擔(dān)當(dāng)“舍得酒熱愛(ài)官”，他們?yōu)閻?ài)好而堅(jiān)持的故事，傳達(dá)“為熱愛(ài)而活，我就舍得”的理念。
值得注意的是，三位“熱愛(ài)官”代表著各自領(lǐng)域的年輕人的態(tài)度，這是舍得酒業(yè)年輕化戰(zhàn)略中的又一次完美落地，與此同時(shí)，用全新方式演繹與賦能“舍得酒，每一瓶都是老酒”，無(wú)形之中讓更多年輕消費(fèi)者感受到老酒的獨(dú)特魅力。
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總曝光量超5.8億
“舍得”究竟是一種怎樣的精神？
截止目前，“我就舍得”創(chuàng)意視頻在各大平臺(tái)的總曝光量超5.8億，總互動(dòng)量超42萬(wàn)+，總視頻播放量達(dá)到1010萬(wàn)+。不難看出，這次營(yíng)銷動(dòng)作，舍得酒業(yè)又圈粉一大波年輕消費(fèi)者。
能夠受到如此高的關(guān)注度，這究竟是一支怎樣的視頻？
據(jù)介紹，創(chuàng)意視頻邀請(qǐng)白舉綱擔(dān)任舍得酒·夢(mèng)想熱愛(ài)官、敖定雯擔(dān)任舍得酒·舞動(dòng)熱愛(ài)官、徐鑫靈擔(dān)任舍得酒·極限熱愛(ài)官，以三個(gè)不同領(lǐng)域里三位演員的真實(shí)經(jīng)歷為視頻腳本創(chuàng)作基礎(chǔ)，通過(guò)他們的“為熱愛(ài)而活，我就舍得”的人生態(tài)度，觸發(fā)年輕的生活態(tài)度共鳴。
歌手白舉綱10年時(shí)間追音樂(lè)夢(mèng)，沉淀51首唱作歌曲；芭蕾舞者敖定雯十歲練習(xí)芭蕾，12年的日復(fù)一日刻苦練習(xí)成為首席演員；騎行愛(ài)好者徐鑫靈用7年時(shí)間起遍全國(guó)省市，騎行成為他丈量世界的方式。
他們?nèi)齻€(gè)人的故事，是當(dāng)下年輕人不同群體的代表，但有一個(gè)共性是，為了熱愛(ài)的事物拼搏和追夢(mèng)的精神，為了熱愛(ài)不在乎外人的看法與爭(zhēng)議，這種熱愛(ài)的態(tài)度和表現(xiàn)實(shí)際上就是舍得精神，即舍得為了心中所愛(ài)堅(jiān)持不懈的精神。
更為重要的是，該視頻結(jié)尾巧妙地進(jìn)行升華，以“用老酒贊美熱愛(ài)，時(shí)間會(huì)厚愛(ài)舍得，舍得酒用43年時(shí)間沉淀120000噸老酒”這句話，再次強(qiáng)化舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略，傳遞舍得精神的同時(shí)，將品牌理念最大范圍觸達(dá)消費(fèi)者。
這支視頻可謂一舉兩得，將舍得酒業(yè)的兩大戰(zhàn)略表現(xiàn)得淋漓盡致，年輕化和老酒兩者并不矛盾，現(xiàn)在年輕人對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，而老酒戰(zhàn)略本質(zhì)是品質(zhì)戰(zhàn)略，可以培養(yǎng)更多年輕消費(fèi)者對(duì)老酒的認(rèn)知。
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用年輕人的方式
讓中國(guó)白酒越來(lái)越潮
自提出年輕化戰(zhàn)略以來(lái)，舍得酒業(yè)嘗試用不同的形式，與年輕人開啟一輪又一輪的深度對(duì)話，傳達(dá)專屬年輕人的潮流觀念與文化價(jià)值觀。
隨著消費(fèi)環(huán)境的改變，以及新一代年輕消費(fèi)者的崛起，白酒行業(yè)面臨著必須“革新”的命運(yùn)，品牌年輕化是中國(guó)白酒文化必須要面對(duì)的課題，年輕人是中國(guó)白酒的未來(lái)人群。舍得酒業(yè)總裁李強(qiáng)此前表示。
特別是今年，舍得酒業(yè)在年輕化上的嘗試更加大膽，從舍得釀酒生態(tài)園上演“近百名KOL直播秀”，到大笑沱牌在B站、小紅書“種草”年輕人，聯(lián)合完美世界游戲推出“沱小九國(guó)潮系列”、沱牌酒X新神魔大陸聯(lián)名盲盒……諸多動(dòng)作都透露出舍得酒業(yè)加碼年輕市場(chǎng)的決心。
在這之前，舍得酒業(yè)還打造舍得玩酒節(jié)、舍得玩酒LAB等，并推出舍得致敬非凡系列、舍得致敬大師系列等跨界產(chǎn)品，通過(guò)時(shí)尚、潮流的方式，吸引年輕人目光的同時(shí)，在業(yè)內(nèi)引起高度關(guān)注。
不得不說(shuō)，舍得酒業(yè)的年輕化已經(jīng)走在前列，用年輕人喜歡的方式，比如電音、酒吧、影視、漫畫、藝術(shù)和游戲等，融入年輕人的生活，從而將舍得的品牌文化根植于消費(fèi)者心智中。
舍得酒業(yè)方面表示，未來(lái)將會(huì)繼續(xù)探尋與其他品牌更多、更新潮、更流行的跨界合作方式，持續(xù)積累一個(gè)以年輕消費(fèi)群體為主的“蓄水池”，讓品牌始終保持年輕化的內(nèi)核，這將為“成為生活美學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)品牌”打下重要基礎(chǔ)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著消費(fèi)者的迭代，白酒年輕化是每個(gè)酒企都要去思考的問(wèn)題，舍得酒業(yè)近兩年在年輕化方面的嘗試，包括推新品和消費(fèi)者連接，以及通過(guò)品牌活動(dòng)和消費(fèi)者溝通，都有值得行業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)的地方，相信在舍得酒業(yè)的帶領(lǐng)之下，能夠讓更多消費(fèi)者喜歡上白酒和白酒文化。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
