在各大品牌都在想盡辦法削減制鞋成本的時候，Diadroa迪亞多納卻依舊秉承良心制鞋的理念。

迪亞多納鞋怎么樣？

曾經(jīng)凋敝的足球環(huán)境對意大利的體育產(chǎn)業(yè)也造成了相當(dāng)大的沖擊，特別是對意大利本土運動品牌的影響最為明顯，其中意大利國寶Diadora就是一個鮮明的例子。老一輩看意甲的球迷，幾乎無人不曉Diadora這個品牌，他在意甲眾球星中有著很高的占有率，而幾次贊助球隊也取得了空前的成功，然而卻沒能躲過大環(huán)境的衰退……今天，生態(tài)圈的特約作者Jose，也來為大家講述這個老牌新興的故事。

特約作者/ Jose ，編輯/ 陳 思怡說起意大利這個國家，想必所有人最先想起的必然是浪漫的文化歷史、西西里島的傳說以及美麗的水城“威尼斯”。然而對體育圈來說，意大利足球才是大家永遠繞不開的話題，2018年世界杯沒有“藍衣軍團”意大利隊的身影實在頗為遺憾。作為四屆世界杯冠軍得主，意大利足球無論是國家隊還是本土聯(lián)賽都長期保持在世界頂尖水準，但是不得不承認，2006年的“電話門”事件對意大利足壇的沖擊是相當(dāng)巨大的，更深層次的影響在之后幾年慢慢顯現(xiàn)出來……意甲俱樂部的歐戰(zhàn)成績出現(xiàn)斷崖式下滑，國家隊雖然之后的兩屆歐洲杯取得了不俗的成績，但是世界杯小組賽的接連出局意味著意大利足球人才的凋零。

凋敝的足球環(huán)境對意大利的體育產(chǎn)業(yè)也造成了相當(dāng)大的沖擊，特別是對意大利本土運動品牌的影響最為明顯，其中“意大利國寶”Diadora就是一個鮮明的例子。Diadora品牌名稱源自希臘語 δι? δωρ?α （dia-dorea），意思是“分享天賦與榮耀”。老一輩看意甲的球迷幾乎無人不曉Diadora這個品牌，他在意甲眾球星中有著很高的占有率，而幾次贊助球隊也取得了空前的成功。

但看到如今這個品牌的式微局面，我們又不得不為之扼腕嘆息。崛起：重中之重的足球鞋產(chǎn)業(yè)意大利國寶Diadora留給老一輩人最美好的印象，主要集中在足球鞋產(chǎn)業(yè)，意大利出產(chǎn)的足球鞋是不少80年代初期踢球者的青春。在小世界杯時期，意大利的球星可謂聲名遠播，意大利本土裝備也在當(dāng)時紅遍世界各地。像因扎吉、維埃里和托蒂這樣的絕對巨星，沒有選擇Adidas或是Nike，而是選擇了意大利本土品牌Diadora。

Diadora足球鞋最吸引人之處，就是意大利原產(chǎn)的品質(zhì)。如今Nike球員版球鞋的工廠就位于意大利蒙特貝盧娜鎮(zhèn)，而本身土生土長的Diadora早就在那里長時間、不計成本的生產(chǎn)高品質(zhì)足球鞋。自上世紀80年代伊始，腳穿Diadora足球鞋的都是意甲聯(lián)賽最為頂尖的球員。托蒂 Maximus21世紀初期，對于Diadora來說，最重要的一筆當(dāng)屬簽下“狼王”托蒂。

而對于托蒂來說，Diadora旗下的一款鞋“Maximus”是他最難以釋懷的。在各大品牌都在想盡辦法削減制鞋成本的時候，Diadroa迪亞多納卻依舊秉承良心制鞋的理念。市售版Maximus的產(chǎn)地遷移到了保加利亞，不過歐產(chǎn)的做工品質(zhì)還是最令人放心的。Maximus的鞋面由一張完整的袋鼠皮打造，鞋面線條流暢，還融入了托蒂本人特別偏愛的大鞋舌設(shè)計，完全是以奢侈品概念打造的足球鞋！然而，畢竟控制保加利亞工廠的品質(zhì)，對于總部位于意大利的Diadora來說很難做到面面俱到。

相比另外一款A(yù)ttiva的完美無瑕，Maximus的鞋底似乎不太討業(yè)余使用者喜愛。再加上意大利本土經(jīng)濟造成的市場貶值，Maximus 2代的品質(zhì)有了很大的滑坡，這也造成了托蒂的憤而出走，當(dāng)時我們也基本只能在意甲中小型球隊中看到這雙球鞋的身影。Maximus這款鞋可以說是Diadora品牌影響力的一個分水嶺。

在“電話門”爆發(fā)之后發(fā)布的Maximus 2代，彼時的Diadora已是“強弩之末”。一代被人詬病的鞋底還在繼續(xù)使用，皮質(zhì)處理和1代的差距不是一星半點，在缺少大牌球星壓陣的情況下，這款鞋的銷量可想而知。Maximus之后，Diadora確實很難拿出有說服力的新作品了，但是經(jīng)典的Brasil系列還在延續(xù)。

濟科-Brasil 19841984年巴西“白貝利”濟科登陸亞平寧半島，這著實引起了不小的轟動，彼時作為意大利本土最大品牌的Diadora自然不會放過這樣的大牌。意大利國寶為這位巴西球星量身定制了一款戰(zhàn)靴，名字叫做Brasil，這個系列名稱也為了讓濟科有歸屬感而選取了其祖國的意大利語名稱。然而濟科在登陸意甲后只在烏迪內(nèi)斯呆了兩年，只是俱樂部歷史上的匆匆過客。

只是當(dāng)時濟科的專屬球鞋Brasil卻成了品牌歷史上最為經(jīng)典的足球鞋系列，這個經(jīng)典整整延續(xù)了30多年且一直到今天！2016年Diadora將濟科當(dāng)時上腳的元年1984復(fù)刻了出來，并且還伴隨著純正意大利原產(chǎn)的經(jīng)典品質(zhì)。這引起了老一輩球迷內(nèi)心的情懷，銷量也是扶搖直上，許多配色在幾乎沒有折扣的情況下就宣告售罄！巴喬-MacthWinner 1994Diadora的又一個巔峰來自1994年。

那年世界杯在美利堅舉辦，而Diadora歷史上影響力最大的代言人羅伯特-巴喬，在那屆世界杯上的表現(xiàn)可謂有如神助。進入淘汰賽后，巴喬每場淘汰賽都至少為意大利隊攻入一球，完全是一個人拖著藍衣軍團進入世界杯決賽。不幸的是，在決賽最后的點球決勝中，巴喬因為美利堅高溫原因而在萬眾矚目之下罰丟了點球。他憂郁的背影使多少人心碎，又有多少人因為這黯然神傷的背影而徹底迷戀上了這位 “憂郁王子。

同時，巴喬腳上那雙黑綠Diadora也在足球鞋歷史中寫下了濃墨重彩的一筆，他就是MatchWinner！由于羅伯特-巴喬本人的影響力，現(xiàn)在真正的94年原版Matchwinner在市面上已經(jīng)基本絕跡了，這雙鞋的價值顯然不是可以以金錢估量的，黑綠配色日后也因此成為了Diadora足球鞋的標志配色。全袋鼠皮的配置再加上意產(chǎn)出色的做工，原版MatchWinner 1994代表了當(dāng)時世界最頂級制鞋工藝。

對于極具“匠心”的經(jīng)典系，Diadora的歐產(chǎn)工廠毫不吝惜自己的努力。Brasil系列方面，因扎吉是2000年以后的Brasil系列的忠實擁躉，其中 2004和2007款的Brasil至今也被奉為神作。此外，Diadora對MatchWinner也重磅推出了復(fù)刻作品，2017年年底，Diadora隆重推出了傳奇巨制MatchWinner的復(fù)刻，原汁原味的意大利制造，其中包括了元年的經(jīng)典黑綠與象征意大利的白蘭兩個配色，巴喬本人也在全球最大的足球用品經(jīng)銷商PDS作了宣傳活動。

該復(fù)刻一經(jīng)發(fā)售就引爆搶購熱潮，多個銷售渠道出現(xiàn)了段時間賣斷黃金碼的情況。高潮與轉(zhuǎn)折：從百花齊放到逐漸沒落進入21世紀初期，意甲聯(lián)賽余威仍在，這也讓國寶Diadora有了繼續(xù)前進的資本。彼時Diadora發(fā)布了幾款科技感十足的戰(zhàn)靴，而代言人的名單也足夠令人振奮，可以說2000-2006年之間是Diadora足球產(chǎn)業(yè)最為巔峰的時期。

2002年，維埃里腳穿Diadora戰(zhàn)靴征戰(zhàn)韓日世界杯。那屆意大利國家隊的陣容應(yīng)當(dāng)是歷史最強的，馬爾蒂尼和維埃里的存在讓“藍衣軍團”有了奪冠的資本。然而“黑哨”毀了意大利隊的征程，在16進8階段就飲恨出局。也正是因為意大利的早早出局，一定程度上致使維埃里腳下的那款Diadora沒能火起來。這款鞋叫做Attiva，是一款主打力量的戰(zhàn)靴。

除了意產(chǎn)品質(zhì)出色的真皮品質(zhì)和完美定性之外，球鞋還融入了Axeler鋼絲技術(shù)固定大底，還附著有DST緩沖減震顆粒，使得球鞋的穩(wěn)定性大幅增加。最重要的是，Attiva在幾乎全袋鼠皮的配置上，重量控制在當(dāng)時也是非常成功的。第3代Attiva Star的但只鞋重僅為227克，在力量系球鞋中屬于最輕的。Attiva這鞋到底有多成功？市場銷售說明了一切。

意產(chǎn)Attiva的尾貨成交價都能保持在1200人民幣以上，而現(xiàn)在市場上更是出奇的難求，黃金碼一旦放出就會引起哄搶。最重要的是，除了維埃里之外還有非常多的球星代言也很說明問題。Diadora Attiva系列的成功還不僅僅局限于意大利本土。英格蘭足壇的著名球員羅伊基恩，也是此鞋的忠實粉絲。他腳上那雙黑黃色第一代Attiva的量產(chǎn)時間不過2年，但是基恩卻穿了超過5年！這款鞋從球員一直到教練他都穿著，性能的優(yōu)異不言而喻。

更不用說，“狼王”托蒂幾十年職業(yè)生涯，基本都是在Nike和Diadora之間輾轉(zhuǎn)，如同他對羅馬隊始終如一的情感。在電話門之后，伴隨著意大利足球的沒落，Diadora已經(jīng)基本沉淪。為了削減成本，他們將產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到印度尼西亞，而大部分球星都選擇了出走。此時唯獨一人還在堅持，他就是“壞小子”卡薩諾。作為因扎吉之后Diadora在意甲的“獨苗”，卡薩諾幾乎穿過彼時Diadora所有印尼產(chǎn)款式的足球鞋，享受到了這個品牌的最高的禮遇。

推進：Diadora的其他業(yè)務(wù)除了風(fēng)光無比的球星代言，早年間，Diadora還曾贊助過意甲勁旅那不勒斯和羅馬。機緣巧合的是，2005年左右的羅馬處于一個黃金時期，在斯帕萊蒂的率領(lǐng)下，羅馬“群狼”的無鋒陣無論是在意甲還是歐冠上都踢的極具觀賞性。在意大利之外，克羅地亞的薩格勒布迪納摩俱樂部以及蘇格蘭國家隊都曾經(jīng)身穿Diadora的球衣，但是由于年代久遠，幾乎找不到相關(guān)圖片。

然而，這也是Diadora職業(yè)隊球衣贊助最后的輝煌了，在與羅馬隊的合同到期之后，在當(dāng)下的主流職業(yè)聯(lián)賽球衣中已經(jīng)見不到Diadora的身影了，而Diadora的羅馬球衣在市場上也是一件難求，但如果你是真正“紅狼”羅馬的粉絲，一件Diadora的羅馬球衣顯然具備很高的收藏價值。然而，Diadora在球隊俱樂部贊助上的淡出，并不意味著我們在意甲賽場上看不到他們的蹤影了。

如果關(guān)注意甲聯(lián)賽的球迷有心留意就可發(fā)現(xiàn)，在所有場次的意甲聯(lián)賽似乎都能看到Diadora的身影，甚至有時候也會出現(xiàn)在場邊的廣告牌上。實際上，Diadora是意大利足協(xié)裁判們的贊助商，執(zhí)法意甲聯(lián)賽的裁判從頭到腳都是Diadora品牌，衣服、褲子、球襪、球鞋，所有裁判執(zhí)法的比賽都不例外！而在一些中小型球隊的主場，Diadora也借地主之宜拿下了部分場邊廣告的贊助權(quán)，在大俱樂部來訪時品牌會得到有效曝光。

著名的意甲“金哨”尼古拉-里佐利就曾穿著Diadora的裝備執(zhí)法意大利國內(nèi)賽事。他曾連續(xù)3年被評為意甲最佳裁判，也是一度公認的世界第一名哨，Diadora也因為里佐利博得了不少關(guān)注（但如果執(zhí)法國際賽事，里佐利的裁判服會換成Adidas）。衰落與復(fù)興：靠復(fù)刻與情懷能走通嗎？意大利不景氣的經(jīng)濟，電話門事件的震動，幾乎毀掉了這個品牌，而Diadora自身也出了不少財政問題。

很快，Diadora沒有經(jīng)濟實力去彌補贊助合同的損失，這使得代言人數(shù)量和影響力的極度匱乏，曝光率低了，品牌的墮落也只是時間問題了。此外，Diadora也有自己的問題，而這也應(yīng)該是意大利品牌的通病。意大利的球鞋開發(fā)商們一直秉承“匠心”的理念對待每一件產(chǎn)品，但如今已經(jīng)不再是一個酒香不怕巷子深的時代，他們忽視主動宣傳成為了致命傷。

而且，Diadora主營區(qū)域長時間停留在本土，在90年代部分產(chǎn)業(yè)移到美國，可完全沒有想起人口基數(shù)眾多其他世界國家。特別是在中國，Diadora的銷售是令人失望的，銷售權(quán)在中國內(nèi)地以及香港的銷售權(quán)被幾家中資企業(yè)買下。從此Diadora在中國范圍基本就是做休閑產(chǎn)品為主，主要代言人從一線球星變成了黃曉明。在琳瑯滿目的休閑用品市場，印尼工廠出產(chǎn)的Diadora想要出人頭地實在太過艱難。

最后就是科技開發(fā)。當(dāng)Nike和Adidas在輕量化道路上大行其道的時候，Diadora的足球鞋依然還是單只250克以上的重量。2004年發(fā)布的Net Breathing呼吸大底也被各路實戰(zhàn)派噴得體無完膚，就算完全傳統(tǒng)的工藝，也終有被淘汰的那一天！2015年，一位意大利的青年企業(yè)家成為了Diadora集團新的CEO。

他本人非常重視意大利制造，更加熱衷于讓那些歷史中經(jīng)典的Diadora重新回歸人們的視野。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)在的Diadora集團也是越來越敢干，各種傳奇巨制的復(fù)刻發(fā)布非常振奮人心。2015年8月，Diadora意產(chǎn)回歸的第一雙巨制是Brasil S.P.A，也就是經(jīng)典2004版本的復(fù)刻。真正的歐產(chǎn)袋鼠皮，銷魂而細膩；傳統(tǒng)外翻大鞋舌，再加上經(jīng)典的黑綠配色。

Braisl S.P.A作為首款復(fù)刻作品產(chǎn)量稀少，市場上供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)了發(fā)售一周就無折扣售罄的盛況。前文所提到的Brasil元年1984版本的復(fù)刻Diadora Brasil Italy OG MDPU發(fā)布于2016年。在這款鞋的開發(fā)上Diadora選擇了純手工制鞋，也算是像舊時代榮光的一種致敬。

離我們最近的巴喬1994 Match Winner復(fù)刻，現(xiàn)在在黑綠和黑白的基礎(chǔ)上，剛發(fā)布了水嫩的白黃配色。巴喬在1994年世界杯上所穿的款式，能出此復(fù)刻，也充分體現(xiàn)出Diadora想要重振足球鞋產(chǎn)業(yè)的決心。復(fù)古設(shè)計不僅僅局限在最拿手的足球鞋領(lǐng)域，也深入到Diadora的休閑品當(dāng)中?，F(xiàn)在Diadora官網(wǎng)上首欄赫然出現(xiàn)的產(chǎn)品是“Heritage傳承”系列休閑板鞋，經(jīng)典的復(fù)古樣式卻有著意大利原產(chǎn)最頂級的品質(zhì)，最高的售價達到了280美金。

在運動品方面，包括Diadora的跑鞋和風(fēng)雨衣產(chǎn)品，經(jīng)過改良的Breathing System呼吸透氣系統(tǒng)融入到每一個經(jīng)典樣式的款式中。為了彌補曾經(jīng)在足球鞋呼吸大底上所犯的錯誤，如今帶有全新呼吸系統(tǒng)的產(chǎn)品全都經(jīng)過了人體工程學(xué)的改造。然而Diadora現(xiàn)在為了復(fù)興而一直拘泥于經(jīng)典復(fù)刻的制作，這對品牌發(fā)展的好壞實在不得而知。