9月26日，2019年汾酒封藏大典在山西（汾陽(yáng)·杏花村）舉辦。

2019年汾酒封藏大典在國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、具有濃郁山西地方特色的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化——絳州鼓樂(lè)中開(kāi)啟，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜宣布2019汾酒封藏大典開(kāi)幕。

據(jù)了解，幾年來(lái)，汾酒封藏大典通過(guò)莊重神圣的儀式，成為中國(guó)白酒行業(yè)的文化名片，作為“國(guó)酒之源、清香之祖、文化之根”的汾酒，已是中國(guó)白酒“封藏”儀式與“封藏精神”先行代表。

細(xì)數(shù)2019年汾酒封藏大典4大亮點(diǎn)

汾酒集團(tuán)總經(jīng)理、山西汾酒董事長(zhǎng)譚忠豹在致辭時(shí)表示，汾酒封藏大典，以“敬天、愛(ài)人、傳承”為主題，展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)白酒生產(chǎn)工藝當(dāng)中“道法自然、天人合一”的莊嚴(yán)與神秘，祈愿未來(lái)。

同時(shí)，他表示，封藏大典也見(jiàn)證了汾酒集團(tuán)的跨越式發(fā)展，承載和傳遞著汾酒對(duì)酒文化和品牌戰(zhàn)略的全新思考。今年汾酒頭鍋原漿有與眾不同之處：一是首次選在汾酒老作坊進(jìn)行；二是由汾酒集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)親自參與釀制；三是開(kāi)釀儀式彰顯傳統(tǒng)文化魅力；四是汾酒頭鍋原漿最高賣(mài)出1100萬(wàn)元。

次高端擴(kuò)容再現(xiàn)發(fā)展良機(jī)

資料顯示，以2015年白酒復(fù)蘇為起點(diǎn)，次高端整體回暖，2018年收入規(guī)模均創(chuàng)歷史新高，產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)步向上。2015年白酒行業(yè)恢復(fù)以來(lái)，次高端白酒僅次于高端白酒開(kāi)始回暖并進(jìn)入景氣周期，量?jī)r(jià)齊升。在業(yè)績(jī)層面上，酒企收入與利潤(rùn)均穩(wěn)步高速增長(zhǎng)，2015年到2018年間，洋河、汾酒和古井收入規(guī)模分別增長(zhǎng)了1.5倍、2.3倍和1.7倍，歸母凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)1.5倍、2.8倍和2.4倍。從產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，近年來(lái)次高端酒企跟隨高端酒企提價(jià)，終端價(jià)格逐年穩(wěn)步上行。

山西汾酒2019年上半年業(yè)績(jī)延續(xù)了2018年的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)63.77億元營(yíng)業(yè)收入、11.9億元凈利潤(rùn)，兩個(gè)數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了公司上市25年以來(lái)中報(bào)新高。伴隨業(yè)績(jī)的持續(xù)“飄紅”，山西汾酒股價(jià)及市值亦“水漲船高”，其中于9月24日盤(pán)中最高價(jià)觸及80.8元/股，再創(chuàng)歷史新高2015年汾酒集團(tuán)原漿，總市值曾一度突破700億元大關(guān)。

另外，汾酒擁有良好的品牌文化底蘊(yùn)：蟬聯(lián)中國(guó)五屆名酒，曾經(jīng)國(guó)宴用酒，杏花村汾酒釀制技藝2006年入選第一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，而杏花村汾酒釀造作坊遺址同時(shí)入選全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，中華老字號(hào)。

無(wú)論是從北齊宮廷酒、唐時(shí)杏花村，還是巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上的金獎(jiǎng)，抑或是開(kāi)國(guó)國(guó)宴用酒及連續(xù)五次入選名酒，汾酒延續(xù)千年的厚重歷史奠定了深厚的品牌積累。

關(guān)于品牌基因，酒業(yè)家創(chuàng)始人林向認(rèn)為，汾酒的品牌和產(chǎn)品底蘊(yùn)豐厚，白酒行業(yè)是講究出身和血統(tǒng)的，而白酒同樣是迷戀歷史的嗜好型消費(fèi)品。因此2015年汾酒集團(tuán)原漿，白酒行業(yè)最寶貴的資產(chǎn)其實(shí)是品牌，但好的品牌是稀缺的?？v觀當(dāng)前白酒行業(yè)前十的企業(yè)，基本上都至少有三十年以上的歷史、老八大名酒或十七大名酒的榮譽(yù)與資歷。

山西汾酒未來(lái)有可能成為次高端執(zhí)牛耳者、高端有力競(jìng)爭(zhēng)者。（CIS）