很多時(shí)候，我寧愿國人在茅臺(tái)上花費(fèi)更多的錢也不愿意大家在國外奢侈品上花上大價(jià)錢，至少錢是被國內(nèi)的企業(yè)賺走的。咱們也不要一只盯著茅臺(tái)的價(jià)格說事，品牌和文化價(jià)值本來就是溢價(jià)率非常高的，一方面賣的是酒，其實(shí)另一方面賣的是茅臺(tái)酒這個(gè)品牌，就像很多的女孩子買衣服買化妝品一樣，可能花很少的錢就可以買到很好的衣服，到那時(shí)當(dāng)我們買品牌的衣服時(shí)，就會(huì)花費(fèi)很多的錢，所以這個(gè)多花的錢都是因?yàn)槠放频脑?，所以茅臺(tái)酒這么貴還有人買其實(shí)是有原因的。

1、怎么看茅臺(tái)酒多少錢？

茅臺(tái)酒之所以賣得這么貴。一方面賣的是酒，其實(shí)另一方面賣的是茅臺(tái)酒這個(gè)品牌，就像很多的女孩子買衣服買化妝品一樣，可能花很少的錢就可以買到很好的衣服，到那時(shí)當(dāng)我們買品牌的衣服時(shí)，就會(huì)花費(fèi)很多的錢，所以這個(gè)多花的錢都是因?yàn)槠放频脑?，所以茅臺(tái)酒這么貴還有人買其實(shí)是有原因的，因?yàn)楹芏嗳速I到不是酒而是品牌，只是要的茅臺(tái)這個(gè)標(biāo)志，他們給人的感覺不同，品牌其實(shí)還可以滿足人的虛榮心，茅臺(tái)的價(jià)格之所以這么貴，不僅是因?yàn)榫聘匾氖且驗(yàn)樗钠放七€有現(xiàn)在很多人的虛榮心。

2、誰知道茅臺(tái)酒成本價(jià)多少錢，為什么能在國內(nèi)橫行？

兩個(gè)問題一個(gè)個(gè)回答！茅臺(tái)酒的成本是多少呢？貴州茅臺(tái)是A股上市公司，最新市值已經(jīng)達(dá)到3.26萬億元，雄踞A股第一，上市公司的好處在于公告一切財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。貴州茅臺(tái)所有產(chǎn)品的平均毛利率為91.33%，以969元的出廠價(jià)來計(jì)算，毛利潤為885元、則營業(yè)成本為84元，營業(yè)成本里是包括茅臺(tái)的酒、瓶子、外包裝、人工成本的，如果只計(jì)算酒的成本的話，84元里可能只有不到20%了，在算上分?jǐn)偟娜斯こ杀?，粗略估?jì)一共42元左右吧。

其實(shí)不管是42元還是32或者52元，相對(duì)于出廠價(jià)969元、建議零售價(jià)1499元、市場實(shí)際拿貨價(jià)2000-3000元而言，只能用暴利來形容了，茅臺(tái)酒為什么利潤率那么高買的人還那么多其實(shí)高端白酒的毛利率都不算低，五糧液為74.53%、瀘州老窖為83.5%，整個(gè)白酒行業(yè)就是一個(gè)暴利行業(yè)，茅臺(tái)堪稱是暴利行業(yè)中的暴利公司而已。

但茅臺(tái)賣這個(gè)價(jià)格并沒有任何問題，很多行業(yè)的毛利率都高，只是你不知道而已，一件商品定價(jià)是否高不在于材料的價(jià)格高低，而在于品牌、專利等無形資產(chǎn)的高低。芯片就是一個(gè)非常暴利的行業(yè)，毛利率同樣高的可怕，但大家都認(rèn)可，因?yàn)橛X得這時(shí)高科技，制藥行業(yè)，尤其是抗癌藥更是非常昂貴，毛利潤高到可怕。這兩個(gè)行業(yè)能夠保持高利潤率的關(guān)鍵是專利技術(shù)，

芯片制造公司、高端醫(yī)藥公司每年投入的研發(fā)費(fèi)用是非常高的，且很多時(shí)候研發(fā)沒有任何結(jié)果，那這些費(fèi)用就打了水漂。但一旦研發(fā)出了成果就能夠以非常低的成本量產(chǎn)，茅臺(tái)的高利潤率與高價(jià)格源自于品牌價(jià)值。提到白酒，大家第一個(gè)想到的就是茅臺(tái)，如果你去別人家里做客，主人拿出茅臺(tái)款待是不是覺得這是非常高的待遇標(biāo)準(zhǔn)呢？同樣，送禮送茅臺(tái)也是身份的象征。

咱們也不要一只盯著茅臺(tái)的價(jià)格說事，品牌和文化價(jià)值本來就是溢價(jià)率非常高的，大家都聽過歐美國家的奢侈品吧？LV、GUCCI、愛馬仕等也沒有什么技術(shù)含量、不需要投入研發(fā)費(fèi)用，物料人工成本也不高，最高的支出是營銷廣告費(fèi)用。人家能將一個(gè)包賣到幾萬甚至幾十萬元，中國買的人還趨之若鶩呢，這就是品牌文化價(jià)值的體現(xiàn)，很多時(shí)候，我寧愿國人在茅臺(tái)上花費(fèi)更多的錢也不愿意大家在國外奢侈品上花上大價(jià)錢，至少錢是被國內(nèi)的企業(yè)賺走的。