“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)。在20年前，說(shuō)起最好的白酒，總是離不開茅臺(tái)和五糧液，當(dāng)時(shí)它們?cè)诿癖姷男哪恐械匚皇遣畈欢嗟?，而且其?shí)五糧液從1994年到2008年，銷售額都是領(lǐng)先茅臺(tái)的，是當(dāng)之無(wú)愧的白酒行業(yè)老大，但是2008年以后被反超，而且是越甩越遠(yuǎn)，茅臺(tái)成為白酒市場(chǎng)的“一超”存在，現(xiàn)在雖然五糧液還是第二名。

1、“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)到底該不該給茅臺(tái)？

謝謝問(wèn)答的邀請(qǐng)！茅臺(tái)從2001年就開始申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)，顯示有9次申請(qǐng)，相繼被駁回、駁回復(fù)審等。最后一次，2016年底，商評(píng)委以“不予注冊(cè)復(fù)審”拒絕申請(qǐng)，9月30日下午，茅臺(tái)的官方微信公眾號(hào)“國(guó)酒茅臺(tái)”已變更為“貴州茅臺(tái)”。17年間9次申請(qǐng)“國(guó)酒”商標(biāo)，9次失敗，可見茅臺(tái)對(duì)“國(guó)酒”商標(biāo)的執(zhí)著，不過(guò)，公眾號(hào)的變更也說(shuō)明茅臺(tái)知道成為“國(guó)酒”的概率幾乎為零了，

事實(shí)上，2018年8月13日，茅臺(tái)發(fā)布聲明，宣布放棄“國(guó)酒茅臺(tái)”商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，撤銷訴訟申請(qǐng)，并向國(guó)家商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)致歉。“國(guó)酒茅臺(tái)”的商標(biāo)該不該給茅臺(tái)？9次申請(qǐng)9次失敗本身已經(jīng)回答了這個(gè)問(wèn)題了，個(gè)人也認(rèn)為，不該，很簡(jiǎn)單，憑什么？中國(guó)名酒品牌太多了，茅臺(tái)從各方面來(lái)看，除了名氣略高一些，并沒(méi)有顯著高出其他名酒多少，好像還從未量化過(guò)，

2、你心目的“國(guó)酒”應(yīng)該是哪個(gè)？為什么？

謝請(qǐng)，哪種酒才能稱得上/國(guó)酒\\？這個(gè)提問(wèn)，我的認(rèn)為，還是每個(gè)人的接受和口感愛好不同，有愛高濃度的，有愛低濃度的，還有愛沌香型的，還有愛醬香型的，所以要問(wèn)稱得上國(guó)酒的名詞名酒，哪就多的數(shù)不過(guò)來(lái)了。我的酒齡已過(guò)三十多年了，在七八十年代時(shí)，哪時(shí)候的最有名氣的酒是茅苔酒，還有西鳳酒，這兩樣酒確實(shí)很有名氣，只有高工，和工人才能賣到酒，農(nóng)民是隨便賣不到的，在八二年的春節(jié)時(shí)，我走親戚家喝到了茅臺(tái)酒，哪時(shí)喝到了此酒，真是香沌可口，回味無(wú)窮，可惜的是酒太少了，沒(méi)有達(dá)到自己的滿意，經(jīng)?；啬钪?，隨著改革開放后，人民的生活水平漸漸提高，只要自己有錢，想賣什么酒都有，于是也就逐漸的喝到了好多名酒，唯圖最愛的還是茅苔酒，五糧液，劍南春，這三樣酒都酒中之酒，都是最好的國(guó)酒，

自從幾十年的用酒生活，得到了好多體會(huì)，優(yōu)其是對(duì)自身的建康為主，在寒冷時(shí)，或陰濕地勞休時(shí)，少量喝一小杯，就能御寒取暖，除濕活血，在心煩意亂時(shí)適當(dāng)喝點(diǎn)，就安心定神，催眠就侵，能邦助解憂催眠。所以好酒一生，但我小心從不飲過(guò)量之酒，半生沒(méi)出現(xiàn)過(guò)酒醉之事，望愛酒的朋友，一定把握住酒量，才能對(duì)自體有好因素，如發(fā)現(xiàn)用酒后口苦，頭疼之癥，說(shuō)明自己不適應(yīng)酒了，就應(yīng)立急停止用酒，否則免強(qiáng)用酒傷身，后果難以想象的。

3、“國(guó)酒茅臺(tái)”改為“貴州茅臺(tái)”，你做何評(píng)論？

凡事總有兩面性，評(píng)論的話談不上，作為土生土長(zhǎng)的貴州人，簡(jiǎn)單談一下看法吧，其實(shí)，“國(guó)酒”不“國(guó)酒”，茅臺(tái)始終都是茅臺(tái)，只是一個(gè)名頭改為“貴州茅臺(tái)”而已。很多國(guó)人，感覺(jué)都有一點(diǎn)過(guò)于信奉“名頭”的力量，然而，實(shí)際中，可能一家企業(yè)真正的價(jià)值，包括管理團(tuán)隊(duì)實(shí)力、產(chǎn)品服務(wù)的不可替代性、資源的稀缺性等核心競(jìng)爭(zhēng)力，才是一家企業(yè)真正的“價(jià)值投資”所在，而不簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的是一個(gè)“名頭”，

所謂“名頭”這個(gè)東西，在我看來(lái)，只是一個(gè)錦上添花的東西，并不決定根本。況且，從“國(guó)酒茅臺(tái)”變?yōu)椤百F州茅臺(tái)”，也讓“貴州”名頭的存在感，更加凸顯一些，知名度上也有一些提升，現(xiàn)在的茅臺(tái)，已經(jīng)可以稱得上相關(guān)行業(yè)資本市場(chǎng)上（股市）一枝獨(dú)秀的企業(yè)，也是中國(guó)首支突破“千元”股價(jià)的股票，這還是得益于投資者的信心和對(duì)茅臺(tái)的期待，不僅僅是一瓶酒這么簡(jiǎn)單的事情了，而是涉及到那么多投資者的切身關(guān)注。

其實(shí)，如果按照市場(chǎng)供需、資源的不可替代性以及可持續(xù)性，貴州茅臺(tái)這種白酒工業(yè)，是非常有特色的“朝陽(yáng)行業(yè)”，既環(huán)保又有可持續(xù)性，更核心的是，因?yàn)榈赜蛏系馁Y源的不可替代性，就更顯得彌足珍貴，有句話叫做“物以稀為貴”，也就是這個(gè)道理，身邊甚至有朋友，把一些年份比較久的茅臺(tái)酒，珍藏起來(lái)作為收藏品來(lái)的，由此可見，茅臺(tái)，早已不是一瓶酒那么簡(jiǎn)單層面的概念了。