用光記錄下一座城市的樣子，這是“高光”留給成都的驚鴻一瞥。
6月24日，“GOGOON SPACE”高光輕奢快閃店登陸成都春熙路紅星廣場(chǎng)。即使下著雨，也擋不住成都人民對(duì)潮流“高光”的追逐。墨綠色的主體建筑和正面一眼能看到的雞尾酒吧臺(tái)，“高光”就這樣帶著它的輕奢、年輕的符號(hào)與成都潮流前線融為一體。
嚴(yán)格意義來(lái)講，這是“高光”第一次線下直面陌生消費(fèi)群體的快閃活動(dòng)，也是“高光”面世半年來(lái)再一次剖析自我的“破界”之旅。據(jù)了解，未來(lái)“高光”還將根據(jù)不同城市的特色，打造不同的“高光輕奢快閃店”。我們走進(jìn)“高光”的世界，看到的是其“跳出來(lái)”的步伐。
1、“走進(jìn)去”
這更像是一場(chǎng)小型的藝術(shù)體驗(yàn)展。
通常來(lái)講，傳統(tǒng)的白酒展位都會(huì)有大量的講解，而“高光輕奢快閃店”則更多是以體驗(yàn)、互動(dòng)為主。到吧臺(tái)拿一杯“高光”特調(diào)雞尾酒，從右邊的切口進(jìn)入，便可走進(jìn)“高光”的世界。
“高光”的世界格外輕松——沒(méi)有講解員千篇一律的解說(shuō)詞，也沒(méi)有滿(mǎn)壁的文字介紹，“極耀·高光”、“極美·高光”和“極我·高光”三個(gè)展廳，都將消費(fèi)者自我的感受最大化，并全程輔以光影美學(xué)，營(yíng)造了“高光”的輕奢氛圍。
“消費(fèi)者第一次遇見(jiàn)‘高光’，不需要仔細(xì)講解‘高光’到底是什么，而是通過(guò)體驗(yàn)、互動(dòng)，讓消費(fèi)者自己感知到，這就是‘高光’?！?/p>
為什么要做這樣一個(gè)幾乎是純粹自我體驗(yàn)的快閃店？這也許便是“高光”給出的答案。
“高光”的這一設(shè)計(jì)，也正是其目標(biāo)消費(fèi)人群所需要的。
一部分是春熙路上從未接觸過(guò)“高光”的消費(fèi)人群。作為“慢消費(fèi)”城市的代表，春熙路卻有著“快”的一面，對(duì)于尋求新鮮的年輕人而言，簡(jiǎn)約、直接的體驗(yàn)設(shè)置比繁雜的講解更有吸引力，能為這個(gè)坐落于IFS樓下的墨綠建筑帶來(lái)更多的流量，并把流量變現(xiàn)，則是“高光”下一步需要做的事情。
另一部分是“高光”本身的消費(fèi)人群?！案吖狻弊悦媸辣阋暂p奢作為標(biāo)簽，輕奢之本在于簡(jiǎn)約但不失格調(diào)。在快閃店內(nèi)，消費(fèi)者能感受極光銀屏的浪漫，看到光影投字的精巧設(shè)計(jì)和可隨意打卡的文字墻，體驗(yàn)酷炫十足的光繪藝術(shù)影像坊。脫離繁雜后加入時(shí)尚和體驗(yàn)，“高光輕奢快閃店”的設(shè)計(jì)幾乎都迎合了輕奢人群的審美需要。
站在一個(gè)新品牌的角度來(lái)看，只有當(dāng)消費(fèi)者真正走進(jìn)產(chǎn)品后，品牌才能充分發(fā)揮其內(nèi)在的力量。
2、“跳出來(lái)”
也只有當(dāng)消費(fèi)者走進(jìn)“高光”后，“高光”才能從傳統(tǒng)的白酒圈里跳出來(lái)。
當(dāng)然，從傳統(tǒng)白酒圈跳出來(lái)并不是指脫離傳統(tǒng)的消費(fèi)群體，而是打造更新的“白酒語(yǔ)言”和營(yíng)銷(xiāo)邏輯。正如瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰所言，“高光”的人設(shè)一直旗幟鮮明，那就是“新物種”。從誕生之日起，“高光”一直在摸索一條其他白酒沒(méi)有走過(guò)的道路。
▲瀘州老窖股份有限公司銷(xiāo)售公司常務(wù)副總經(jīng)理董虎杰
瀘州老窖在營(yíng)銷(xiāo)上向來(lái)是自由的，旗下的品牌都能在發(fā)展中找到適合自身的營(yíng)銷(xiāo)路線，“高光”顯然也有充分的自主選擇權(quán)。
回看“高光”走過(guò)來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)路線，“高光云品鑒”“賞光私友薈”“高光星宴”、冠名高鐵以及與豆瓣聯(lián)合打造“盲盒”，前三項(xiàng)活動(dòng)是與原有消費(fèi)群體和目標(biāo)消費(fèi)群體的線上+線下互動(dòng)，形成固有消費(fèi)群體對(duì)高光的整體認(rèn)知，高鐵冠名和豆瓣盲盒則是通過(guò)流量形成品牌效應(yīng)。
可以看到，“高光”這幾大特色活動(dòng)幾乎都是在為品牌的發(fā)展做前期鋪墊，建立消費(fèi)群體對(duì)品牌的初步認(rèn)知。
而“高光輕奢快閃店”，則更像是“高光”做了一個(gè)跳躍的動(dòng)作，跳出傳統(tǒng)白酒“舒適區(qū)”，打破消費(fèi)群體對(duì)白酒的固有刻板印象，建立屬于“高光”新的認(rèn)知，白酒可以是舒適、時(shí)尚且浪漫的。
此次“高光”還特意邀請(qǐng)到中國(guó)光繪第一人——藝術(shù)家ROY WANG以及INSTAGRAM官方認(rèn)證攝影師CYC，二人攜手打造的“成都高光”系列城市大片用藝術(shù)的手法，接住了“高光”跳出來(lái)的動(dòng)作，為“高光的破界找到了最好的承載體。
3、這才是高光
一個(gè)新品牌的打造，首先要講清楚的是“該品牌是什么？”這一問(wèn)題。
那么“高光”是什么？
上市不到一年，“高光”的身上已經(jīng)有了多個(gè)標(biāo)簽，它是傳統(tǒng)白酒的另一面，它是輕奢一族未來(lái)新的酒飲選擇，它是瀘州老窖的第三條曲線……或許，它更是白酒行業(yè)嘗試新選擇的“試金石”。
“高光”身上的特性，實(shí)際上也是瀘州老窖的特性，有著對(duì)傳統(tǒng)白酒品質(zhì)的固守，也有對(duì)白酒創(chuàng)新的追尋。從這一角度來(lái)看，“高光”并非拋棄傳統(tǒng)，而是瀘州老窖在追求了極致傳統(tǒng)后，裂變出來(lái)的更符合消費(fèi)新需求的“新物種”。
這樣的新，要求“高光”的每一步都走得格外慎重。就“高光”品牌的發(fā)展路徑來(lái)看，相較于其他新品牌的高曝光和快速招商，“高光”似乎只做了高曝光一項(xiàng)，僅看成都這一基地市場(chǎng)，只要是地標(biāo)性建筑和人流量大的區(qū)域，都能看到“高光”的身影。
不同于傳統(tǒng)白酒的設(shè)計(jì)包裝、創(chuàng)新理念和價(jià)值定位，“高光”與傳統(tǒng)白酒的不同都在其高曝光的自我傳遞中得以體現(xiàn)，這也是“高光”在消費(fèi)群體中修煉內(nèi)功的基本途徑。當(dāng)新消費(fèi)群體基本接受這一全新的白酒品牌時(shí)，才是“高光”出擊的起點(diǎn)。
6月25日，“高光”將舉行成都上市發(fā)布會(huì)，沉淀了半年后，“高光”將邁入市場(chǎng)?！案吖廨p奢快閃店”，便是“高光”向成都市場(chǎng)發(fā)起進(jìn)擊的沖鋒號(hào)。
在“高光輕奢快閃店”弧形墻面內(nèi)，有一個(gè)展示“高光”的隧道，透過(guò)玻璃往里看，是排列整齊的一列“高光”酒瓶。回到“什么是高光”這個(gè)問(wèn)題上，在隧道中帶著白酒品牌的使命，從傳統(tǒng)走向未來(lái)的就是“高光”。
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