郎酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有那些？郎酒產(chǎn)品詳解
郎酒一直都是中國白酒品牌中的佼佼者，1957年周恩來總理到四川視察的時候，就指示郎酒要加快發(fā)展。此后到了1963年，郎酒被評為四川省優(yōu)質(zhì)酒，1979年，被評為全國優(yōu)質(zhì)酒，1980、1981連續(xù)兩年被評為商業(yè)部優(yōu)質(zhì)酒，1984年獲國家優(yōu)質(zhì)獎?wù)?獲“中國名酒”稱號，1989年蟬聯(lián)“中國名酒”稱號，獲得國家金質(zhì)獎殊榮;1996年在全國名酒行業(yè)中首家獲得“綠色食品”標志使用權(quán);1997年,“郎”牌商標被國家工商總局認定為“中國馳名商標”。
在了解產(chǎn)品以前，先了解一下郎酒的發(fā)展背景：
1、郎酒的產(chǎn)地為四川省古藺（lin）縣二郎灘鎮(zhèn)，此地位于赤水河中流，四川、貴州二省之交。1904年，四川人鄧惠川在二郎灘開設(shè)“絮志酒坊”；1924年“絮志酒坊”更名為“恵川糟坊”，經(jīng)茅臺榮和酒坊酒師張子興指導(dǎo)，開始用茅臺工藝釀造回沙郎酒，時僅一個窖池；1929年“恵川糟坊”更名為“仁壽酒坊”，發(fā)展為3個窖池，一次投糧8萬余斤規(guī)模。但之后有一大段時間停產(chǎn)，1938年鄧惠川與莫邵成合辦“成記恵川老糟房”，重新投入生產(chǎn)。1933年雷紹清創(chuàng)辦“集義糟房”，按照茅臺酒的傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)回沙郎酒，產(chǎn)品正式命名為“郎酒”。
解放戰(zhàn)爭時期，兩家糟房皆散伙解體，郎酒一度絕跡。新中國成立后，1957年，在周恩來總理的關(guān)懷指示下，在原“集義糟房”的基礎(chǔ)上，成立“地方國營郎酒廠”，集聚恵川和集義的釀酒技師，并派人奔赴茅臺酒廠運回曲藥和配糟，按照傳統(tǒng)工藝，恢復(fù)了郎酒生產(chǎn)。
2、1984年，在第四屆白酒評酒會上，郎酒榮獲“國家名酒”稱號，酒廠由此在全國嶄露頭角，1989年，郎酒蟬聯(lián)“國家名酒”稱號，與茅臺、武陵酒一道，成為中國三大醬香名酒之一。成名后的郎酒卻非常低調(diào)，九十年代至新千年初的這段時間，郎酒的業(yè)績經(jīng)常掉尾。
2002年，債臺高筑的郎酒廠最終改制成民營企業(yè)，由此，四川第一家民營“國家名酒”誕生。這一改制讓郎酒進入到了發(fā)展的快軌道，畢竟那時白酒低谷剛過，整個行業(yè)處于恢復(fù)階段，“廣告酒”已經(jīng)黯然失色，品質(zhì)名酒即將回歸。除此之外，醬酒的崛起給了郎酒一個很好的機會，那時的醬香酒，只有茅臺一家獨大，其他醬酒廠的規(guī)模都非常小，而茅臺主營高端醬酒，而這也給郎酒留出空缺。
隨之，郎酒集團對郎酒品牌進行了重新定位，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合，郎酒也因此躋入了中國白酒十強。
然而2012年之后的白酒調(diào)整給郎酒帶來了致命的打擊，由于之前發(fā)展步子太快，加上郎酒一直以來壓貨式的銷售策略，使得酒廠的業(yè)績也隨即下滑。就在這最艱難的時刻，小郎酒卻給酒廠帶來了曙光。
3、2016年，白酒行情開始回暖，郎酒的發(fā)展到了新的節(jié)點，一年的調(diào)整之后，2017年，郎酒將紅花郎事業(yè)部改名為青花郎事業(yè)部，將工作的重心由紅花郎轉(zhuǎn)向青花郎，以青花郎對標茅臺，占位高端。
隨著戰(zhàn)略模式的調(diào)整升級，目前，郎酒戰(zhàn)略布局為"一樹三花"——濃香、醬香、兼香協(xié)同發(fā)展的三大品牌戰(zhàn)略，每一個品牌戰(zhàn)略下都有其各自對應(yīng)的核心大單品，青花郎、紅花郎、郎牌特曲、小郎酒等。其中，青花郎以“中國兩大醬香白酒之一”定位，在高端白酒中異軍突起；小郎酒以“全國熱銷的小瓶白酒”定位，引領(lǐng)小酒熱賣，銷量創(chuàng)新高；郎牌特曲以“來自四川，濃香正宗”定位，成功實現(xiàn)競爭突圍。
# 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) #
/ 醬香系列 /
郎酒的醬香系列，目前官網(wǎng)上劃分為青花郎、紅花郎、奢香產(chǎn)品、年份紀念酒、專賣店專銷產(chǎn)品五大類。其中，青花郎和紅花郎產(chǎn)品屬于郎酒的流通大單品，也是其主推產(chǎn)品。而奢香藏品和年份紀念酒，屬于收藏紀念類產(chǎn)品，主要作為形象產(chǎn)品。
主營產(chǎn)品
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青花郎
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紅花郎10
紅花郎于2003年上市，2006年底開始全國化運營，以紅花郎（10）和紅花郎（15）為核心產(chǎn)品，主占400-600元價位段，定位中端。郎15是郎10的品質(zhì)升級版。
2017年青花郎取代紅花郎，成為郎酒的戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，價格卡在千元以上，主打高端定位。
形象產(chǎn)品
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連年有魚
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百年郎酒
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紅運郎酒
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郎平代言紀念酒
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生肖紀念酒
其中，“連年有魚”郎酒集團高端白酒首款限量收藏酒，百年郎酒是郎酒集團紀念郎酒誕生一百周年而推出的一款珍品紀念酒。“青云郎酒、紅運郎酒”是郎酒集團歷時三年精心研制的醬香型高端白酒。
/ 濃香系列 /
濃香型白酒是郎酒一樹三花的重要一極，它將是郎酒體量最大的產(chǎn)品基座。官網(wǎng)上分為郎牌特曲系列、貴賓郎系列、原漿系列、新郎酒系列。其中郎牌特曲是郎酒濃香型白酒的核心戰(zhàn)略產(chǎn)品。
郎牌特曲
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T6
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T8
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T9(精英版)
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鑒賞12
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鑒賞18
“一斤小龍蝦毀了多少汽車夢”
/ 論戰(zhàn)斗蝦的成名史 /
郎牌特曲系列又分為T系列和鑒賞系列。
T系列于2011年5月推出，分別是T3、T6、T9，位于100-300多元價位段，每款產(chǎn)品根據(jù)不同區(qū)域飲酒度數(shù)習(xí)慣，設(shè)計了38度、42度、50度3種度數(shù)。比如，西南區(qū)域主推50°產(chǎn)品，江蘇區(qū)域主推42°產(chǎn)品，唐山區(qū)域主推38度產(chǎn)品。
鑒賞系列為T系列升級之作，于2015年上市，包括鑒賞12和鑒賞18兩款產(chǎn)品，是目前為止郎酒最高檔次的濃香產(chǎn)品，以300～600元/瓶定位。每款產(chǎn)品也是設(shè)計了3種度數(shù)：50°、42°、38°。
/ 兼香系列 /
兼香系列以小郎酒為主，兼香大光瓶為重要補充的發(fā)展格局，形成“大瓶+小瓶”天團作戰(zhàn)的兼香產(chǎn)品布局。
小郎酒
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45°精釀小郎酒
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45°經(jīng)典小郎酒
小郎酒是郎酒公司四大核心戰(zhàn)略產(chǎn)品之一，定位全國熱銷的小瓶白酒，目前主要有兩款產(chǎn)品，經(jīng)典小郎酒+精釀小郎酒，濃頭醬尾，老熟生香。經(jīng)典小郎酒，零售價為20元。精釀小郎酒是經(jīng)典小郎酒的升級版，2018年問世，零售價為30元。
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原文作者淘最美酒：一篇文章看懂郎酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
