個人認(rèn)為這應(yīng)該和姜的樂壇,姜的JustBattle國際街舞大賽,姜的雪碧有關(guān)。在微信文章里搜索蔣,所有關(guān)于蔣文案的文章都出來了。江JustBattle國際街舞大賽是繼樂壇之后,江與青年文化緊密結(jié)合的又一活動。
白酒品牌江小白商標(biāo)無效戰(zhàn),如果你是企業(yè)負(fù)責(zé)人你接下來該怎么辦?
僅有一次未遂策劃,講一下望有參考作用十余年前瀘州開廣告公司一友重慶仔接一大單抓丁本人幫雜,先嘗42度勾兌,順口,綿軟,偏淡不及川西豐谷大曲,再看750克裝,仿白玉葫蘆狀瓷瓶,然后不等老友開口便搶先驗證市場預(yù)定位定價范圍基本已猜近出廠價,五分鐘,在朋友交底后受命帶隊出發(fā)。記得其間第一次在其辦公室聽到周華健的上上簽當(dāng)時的思路是欲圖全國先啃硬骨頭四川,為減初投風(fēng)險先轉(zhuǎn)戰(zhàn)重慶當(dāng)時計劃迎難而上,重慶中低市場由詩仙太白與度數(shù)更高些的江津老白干一統(tǒng),屬藍(lán)水汪洋,為確保定位合理有優(yōu)勢,我們約八個人挎裝幾十瓶樣酒在觀音橋批發(fā)市場扎了三天,請每一位愿意配合的中小批發(fā)商一線有實戰(zhàn)經(jīng)驗者嘗嘗并回答一問感覺如何?若進貨希望是多少價位?雖然此后因種種原因未鋪開成現(xiàn),但于個人而言還是長了見識錘練了能力。
江小白是怎么火起來的?
早些年,一談起白酒,我們立馬想到的可能就是茅臺瀘州老窖五糧液等。這些酒,哪怕我們沒有喝過,對它也是耳熟能詳。但是最近幾年,江小白卻頻繁進入我們的視野。要么是在餐館里看見江小白的廣告,要么是在超市里看見江小白的貨架,要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以,江小白到底是怎么火的呢?我們來看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的,在2011年至今的百度整體趨勢圖中,我們可以看到,江小白是在2014年開始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度,而在2016年年中的時候,江小白的熱度突漲,且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢?江小白雖然在2011年成立,但卻在第二年才在成都糖酒會上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后,雖然舉辦了一些活動,但是熱度不夠,只有少量忠實粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年,江小白開始與青年文化相結(jié)合,并頻繁地舉辦相關(guān)活動。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦萬物生長青年邀請展,冠名車隊參加中國環(huán)塔國際拉力賽,在重慶武漢等地舉辦YOLO音樂現(xiàn)場,在重慶北京等地召開約酒大會。江小白舉辦這些活動,成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年,江小白的熱度達(dá)到最高。
個人認(rèn)為,這應(yīng)該與江小白YOLO音樂現(xiàn)場江小白 Just Battle國際街舞賽事和江小白加雪碧有關(guān)。2017年,一大批說唱歌手火了,而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過合作,比如不吃火鍋底料的GAI,比如要當(dāng)老大的Bridge。于是,第二季江小白YOLO音樂現(xiàn)場風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國,并且吸引了一大批青年男女前來參加。
江小白Just Battle國際街舞賽事,則是江小白在繼YOLO音樂現(xiàn)場后,與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動。這場比賽吸引了近千名dancer報名參加,并邀請了許多國內(nèi)外知名街舞大師作為評審,在線上線下都引起了一陣轟動。但2017年下半年,我認(rèn)為最能讓江小白火的,莫過于在各大小視頻平臺上風(fēng)靡的江小白兌雪碧了。
從的崛起到微博中的美拍,再到《汽車快一點》,姜用年輕人的方式對雪碧玩出了不同的花樣。先給姜倒上酒杯,再倒上一點雪碧,用紙巾蓋好,抿了一口酒杯,然后一飲而盡。這種簡單樸素的玩法,再加上姜混合雪碧的甜柔口感,自然吸引了一批敢于在網(wǎng)絡(luò)上表現(xiàn)自我的年輕人。我上面說的是江這幾年的大事件。這些事件使江越來越受年輕人的歡迎,但它們并不是江火的根本原因。