“從新千年開始，水井坊曾經(jīng)連續(xù)十四年與大眾網(wǎng)球深度結緣，如今它再度回來了。”

　　在6月8日水井坊與上海勞力士大師賽戰(zhàn)略合作簽約儀式現(xiàn)場，原成都市委副書記張鋒回顧了水井坊2000年起持續(xù)多年冠名國內(nèi)網(wǎng)球賽事、以及成為中國網(wǎng)球公開賽白金贊助商的品牌故事。

　　時隔七年，水井坊重回網(wǎng)球賽場，并成為上海勞力士大師賽的首個白酒榮譽贊助商，再次將中國白酒帶入新的展示與體驗空間。如今在成都這座雪山下的公園城市里，作為城市名片的水井坊正將自己的文化精神與產(chǎn)品價值嵌入到各個領域，不斷詮釋高端白酒品牌的深度與高度。

　　正如四川水井坊股份有限公司副董事長、代理總經(jīng)理朱鎮(zhèn)豪在致辭中提到，源于同樣追求卓越的堅持和態(tài)度，九代大師一脈相承的水井坊，與匯聚無數(shù)頂尖選手的大師賽之間有著高度一致的精神內(nèi)核。

　　從非遺新生系列活動到水井坊博物館沉浸式體驗，再到“國家寶藏”IP的深度挖掘，水井坊一直在展現(xiàn)自己的品牌創(chuàng)新力，此番強強聯(lián)手，再度引發(fā)無限暢想。

　　不可忽視的是，今年以來水井坊持續(xù)強化高端品牌占位與行業(yè)聲量，多次在公開場合強調(diào)高端化路線這一核心戰(zhàn)略，并突出其作為必要發(fā)展賽道的重要性，這也使得在成為頭部濃香品牌之一的愿景驅(qū)動下，水井坊尋求價值回歸與遞增的探索注定精彩紛呈。

　　1、大師見大師，注定一拍即合

　　如今在跨越600余年時光的水井坊遺址之上，成都這座享譽世界的大都市正迎來自己的欣盛時代，作為整個西部的經(jīng)濟與文化中心，這里有著巨大的商業(yè)機遇并引領著地區(qū)消費潮流，水井坊作為誕生于成都的高端白酒品牌，也在充分融入成都時代脈搏的過程中，享受著全域發(fā)展帶來的紅利，并繼續(xù)擦亮成都名片的標簽。

　　此次水井坊回歸網(wǎng)球圈并攜手頂級合作伙伴，其品牌故事也增添了頂級體育賽事這一全新品牌宣講舞臺，而網(wǎng)球愛好人群的“高凈值”性，也讓這種形象展示與品牌發(fā)聲變得更加高效，而憑借中國名酒與頂級體育賽事在精神屬性上的高關聯(lián)度，將讓水井坊在商業(yè)價值與高端形象宣導上獲取優(yōu)勢資源。

　　在上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司總經(jīng)理楊亦斌看來，水井坊六百年精益求精的精神與上海勞力士大師賽的辦賽理念不謀而合，雙方致力于不斷提升品牌價值、提高用戶和觀眾體驗，為滿足人們對美好生活的向往而共同努力。此番合作為賽事品質(zhì)的進一步提升、網(wǎng)球文化的深耕推廣、國際一流賽事生態(tài)平臺的打造奠定了堅實基礎。

　　本次簽約儀式現(xiàn)場還迎來了中國網(wǎng)球名將鄭潔，而她在現(xiàn)場分享的故事，讓我們感受到水井坊與成都這座城市的情感聯(lián)系，以及與網(wǎng)球賽事間的一“網(wǎng)”情深。

　　這位成都籍“網(wǎng)球金花”家住水井街附近，她笑稱自己聞著水井坊的酒香長大，或許誰也沒有想到在距離水井坊博物館不到幾百米的地方，會走出一位世界網(wǎng)球名人。

　　原中國網(wǎng)球運動管理中心主任孫晉芳坦言，在生活和比賽中磨煉心理、錘煉自己是成為大師的必要條件，而鄭潔的成長之路與網(wǎng)壇生涯也印證了這句話。這種大師精神，過去十幾年也一直在水井坊身上得到發(fā)揚，那座博物館中藏著的濃香品質(zhì)秘密以及傳承故事，都是這種精神的物化與演繹，這也是中國白酒之所以生生不息的根源。

　　2、從大師精神到大師之道

　　高端就應如此敘事

　　作為中國白酒高端品牌發(fā)起者，水井坊從誕生之初就具備高端基因，從產(chǎn)品設計、品牌理念、形象締造以及品推方式等各個層級，均為中國白酒的高端化之路提供了重要參考。

　　跨越多個行業(yè)發(fā)展周期，以水井坊典藏大師為代表的水井坊高端產(chǎn)品，通過對大師精神的持續(xù)演繹，讓消費者在品質(zhì)體驗與品牌感知中，認識到中國白酒的文化魅力與傳承價值，而水井坊與各界頂級資源的合作與聯(lián)動過程，屬于品牌自身以及中國白酒的大師之道也持續(xù)展露。

　　講好品牌故事強化高端形象，以此深度鏈接C端核心受眾，成為新時期下水井坊的重要任務。

　　在今年春糖的經(jīng)銷商大會上，水井坊方面表示未來要加大前置投入，并且會重點投入到高端產(chǎn)品的推廣上來，并借助大型主題活動提升知名度。去年以來，水井坊與《國家寶藏》間的高強度互動與IP塑造，讓我們看到了品牌創(chuàng)造力與活力，也讓“600年輕的寶藏”成為熱點話題。

　　如今，“濃香寶藏”水井坊再度找到提振產(chǎn)品價值與強化高端形象的通道，通過贊助勞力士大師賽直達高凈值人群，進一步提升水井坊·典藏大師在高端圈子的影響力。

　　6月5日開始，面向全國網(wǎng)球愛好者開放的“水井坊杯·城市網(wǎng)球賽”在杭州、蘇州、石家莊同時開賽，隨后參賽選手將在上海、北京、成都等城市展開角逐，而通過這場“十城聯(lián)動”的大眾網(wǎng)球賽事，水井坊也順勢完成品牌在上述城市的煥新亮相。

　　而通過與體育賽事以及城市文化進行聯(lián)動，水井坊進一步將品牌理念與形象植入C端，并且以網(wǎng)球愛好人群為切入口尋求圈層的擴大，為品牌在高端市場開辟新的增量空間。

　　一直以來，頂級網(wǎng)球賽事對于各類贊助商的篩選非常嚴格，目前除冠名商勞力士之外，奔馳、中國建設銀行、喜力、阿聯(lián)酋航空等都與這項賽事保持著深度合作，而水井坊以榮譽贊助商的身份加入，也彰顯了品牌價值與高端屬性。

　　上海勞力士大師賽是亞太地區(qū)唯一一站ATP1000分的賽事，且作為全球9站ATP1000大師賽之一，冠軍將可獲得高達1000的積分，所以這項賽事每年都能掀起關注熱潮，在線上線下平臺的聯(lián)合呈現(xiàn)下，相關贊助品牌獲得海量的曝光度。

　　頂級賽事與頂流曝光，將為水井坊捍衛(wèi)高端品牌之勢提供強大能量，此次“大師X大師”也有望繼“國家寶藏”IP后成為水井坊的又一塊金字招牌。

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