從1911到2011，什么樣的國民白酒能跨越百余年歷史、見證時代變遷？答案就藏在“百年尖莊 歷久常青”之中。5月20日，尖莊1911產(chǎn)品上市會在成都舉行，新品市場零售價368元/瓶，公司按照商家尖莊銷量的1%進行配額。
五糧濃香公司以尖莊1911上市為契機，不僅見證尖莊品牌110周年的里程碑時刻，而且升級擴充尖莊產(chǎn)品體系，提升品牌形象、加速品牌價值回歸，讓尖莊這一百年國民品牌在新時代更具價值感與生命力，讓經(jīng)典更拔“尖”。
中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會專職副會長兼秘書長李富榮，五糧液集團公司副董事長、股份公司常務副總經(jīng)理、五糧濃香公司董事長鄒濤，四川釀酒研究所所長、國家級評委楊官榮，中國酒史研究中心首席專家李修余，五糧液股份公司大區(qū)總監(jiān)兼四川戰(zhàn)區(qū)總經(jīng)理李欣，五糧液股份公司物資采購中心主任徐洪，中國首席白酒品酒師、五糧液股份公司酒體設計中心副主任代春，五糧濃香公司董事、總經(jīng)理黃華，以及五糧濃香公司高管、營銷團隊和來自全國的尖莊品牌經(jīng)銷商代表，共同見證尖莊1911的新品發(fā)布與戰(zhàn)略機遇。
1、上新了，尖莊1911
以時間為坐標，回溯110年的歷史。這里在講述著尖莊的品牌淵源與時間故事，呈現(xiàn)著時代變遷下的民酒味道與集體記憶，承載著中國白酒的品質(zhì)堅守與價值表達。
1911年，五糧液技藝傳承人鄧子均帶領利川永酒坊釀造的“提莊大曲”，在各酒坊評比中拔得頭籌，獲評“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖”，“尖莊”由此得名。
之后，尖莊對外曾遠銷美國檀香山，為中國白酒實力添彩；“尖莊專列”在國內(nèi)曾貫通南北，開創(chuàng)營銷新模式，實現(xiàn)最高年銷售12萬噸的輝煌戰(zhàn)績……
2021年，五糧濃香公司復刻尖莊的經(jīng)典簡約瓶型，創(chuàng)新推出尖莊110周年特別紀念款產(chǎn)品——尖莊1911。
尖莊由五糧釀造，代表的就是名酒品質(zhì)?，F(xiàn)在尖莊1911進一步用品質(zhì)說話，深刻詮釋尖莊品牌的“百年精髓”——堅守品質(zhì)傳承的百年匠心和作為民酒標桿的百年初心。
品味尖莊1911，品的就是產(chǎn)品本源，品的也是五糧液人最硬核的實力和最樸素的堅持。五糧濃香公司對尖莊1911的酒體摘選十分苛刻，使得尖莊1911的產(chǎn)量極度稀缺，未來也只會限量供應。
2、讓經(jīng)典更拔“尖”
有業(yè)內(nèi)人士認為，“只有歷史底蘊豐厚與年代消費記憶深刻的品牌，才能做好經(jīng)典復刻、重現(xiàn)歷史與經(jīng)典?，F(xiàn)在尖莊1911的機會來了，產(chǎn)品讓經(jīng)典更拔‘尖’，未來想象空間巨大”。
從消費層面看，伴隨消費升級新變化和文化復興潮，人們對經(jīng)典產(chǎn)品的認可度和多元化需求持續(xù)提升，經(jīng)典復刻的價值愈加凸顯。
以尖莊1911為載體，尖莊能更好地喚醒消費者對品牌的年代記憶和內(nèi)心感知，與消費者進行情感交流與品牌溝通，讓尖莊的品牌價值更拔“尖”。
尖莊1911，不僅為尖莊產(chǎn)品體系升級賦能，進一步提升產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)高度和市場空間，還充分發(fā)揮價值引領作用，在更大范圍影響更多的目標消費群體，為濃香白酒進行積極有效的消費者口感培育。
在商業(yè)價值上，五糧濃香公司將尖莊1911明確定位為限量版產(chǎn)品，公司只會授權(quán)現(xiàn)有尖莊核心商家運營尖莊1911，聚焦團購和圈層營銷，保證各級渠道的穩(wěn)定利潤。
3、高價值驅(qū)動，著眼未來新起點
得益于品質(zhì)驅(qū)動、消費驅(qū)動和品牌驅(qū)動，尖莊品牌迎來價值更高、著眼未來的新起點。
尖莊1911是五糧濃香公司為消費者提供的高品質(zhì)、經(jīng)典懷舊產(chǎn)品；也是公司回饋核心商家的高價值產(chǎn)品；還是拉升品牌形象、加速推動品牌價值回歸的戰(zhàn)略產(chǎn)品。
五糧濃香公司方面明確，要讓尖莊品牌的核心商家享受到尖莊1911產(chǎn)品帶來的市場紅利。尖莊1911將作為構(gòu)建廠商新型合作伙伴關系的橋梁，共享市場機遇，共謀合作發(fā)展，最終實現(xiàn)廠商互利共贏。
立足行業(yè)來看，品味時間味道，致敬時代經(jīng)典。尖莊1911承載著尖莊百年“民酒”的品牌初心，是打造尖莊品牌形象的全新產(chǎn)品高地，也是成為帶動銷量的“推進器”，助力五糧濃香在更高層面獲得領先優(yōu)勢，在“十四五”新階段實現(xiàn)更高質(zhì)量的發(fā)展。
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