原標題：1小時賣出1萬+箱，張裕多名利鎖定“入門級葡萄酒第一品牌”

　　當下，線上購物經(jīng)濟持續(xù)火熱，席卷了各個領域，酒業(yè)也不例外。對于不斷加碼新零售的酒企來說，線上購物節(jié)已經(jīng)成為決戰(zhàn)市場的重要節(jié)點。

　　在今年的雙11、雙12購物節(jié)期間，諸家酒企使出了渾身解數(shù)，大多都取得了較為理想的銷售業(yè)績。選擇在“帶貨女王”薇婭的直播間首度亮相的多名利國潮系列產(chǎn)品更是驚人，一小時內(nèi)就賣出一萬余箱。?

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　　什么是多名利？

　　“中國葡萄酒消費普及率徘徊不前，市場需要一款口感柔順、好喝不貴，可以隨時輕松暢飲的葡萄酒?！闭劶岸嗝a(chǎn)品的市場前景，有經(jīng)銷商介紹，該產(chǎn)品作為張裕旗下入門級葡萄酒的主力品牌，具備性價比優(yōu)勢，能夠更好地向國人普及葡萄酒消費。

　　據(jù)了解，為打造中國入門級葡萄酒第一品牌，多名利國潮系列走的是親民路線，口感別具一格，是針對中國大眾消費者的喜好進行了充分的調(diào)查研究之后。此次推出的多名利國潮系列有果香型與陳釀型，口感不酸不澀，前者甜美芬芳、后者絲滑柔順，都比較符合國人的口味需求。

　　此外，致力于不斷提升數(shù)字化追溯能力的張裕，也為包括多名利葡萄酒在內(nèi)的產(chǎn)品加上了“身份認證”。據(jù)悉，由張裕聯(lián)合騰訊共同打造區(qū)塊鏈溯源平臺，將打造“一瓶一證”的全新認證機制，打通消費者驗真和企業(yè)防偽雙向機制，這也是區(qū)塊鏈技術(shù)首次在中國葡萄酒行業(yè)應用落地。

　　未來，消費者可通過掃描騰訊優(yōu)碼進入“張裕品質(zhì)生活+”小程序追溯板塊查看每一瓶多名利葡萄酒產(chǎn)品的溯源信息，并通過區(qū)塊鏈證書核驗溯源信息真?zhèn)?，利用區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化特點，實現(xiàn)所有防偽溯源信息的不可篡改和可追溯，讓每一瓶張裕產(chǎn)品都值得信賴。這不僅大幅提升了企業(yè)的管理效率，而且讓消費者也參與到質(zhì)量監(jiān)督之中，讓消費者買得放心、喝得安心。

　　目前，多名利國潮系列新品已在張裕電商平臺及煙臺、青島等地區(qū)上市銷售，全國各大城市也在進行中。與此同時，多名利品牌還將在2021年陸續(xù)推出花香、樹齡等系列產(chǎn)品。

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　　中國葡萄酒的特色文化

　　盡管葡萄酒在中國發(fā)展歷史悠久，但當下的中國市場，葡萄酒普及率并不高。隨著全球貿(mào)易環(huán)境的變化，以及國內(nèi)經(jīng)濟“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的實施，葡萄酒市場發(fā)生了較大的變化。

　　中國食品土畜進出口商會副秘書長、酒類進出口商分會秘書長王旭偉表示，中國葡萄酒長期來看發(fā)展?jié)摿薮?。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年1-10月，全國規(guī)模以上企業(yè)葡萄酒產(chǎn)量達3.2億升，同比增長4.6%。

　　與此同時，國潮風起，中國葡萄酒迎來利好。

　　因此，中國葡萄酒更應該建立與宣揚中國的葡萄酒特色文化，真正貼近大眾消費者。已經(jīng)在中國市場耕耘百余年的張裕此次推出多名利國潮系列，便迎合了這一市場需求。

　　張裕方面介紹，國潮系列秉承東方傳統(tǒng)美學，以復古潮流的設計、極具辨識度的文化符號，掀起了一股國潮新風尚。

　　目前，我國的消費群體逐漸年輕化，因此贏得新消費人群的青睞至關(guān)重要。對于這類消費者來說，彰顯個性、有文化的國潮風，正好契合了他們的文化審美。這就從源頭建立起屬于中國葡萄酒的消費語境，讓消費者能夠更加深入地了解與接受葡萄酒。

　　此舉對中國葡萄酒的發(fā)展來說，意義重大。

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　　推動中國葡萄酒走向普世性

　　據(jù)OIV公布的數(shù)據(jù)，中國的人均葡萄酒消費量仍然維持上升態(tài)勢。但與全球成熟市場的人均年消費量相比，還有較大的差距，具有很大的發(fā)展空間。目前，我國成年人葡萄酒年消費量人均0.92升，只占世界人均5.61升的消費量僅僅七分之一左右。

　　2019年，中國白酒產(chǎn)量為786萬千升，按每瓶白酒0.5升計算，可滿足每天4200萬瓶的消費需求；同期中國葡萄酒產(chǎn)量為45萬千升，進口量為47萬千升，按每瓶葡萄酒0.75升計算，可滿足每天350萬瓶的消費需求。

　　然而，當下的國內(nèi)市場已經(jīng)進入“存量爭奪戰(zhàn)”。

　　這或許是因為葡萄酒市場的核心消費群體已定，廣大普通消費者還沒有培養(yǎng)出葡萄酒消費習慣。各大葡萄酒品牌都在爭奪現(xiàn)有的消費群體，導致市場的激烈競爭。

　　在此形勢下，中國葡萄酒應針對大眾消費者進行培育。多名利作為入門級葡萄酒品牌，價格親民、口感符合國人口味，能夠在一定程度上推動大眾消費者對葡萄酒的興趣與嘗試。由此，中國葡萄酒才能逐漸向白酒、啤酒靠攏，成為尋常百姓酒桌上的“座上賓”，最終達到普世性。

　　入門級葡萄酒領域雖然品牌眾多，但仍缺乏一個有品質(zhì)保障的主導品牌，這正是多名利所努力的方向?？诟许樆?、品質(zhì)優(yōu)越、價格適中，以及“100%純葡萄釀造，多名多利多運氣”的品牌理念，令多名利國潮系列新品與國人樸素的生活愿景十分吻合，更容易被葡萄酒入門消費者所接受。

　　文章來源：云酒頭條訂閱號