與茅臺352億元的凈利潤相比，汾酒凈利只相當于茅臺的3%左右。稀缺性、紀念性、酒質(zhì)、年份等因素，缺一不可，而茅臺生肖紀念酒，幾乎可以說一個都不沾邊；2.茅臺生肖紀念酒始于去年下半年的價格回落，可以看成是理性回歸，即便同期飛天茅臺酒價格在快速飆升。

1、茅臺，茅臺天價的茅臺？為何飛天～？

近日，山西汾酒公布2018年年報。年報顯示，2018年，公司營業(yè)收入93.82億元，同比增長47.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤14.67億元，同比增長54.01%，與茅臺352億元的凈利潤相比，汾酒凈利只相當于茅臺的3%左右。2018年開始，白酒行業(yè)正在悄悄發(fā)生變化，五糧液圍繞“大國濃香、中國酒王”的品牌定位，推出了改革開放40周年紀念酒、新時代國運昌紀念酒等新品；茅臺下定決心整頓貼牌酒，并全面停止茅臺酒定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務，

而汾酒集團卻在最近曝出“開發(fā)酒”貼牌亂象，據(jù)《新京報》報道，批發(fā)價30元一瓶的“開發(fā)酒”，對外零售價能達到600元左右，除了價格差異，許多不同品名的“開發(fā)酒”雖然包裝上印有“山西杏花村汾酒集團有限責任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無法查詢具體的開發(fā)商和生產(chǎn)地址，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無散酒灌裝冒充汾酒。

據(jù)媒體報道，汾酒集團的經(jīng)銷、貼牌、開發(fā)條碼泛濫已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，尤其是在大多白酒企業(yè)都在縮減條碼之際，汾酒集團更是肆無忌憚地開發(fā)貼牌產(chǎn)品，有白酒營銷專家說道：“汾酒集團的開發(fā)模式，已成為白酒行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)狀?！保瑫r山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示，、貼牌模式對酒廠貢獻很大，放大了品牌的聲音，擴大了品牌的市場占有率，但眾多貼牌嚴重消耗了主品牌價值，

長期以來，必然使得名酒廠的聲譽受損。這必然不是汾酒集團想看到的，這幾年，山西汾酒集團一直在為重回一線陣營而努力，2016年6月份，山西汾酒集團掌門人李秋喜提出新目標：到2020年，以2017年為基數(shù)，公司要實現(xiàn)酒類收入、利潤、產(chǎn)能及上市公司市值翻番，為此，山西汾酒邀請華創(chuàng)鑫睿(香港)有限公司入局，成為山西汾酒第二大股東，持有公司11.45%的股份。

隨后，華創(chuàng)鑫睿的間接控股股東華潤創(chuàng)業(yè)帶來新的管理人員入駐汾酒，采取新的戰(zhàn)略：管理營銷協(xié)同發(fā)展，山西汾酒開始積極進行品牌建設，與央視、鳳凰、北京衛(wèi)視等媒體進行深度合作，同時積極參加哈佛中國論壇、波蘭國際食品展、中美企業(yè)峰會等一系列國際性交流活動。財報數(shù)據(jù)也證實了這一點，2018年，山西汾酒廣告宣傳費用比去年增加32.58%，達到7.33億元。

促銷費增加66.49%，而這一戰(zhàn)略也讓山西汾酒省外營收增長64%，達到40億元。但是成本也在增長，數(shù)據(jù)顯示，這一年，山西汾酒的省外營業(yè)成本同比增長78.84%，達到13億元。但是與茅臺、五糧液先比，山西汾酒在毛利率上依舊與一線陣營有著難以逾越的差距，財報顯示，汾酒中高價白酒的毛利潤為75.18%，而這也僅僅只抵得上貴州茅臺系列酒71.05%的毛利率，遠遠低于茅臺酒93.74%的毛利率，同時，2018年，五糧液高價位酒的毛利率達到84.31%，也高于汾酒，從毛利率來看，山西汾酒集團在重回一線陣營之路依舊任重而道遠，

2、如何看待茅臺飛天價格飆升，而茅臺生肖酒卻不斷跌價？

謝謝邀請。不論飛天茅臺酒價格飆升是否合理，茅臺生肖紀念酒價格回落都是合理的，可以從以下幾個方面理解：1.茅臺生肖紀念酒附加的金融屬性，被過度放大了，茅臺酒的金融屬性，必須依附于茅臺酒本身：稀缺性、紀念性、酒質(zhì)、年份等因素，缺一不可，而茅臺生肖紀念酒，幾乎可以說一個都不沾邊；2.茅臺生肖紀念酒始于去年下半年的價格回落，可以看成是理性回歸，即便同期飛天茅臺酒價格在快速飆升。

畢竟生肖酒酒質(zhì)，就是普通飛天茅臺酒，一瓶生肖羊，被炒到了28000，一瓶生肖馬，被炒到了18000，連猴年生肖酒都被炒到了8000！漲的時候有慣性，買漲不買跌；跌的時候一樣有慣性，第一強支撐位在飛天茅臺酒市價；3.不要再說茅臺生肖酒稀缺了，下圖中的“發(fā)行量”是保守數(shù)字，即便如此，發(fā)行量最少的羊年生肖紀念酒也有250噸，何來稀缺之說？4.生肖紀念酒已經(jīng)被大肆炒作過一波，“莊家”不會低智到三天兩頭拿同一張牌和你玩兒，而且這張牌的底牌，絕大多數(shù)稍微有點常識、稍微有點分析能力的茅友，都看到了，還玩?zhèn)€毛線？5.所長認為：茅臺生肖紀念酒的合理價格是同年份飛天茅臺酒的105%-120%，即便是最“稀缺”的羊年，也不是沒有被腰斬的可能。