自古以來(lái)，商人經(jīng)商的目的就是賺錢(qián)，有利潤(rùn)的生意才會(huì)做，沒(méi)有利潤(rùn)的生意誰(shuí)都不會(huì)去做，鄭州茅臺(tái)酒商簽1499元承諾但拒售的事情，再次印證了商人唯利是圖的本質(zhì)，個(gè)人人為，沒(méi)有利潤(rùn)是鄭州茅臺(tái)酒商簽1499元承諾但拒售的主要原因。作為國(guó)內(nèi)名酒，茅臺(tái)一直深受人們喜愛(ài)，其價(jià)格也居高不下，一般人家消費(fèi)不起，正是這一原因，催生了大家攀比炫耀的心理，成為了很多人心中的絕佳禮品，逢年過(guò)節(jié)，必不可少，而現(xiàn)在臨近新春，作為中華民族的傳統(tǒng)節(jié)日，走親訪(fǎng)戚，每家每戶(hù)都要備禮品，53度的飛天茅臺(tái)自然成了搶手貨，物以貴為稀，自然有人哄抬物價(jià)，鄭州為此要求茅臺(tái)酒商簽1499元承諾，然而，這些茅臺(tái)酒商量卻以無(wú)貨或者加錢(qián)才能買(mǎi)到，其原因無(wú)非是很多經(jīng)銷(xiāo)商為滿(mǎn)足春節(jié)需求，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)，想等到春節(jié)再高價(jià)售出，而政府要求1499出售顯然低于經(jīng)銷(xiāo)商的進(jìn)價(jià)，因此才出現(xiàn)這一情況。為什么經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)進(jìn)價(jià)高于1499哪？原因在于茅臺(tái)酒供不應(yīng)求，很多人無(wú)法購(gòu)買(mǎi)到，而茅臺(tái)酒廠(chǎng)為了讓更多的人體驗(yàn)茅臺(tái)酒，會(huì)在各大網(wǎng)商平臺(tái)搞活動(dòng)，于是便催生了各種黃牛，他們從各大網(wǎng)商平臺(tái)搶購(gòu)到茅臺(tái)酒后，轉(zhuǎn)手賣(mài)給酒販子，這些酒販子再把收到的酒賣(mài)給經(jīng)銷(xiāo)商，經(jīng)銷(xiāo)商再賣(mài)給廣大消費(fèi)者，這時(shí)候有人會(huì)說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商為什么不從茅臺(tái)酒廠(chǎng)進(jìn)貨，原因在于，只有大的經(jīng)銷(xiāo)商才可以從茅臺(tái)酒廠(chǎng)進(jìn)貨，而且還要有巨大的經(jīng)銷(xiāo)商加盟費(fèi)，這是大部分人承受不起的，因此才會(huì)萌生黃牛，從而推高了市場(chǎng)價(jià)格。另外，酒越放越香，很多經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)到后會(huì)存儲(chǔ)一年甚至更久，如果他們?nèi)耘f以1499賣(mài)出，則無(wú)法賺到錢(qián)，因此才會(huì)出現(xiàn)這一現(xiàn)象。

春節(jié)臨近，白酒迎來(lái)消費(fèi)旺季。作為中國(guó)白酒高端品牌代表，53度飛天茅臺(tái)酒最高零售價(jià)曾一度突破3000元。在此背景下，相關(guān)部門(mén)的監(jiān)管舉措已在加碼。2月5日，鄭州市市場(chǎng)監(jiān)管局召開(kāi)高端白酒價(jià)格政策行政約談會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)約談全市13家茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商、24家專(zhuān)營(yíng)店和酒便利公司企業(yè)負(fù)責(zé)人。會(huì)議強(qiáng)調(diào)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)將對(duì)哄抬價(jià)格行為，對(duì)少數(shù)經(jīng)營(yíng)者捏造、散布漲價(jià)信息，哄抬價(jià)格，囤積居奇的價(jià)格違法行為，露頭就打，依法從嚴(yán)從重從快處罰。會(huì)上，鄭州全市茅臺(tái)酒經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)營(yíng)店和酒便利負(fù)責(zé)人主動(dòng)簽訂《鄭州市高端白酒穩(wěn)價(jià)保供承諾書(shū)》，并向全社會(huì)公開(kāi)承諾，嚴(yán)格按照與貴州茅臺(tái)酒銷(xiāo)售有限公司簽訂合同中1499元/瓶的價(jià)格，誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，做到不設(shè)門(mén)檻、不留庫(kù)存、有貨即售、應(yīng)售盡售，自覺(jué)向廣大消費(fèi)者敞開(kāi)供應(yīng)53度飛天茅臺(tái)酒，以實(shí)際行動(dòng)切實(shí)維護(hù)好鄭州市場(chǎng)53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格穩(wěn)定。實(shí)際上，為了有效地抑制價(jià)格，茅臺(tái)公司此前已接連使出大招。1月中旬，茅臺(tái)要求專(zhuān)賣(mài)店和經(jīng)銷(xiāo)商100%拆箱賣(mài)，并且要求100%保留紙箱，擴(kuò)大茅臺(tái)的消費(fèi)需求。擴(kuò)展資料市場(chǎng)實(shí)際情況記者近日走訪(fǎng)鄭州市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，多家煙酒店的茅臺(tái)處于斷貨狀態(tài)，1499元的飛天茅臺(tái)更是稀有。位于鄭州市金水區(qū)的一家煙酒專(zhuān)賣(mài)店老板告訴記者，目前他們的進(jìn)貨價(jià)都已經(jīng)2500元一瓶了，而且很難拿到貨。另一家煙酒店老板表示，如果是整箱拿，價(jià)格會(huì)更高?！罢涫?8300元，折合一瓶為3050元。”有酒業(yè)分析師稱(chēng)，茅臺(tái)指導(dǎo)價(jià)遠(yuǎn)低于實(shí)際成交價(jià)，市場(chǎng)逐利空間較大，強(qiáng)行的政策限制不太可能帶來(lái)平價(jià)茅臺(tái)的大面積供貨，反而可能會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售商停售囤積，甚至?xí)?dǎo)致市場(chǎng)大面積缺貨。

上海為嚴(yán)打茅臺(tái)加價(jià)銷(xiāo)售所下達(dá)的限價(jià)令，有媒體稱(chēng)之為不實(shí)消息。一時(shí)之間，限價(jià)令是真是假讓人摸不著頭腦，市場(chǎng)上除了從某些經(jīng)銷(xiāo)商渠道還有可能尋覓到一些以高于3000元/瓶整箱銷(xiāo)售的供貨，官方指導(dǎo)零售價(jià)1499元/瓶銷(xiāo)售的53度500ml飛天茅臺(tái)卻幾乎蹤影全無(wú)?！　∑鋵?shí)，茅臺(tái)的限價(jià)令并非子虛烏有的空穴來(lái)風(fēng)。只不過(guò)當(dāng)前下達(dá)這個(gè)限價(jià)令的似乎并非上海市市場(chǎng)監(jiān)管局，而是茅臺(tái)集團(tuán)自己。今年元旦期間，茅臺(tái)集團(tuán)就發(fā)布一個(gè)專(zhuān)項(xiàng)通知，要求專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)每月將80%的飛天茅臺(tái)酒按照1499元/瓶的價(jià)格售賣(mài)，廠(chǎng)家會(huì)不定期到店檢查拆箱售賣(mài)的情況以及留存紙箱數(shù)量。自1月14日起，拆箱比例又調(diào)整至100%。拆箱是形式，目的是限價(jià)。“拆箱令”其實(shí)也就是“限價(jià)令”。　　茅臺(tái)集團(tuán)這次之所以采用“拆箱令”的形式頒布“限價(jià)令”，可能是吸取了此前的教訓(xùn)。歷史上，茅臺(tái)集團(tuán)曾經(jīng)三次發(fā)布“限價(jià)令”。2010年，茅臺(tái)集團(tuán)首次發(fā)出“限價(jià)令”，要求經(jīng)銷(xiāo)商售價(jià)不得超過(guò)730元/瓶；2011年1月，第二次發(fā)出“限價(jià)令”，要求售價(jià)不得超過(guò)959元/瓶；第三次“限價(jià)令”是在2012年12月的經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)議上發(fā)布的，53度飛天茅臺(tái)零售價(jià)不能低于1519元/瓶，團(tuán)購(gòu)價(jià)不能低于1400元/瓶。限價(jià)本身就是漲價(jià)的產(chǎn)物，越是限價(jià)，價(jià)格非但沒(méi)能限得住，反而還有可能越漲越高。2011年的那次限價(jià)就是一個(gè)很好的說(shuō)明?！跋迌r(jià)令”一出，一路狂奔的價(jià)格上漲非但沒(méi)有產(chǎn)生剎車(chē)效應(yīng)，959元/瓶的價(jià)格反而還飛漲到了創(chuàng)紀(jì)錄的2200元/瓶以上。這也就造成了次年的第三次“限價(jià)令”不得不跟著水漲船高，將限價(jià)底線(xiàn)一下子就提高了58%。茅臺(tái)的“限價(jià)令”由于涉嫌價(jià)格的維持、固定，是縱向壟斷的表現(xiàn)，理所當(dāng)然地遭到國(guó)家發(fā)改委的調(diào)查。2013年1月15日，茅臺(tái)集團(tuán)取消了有違反反壟斷法的相關(guān)政策。　　時(shí)至今日，茅臺(tái)集團(tuán)再次重拾限價(jià)話(huà)題，也許不無(wú)幾分不得已的尷尬。一方面，茅臺(tái)酒本身的漲幅已遠(yuǎn)超我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和物價(jià)上漲的速度。1987年前，53度茅臺(tái)酒的零售價(jià)是每瓶8元，1988年價(jià)格改革后提高到每瓶140元，2005年底的平均價(jià)格是每瓶350元，2009年12月則已達(dá)790元，2010年12月又提高到1300元，目前的官方指導(dǎo)性零售價(jià)則為1499元，比2010年上漲15.3%，比2009年上漲89.75%，比2005年上漲328.28%，比1988年上漲了1970.71%。也就是說(shuō)，即使拋開(kāi)價(jià)格改革前的每瓶8元不提，在三十多年的時(shí)間里已經(jīng)漲了近10倍之多。另一方面，大河漲水小河滿(mǎn)。在市場(chǎng)化條件下，如果沒(méi)有建立健全而有效的銷(xiāo)售機(jī)制，任何廠(chǎng)家要想只顧自己吃肉，不讓經(jīng)銷(xiāo)商喝湯顯然也是不可能的。即使茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)發(fā)生在自己內(nèi)部的權(quán)力腐敗一反再反，但是，經(jīng)銷(xiāo)體系靠山吃山靠水吃水由來(lái)已久，靠層層加價(jià)大賺特賺的習(xí)慣決不是一下子就能改變得了的。事實(shí)上，就在這次茅臺(tái)集團(tuán)重新祭出變相限價(jià)之利器的同時(shí)，經(jīng)銷(xiāo)商非但將本該拆箱放到零售柜臺(tái)的飛天茅臺(tái)一下子就都給撤了下來(lái)，而且以整箱銷(xiāo)售方式所售出的茅臺(tái)酒價(jià)格反而還提高到了3200元/瓶。這對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的“限價(jià)令”無(wú)疑是一種辛辣的諷刺，反過(guò)來(lái)也說(shuō)明，對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不是要不要“限價(jià)令”的問(wèn)題，而是如何才能使價(jià)格上的撥亂反正回歸茅臺(tái)定價(jià)之初衷的問(wèn)題?！　∶┡_(tái)酒究竟要不要限價(jià)，這并不是一個(gè)形式上誰(shuí)可以說(shuō)了算的問(wèn)題，而是一個(gè)關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題。比限價(jià)不限價(jià)更重要的是茅臺(tái)酒的價(jià)格要讓老百姓喝得起。這也是不止一任的茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人都說(shuō)過(guò)的?？上У氖牵恍┤艘贿呍谧鞅戆?，一邊卻一次又一次地猛提價(jià)，其結(jié)果勢(shì)必是離老百姓都喝得起的目標(biāo)越來(lái)越遠(yuǎn)。而就在茅臺(tái)酒的價(jià)格越來(lái)越背離老百姓的消費(fèi)承受能力的同時(shí)，茅臺(tái)酒如今早已經(jīng)不是平民百姓餐桌上的家常酒。很多時(shí)候，喝茅臺(tái)也成了身份和地位的象征。隨著茅臺(tái)酒市場(chǎng)銷(xiāo)售價(jià)格的一路攀漲，茅臺(tái)本身不僅越來(lái)越迅捷地?cái)[脫其消費(fèi)品的市場(chǎng)定位，而更多地正在成為投資和理財(cái)?shù)墓ぞ撸瑫r(shí)，由于它在商務(wù)宴請(qǐng)的禮尚往來(lái)中已成為非常搶手的標(biāo)的，“喝的不買(mǎi)，買(mǎi)的不喝”個(gè)中意味深長(zhǎng)。　　茅臺(tái)的股票，是投資者分享茅臺(tái)價(jià)值的載體，而不應(yīng)該是短線(xiàn)博弈的籌碼，更不能成為少數(shù)投機(jī)者暴富的工具?？墒牵屓送瑯硬粺o(wú)遺憾的是，隨著茅臺(tái)股價(jià)的飛快上漲，不僅出現(xiàn)了茅臺(tái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)越來(lái)越跟不上股價(jià)上漲步伐的情形，少數(shù)利益機(jī)構(gòu)依仗資金優(yōu)勢(shì)抱團(tuán)取暖的情形也愈演愈烈。上漲得越來(lái)越快、越來(lái)越高的茅臺(tái)股價(jià)與其說(shuō)是價(jià)值發(fā)現(xiàn)的成果，不如說(shuō)是價(jià)值的透支。不難想象，如果對(duì)一只股票的投資需要五六十年甚至更長(zhǎng)的時(shí)間才能回本，那么，它所能留給投資者的投資空間又能有多少呢？一旦利益機(jī)構(gòu)的資金鏈無(wú)法支撐茅臺(tái)股價(jià)的連續(xù)推升，或者說(shuō)機(jī)構(gòu)在一定的監(jiān)管壓力下無(wú)法繼續(xù)維持其抱團(tuán)炒作的趨勢(shì)，那么，隨著既得利益者的落袋為安，為泡沫性股價(jià)買(mǎi)單的一定是那些只懂得跟著機(jī)構(gòu)去炒股的中小投資者，尤其是散戶(hù)。