原標(biāo)題：新品瞄準(zhǔn)“高富帥”，胡潤(rùn)百富助攻，衡昌燒坊再破圈
《胡潤(rùn)百富》創(chuàng)始人胡潤(rùn)，現(xiàn)身成都環(huán)球中心。
2月2日，胡潤(rùn)百富與旗下國(guó)際教育平臺(tái)胡潤(rùn)百學(xué)，攜手MBA智庫(kù)，聯(lián)合發(fā)布《衡昌燒坊胡潤(rùn)百富榜款·2021胡潤(rùn)百學(xué)最具財(cái)富創(chuàng)造力中國(guó)商學(xué)院》榜單，對(duì)中國(guó)商學(xué)院教育進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。
與此同時(shí)，衡昌燒坊兩款高端醬酒聯(lián)名產(chǎn)品面世。
1月28日，在胡潤(rùn)百富發(fā)布的《2021胡潤(rùn)至尚優(yōu)品——中國(guó)千萬(wàn)富豪品牌傾向報(bào)告》中，衡昌燒坊成功斬獲“高端醬香白酒最佳表現(xiàn)”獎(jiǎng)；4天之后，衡昌燒坊又與胡潤(rùn)百富聯(lián)合發(fā)布“衡昌燒坊胡潤(rùn)百富經(jīng)典款”和“衡昌燒坊胡潤(rùn)百富1929紀(jì)念款”兩款產(chǎn)品，凸顯了公司打造高端醬酒品牌的決心。
攜手胡潤(rùn)百富，衡昌燒坊的“高端醬酒最佳表現(xiàn)”如何養(yǎng)成，又能否依托“高、富、帥”破圈？
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中國(guó)商學(xué)院榜單來(lái)了
胡潤(rùn)百富旗下的胡潤(rùn)百學(xué)，為何要推出《衡昌燒坊胡潤(rùn)百富榜款·2021胡潤(rùn)百學(xué)最具財(cái)富創(chuàng)造力中國(guó)商學(xué)院》這一榜單？
“20多年來(lái)，胡潤(rùn)百富致力于通過(guò)有質(zhì)量的榜單和調(diào)研弘揚(yáng)企業(yè)家精神。在2016年全球富豪榜上，中國(guó)企業(yè)家總?cè)藬?shù)首次超過(guò)美國(guó)，這表明中國(guó)部分企業(yè)家已經(jīng)躋身世界級(jí)，我們應(yīng)該做一個(gè)自己的企業(yè)家學(xué)習(xí)平臺(tái)。”胡潤(rùn)介紹了21世紀(jì)百富學(xué)院成立的初衷，“通過(guò)兩年的實(shí)踐，目前百富產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新企業(yè)家課程已經(jīng)啟動(dòng)招生，我們歡迎企業(yè)家和投資人加入學(xué)習(xí)。”
上述榜單發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，537位胡潤(rùn)百富榜上的企業(yè)家分別在國(guó)內(nèi)30強(qiáng)商學(xué)院讀過(guò)MBA或EMBA，中歐、長(zhǎng)江、清華經(jīng)管學(xué)院和北大光華成為最多上榜企業(yè)家讀過(guò)的四大商學(xué)院。清華五道口、廈大管院、復(fù)旦管院、中山大學(xué)管理學(xué)院、浙大管院和上海交大位列前十。
此外，30強(qiáng)商學(xué)院中北京最多，有6所；其次是上海有5所；廣州和武漢并列第三，各有3所上榜。胡潤(rùn)百富榜上兩成企業(yè)家讀過(guò)體制內(nèi)MBA或EMBA，平均財(cái)富78億元。
顯然，《衡昌燒坊胡潤(rùn)百富榜款·2021胡潤(rùn)百學(xué)最具財(cái)富創(chuàng)造力中國(guó)商學(xué)院》榜單的發(fā)布，對(duì)中國(guó)企業(yè)家群體如何學(xué)習(xí)和接受繼續(xù)教育進(jìn)行了深度探討，對(duì)中國(guó)商學(xué)院教育，也有積極意義。
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經(jīng)典款+1929紀(jì)念款面世
值得關(guān)注的是，榜單發(fā)布同時(shí)，胡潤(rùn)百富還攜手高端醬酒品牌衡昌燒坊，發(fā)布了“衡昌燒坊胡潤(rùn)百富經(jīng)典款”和“衡昌燒坊胡潤(rùn)百富1929紀(jì)念款”兩款產(chǎn)品。
為何要推出醬酒聯(lián)名款？
胡潤(rùn)表示，在調(diào)研中團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)：伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起，中國(guó)企業(yè)家普遍將學(xué)習(xí)視為成長(zhǎng)動(dòng)力，5%的企業(yè)家讀過(guò)兩個(gè)以上的MBA和EMBA，通過(guò)商學(xué)院學(xué)習(xí)，企業(yè)家學(xué)到了知識(shí)結(jié)識(shí)了朋友，也帶來(lái)了商機(jī)。
“在中國(guó)，交朋友最好的辦法之一就是一起暢飲，因此酒在企業(yè)家學(xué)習(xí)和圈層拓展中扮演重要角色。衡昌燒坊是一款非常優(yōu)秀的醬香白酒，此次攜手胡潤(rùn)百學(xué)發(fā)布榜單，希望能得到廣大企業(yè)家的青睞和喜愛”，胡潤(rùn)表示。
業(yè)內(nèi)人士分析，作為全球領(lǐng)先的研究中國(guó)高凈值人群權(quán)威機(jī)構(gòu)，胡潤(rùn)百富與高端醬酒品牌衡昌燒坊結(jié)合，可謂“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。正是由于衡昌燒坊在高端消費(fèi)者中擁有良好口碑和廣泛的影響力，與胡潤(rùn)百富的圈層更加契合，雙方在聯(lián)合發(fā)榜、開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品、在推廣和拓展高端定制酒業(yè)務(wù)等方面深入合作，可以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、優(yōu)勢(shì)共享。
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衡昌燒坊“高、富、帥”破圈？
此次衡昌燒坊攜手胡潤(rùn)百富聯(lián)合發(fā)榜、推出聯(lián)名產(chǎn)品圈層營(yíng)銷，也是公司營(yíng)銷跨界，在“高富帥”市場(chǎng)破圈的一次嘗試。
2020年以來(lái)，衡昌燒坊打造高端品牌連續(xù)提價(jià)，產(chǎn)品終端價(jià)全面突破1599元/瓶，成為價(jià)格最高的醬酒。
胡潤(rùn)表示，在品鑒過(guò)同類高檔白酒后，愈發(fā)感覺(jué)衡昌燒坊是一款值得推薦的好酒，也因此選擇與衡昌燒坊進(jìn)行合作。
品牌歷史悠久、高品質(zhì)加高價(jià)格，衡昌燒坊的目標(biāo)人群顯然應(yīng)該是“高、富、帥”——“高”指?jìng)€(gè)人資產(chǎn)凈值高；“富”指其屬于富裕人群；“帥”指這一群體大都擔(dān)任企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，統(tǒng)領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，屬于社會(huì)精英。
而榜單商學(xué)院中的成員，很多具備了上述特征。
《衡昌燒坊胡潤(rùn)百富榜款·2021胡潤(rùn)百學(xué)最具財(cái)富創(chuàng)造力中國(guó)商學(xué)院》顯示，在百富榜上讀過(guò)MBA或EMBA的企業(yè)家，平均財(cái)富有78億，平均年齡51歲，主要從事房地產(chǎn)、金融投資和醫(yī)療行業(yè)，主要來(lái)自北京、深圳、上海、廣州和杭州。
同時(shí)，根據(jù)2021胡潤(rùn)至尚優(yōu)品調(diào)查，55%的中國(guó)高凈值人群未來(lái)三年考慮繼續(xù)深造，41%選擇進(jìn)修MBA，41%選擇EMBA，32%選擇CEO/總裁班。高凈值人群最常參加的群體組織是大學(xué)校友會(huì)、俱樂(lè)部和商學(xué)院校友會(huì)。
顯然，衡昌燒坊攜手胡潤(rùn)百富發(fā)榜，并推出聯(lián)名款，依托胡潤(rùn)榜單的影響力，將得到諸多商學(xué)院學(xué)員的青睞和認(rèn)可，培養(yǎng)粉絲和意見領(lǐng)袖，對(duì)品牌提升和市場(chǎng)拓展幫助很大。這是一次成功的跨界營(yíng)銷案例，或?qū)⒃谥袊?guó)醬酒行業(yè)具備引領(lǐng)作用。
環(huán)球佳釀總裁張家豪表示，后疫情時(shí)代，商業(yè)環(huán)境和商業(yè)思維已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的變化，消費(fèi)需求、消費(fèi)趨勢(shì)也在持續(xù)升級(jí)，對(duì)企業(yè)家?guī)?lái)的新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
“因此，成功的企業(yè)家也需要持續(xù)升級(jí)管理思維、營(yíng)銷思維”，在張家豪看來(lái)，《衡昌燒坊胡潤(rùn)百富款·2021胡潤(rùn)百學(xué)最具財(cái)富創(chuàng)造力中國(guó)商學(xué)院》中上榜的商學(xué)院作為國(guó)內(nèi)頂尖的商學(xué)院，為企業(yè)家創(chuàng)造了最佳的學(xué)習(xí)條件。
隨著中國(guó)在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，國(guó)內(nèi)頂尖的商學(xué)院也會(huì)越加國(guó)際化，吸引國(guó)際性企業(yè)家入讀，趕超世界排名前列的商學(xué)院。
2017年環(huán)球佳釀入主衡昌燒坊以來(lái)，經(jīng)過(guò)精心打造，衡昌燒坊已經(jīng)步入醬香名酒行列。此次攜手胡潤(rùn)百富并推出聯(lián)名款，可謂再下一城。
因此，依托環(huán)球佳釀雄厚實(shí)力和胡潤(rùn)百富榜影響力，衡昌燒坊榮獲“高端醬酒最佳表現(xiàn)”實(shí)至名歸，并將在高端白酒跨界營(yíng)銷、圈層營(yíng)銷上不斷貢獻(xiàn)成功案例，引領(lǐng)酒業(yè)。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
