白酒行業(yè)常說，“東不入皖，西不入川”。

　　6月29日，“中國高端文化白酒·內參酒價值研討會”在成都舉行。過去兩年，內參酒價值研討會走遍了大半個中國，進入各大白酒市場，通過文化連接起一道道橋梁。但由于川酒板塊在中國白酒版圖上的特殊性，內參酒此次進入四川市場，又有著更為特殊的意義。

　　東線入皖，西線入川，當下的內參酒已進入雙線作戰(zhàn)模式，全國化布局再進一大步。而選擇進入四川，敢于進入四川，內參酒亦有其動力和實力——強勢高端品牌的品質、品牌、文化自信，以及中國文化酒第一品牌的內在要求。

　　1、東線入皖 西線入川

　　這場研討會，其實也可以稱之為內參酒在四川市場的上市發(fā)布會，它是內參酒正式進軍四川白酒市場的起點。

　　內參酒為什么走進四川？

　　▲鄭軼

　　中糧酒業(yè)副總經理、酒鬼酒股份有限公司副董事長鄭軼回答道，“多年來，白酒界素有‘東不入皖，西不入川’的說法。四川白酒，歷史悠久，名滿天下，川酒軍團強手如云。今天，內參酒來到天府之國，一方面是希望給四川的消費者提供具有鮮明風味特色和文化內涵的產品選擇，一方面是為四川廣大酒商提供有價值的品類選項，同時也體現了內參品牌全國化的底氣和信心”。

　　2020年9月，內參酒價值研討會曾在合肥舉行，到如今落地成都，已經是對“東不入皖，西不入川”行業(yè)觀念的挑戰(zhàn)，這是一個強勢白酒品牌才具備的勇氣。

　　首開四川市場，內參酒選擇了億級大商四川鴻駿經貿有限公司作為戰(zhàn)略合作伙伴。

　　▲胡釗

　　據鴻駿經貿總經理胡釗介紹，公司目前已經在四川開展“中國高端文化白酒·內參酒品牌推介會”、“名酒進名企、名酒進協(xié)會”等活動，迅速打開了市場，初步墊定內參酒在四川高端白酒市場的影響力。

　　▲王哲

　　酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲表示，“大家能感受到現在內參酒很熱，股市熱、品牌熱、銷量熱，我們到每個城市和大家見面，就是為了讓大家品品內參酒，感受一下內參酒的品質和文化?！?/p>

　　可能從這場價值研討會開始，流傳在成都高端圈層里的白酒名字，又要多一個內參酒。

　　“成都是座想來又不敢來的城市”，中國社科院知名國際問題專家張國慶打趣道，“想來是因為這里充滿希望、機遇和變化；不敢來是因為來了就不想走，在這里喝了內參酒就更不想走了。”

　　▲張國慶

　　2、正是入川好時候

　　“川酒是有情懷的，包容的，就如成都人一樣”。

　　川酒對于內參酒的到來是什么態(tài)度？云酒頭條（微信號：云酒頭條）對話四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會副秘書長陳雷，得到了這樣的回答。

　　陳雷表示，打造成渝經濟圈被放到國家戰(zhàn)略層面，說明成都具有幾個特質，一是有發(fā)展?jié)摿?，二是人文環(huán)境符合當前民族復興所必需要的包容、開放、活躍等要素。

　　他認為，川酒產業(yè)融入成渝經濟圈國家戰(zhàn)略，需要“走出去、請進來、看遠點、多借鑒”。而這是建立在川酒擁有雄厚產業(yè)、薈萃品牌和深厚文化的基礎之上的，當前的川酒有中國白酒百花齊放的格局，更有高度的產業(yè)自信，而好酒不懼怕自由市場的充分競爭。

　　這意味著，川酒對于外省品牌的進入，持開放和歡迎態(tài)度，當前正是內參酒進入四川的好時候。

　　數據顯示，目前以“六朵金花”為核心，四川本土品牌占據川內95%以上的市場份額。以流通端零售價計算，四川整體酒類市場容量在400億左右。這個數據，2000年約為100億元，2010年為200億元，基本每十年翻一番。

　　成都作為四川的省會與經濟、文化核心，是四川中高端酒類消費市場的風向標和集中地，外省白酒品牌進入四川，也以成都為首要目標市場。

　　在此次研討會之前，馥郁香已經在成都掀起一輪熱度。

　　在今年的成都春季糖酒會期間，酒鬼酒公司召開了“酒鬼馥郁香 國標新紀元”馥郁香型白酒價值高峰論壇，慶?！爸袊ビ粝阈桶拙茋覙藴省钡陌l(fā)布。

　　鄭軼表示，這場會議的召開，使馥郁香型白酒國標—馥郁香核心產區(qū)—內參超級品牌的價值邏輯愈發(fā)清晰。標志著酒鬼酒公司已經站在新的歷史起點上，開啟高質量發(fā)展的新征程。

　　實際上，獨特馥郁香，就是內參酒敢于東入皖、西入川最大的底氣。

　　2、內參為什么敢？

　　內參酒與四川，尤其是內參酒與成都，首先是文化對文化的雙向選擇。

　　香型多元化、品類多元化是四川白酒消費者自發(fā)推動的結果，也為內參酒進入四川市場提供了大環(huán)境與好契機。

　　但內參酒為什么要選擇這樣一個好酒、好品牌都在趨于飽和的高度成熟市場？

　　實際上，這與內參酒文化價值要求的自我驅動緊密相關。

　　四川是國家名酒最多的省份，自然也是高端白酒品牌最多的省份。省內“六朵金花”都有各自的文化路徑，川酒品牌文化之戰(zhàn)近乎神仙打架。后來者要想在這樣的市場里獲得一席之地，除非有更大的文化特色、更高的文化價值。

　　內參酒這一系列價值研討會的主題就是“中國高端文化白酒”，作為中國四大高端白酒品牌之一，內參酒一直致力于成為中國文化酒的第一品牌。在中國白酒品牌中，內參酒具有非常純粹的高端屬性，而在高端白酒品牌中，內參酒又有格外深厚的文化底蘊。

　　內參酒能夠走進四川這個“酒窩子”，一靠文化優(yōu)勢，二則靠品類優(yōu)勢。

　　▲彭登懷

　　作為川劇變臉藝術傳承人，世界著名川劇變臉大師彭登懷將變臉理解為“變則新，臉即形象，萬事萬物都在變中求發(fā)展，所以不管是變臉還是釀酒，都首先把繼承放在第一位，然后是革新、傳承、發(fā)揚”。

　　而馥郁香本身就是一種“變”，馥郁香型白酒釀制技藝是在傳承湘西民間釀酒工藝秘方基礎之上，大膽吸納現代大、小曲工藝各自優(yōu)點，將三種工藝有機結合形成的創(chuàng)新白酒工藝，同時具備濃、清、醬三香特點，歷時多年創(chuàng)造出新的香型品類，最終被納入國家標準香型。憑借國標馥郁香，內參酒的發(fā)展已提高到一個新層次。

　　今天的內參酒，已經基本拉開全國戰(zhàn)線，外有廣闊嚴密的市場網絡布局，內有高端文化價值和馥郁國標作為永續(xù)動力。

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