原標(biāo)題：“二次創(chuàng)業(yè)”3年，五糧液連續(xù)兩位數(shù)增長(zhǎng)，秘訣只在一個(gè)字

　　“明年我們將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運(yùn)行在穩(wěn)健可持續(xù)增長(zhǎng)的合理區(qū)間?！?/p>

　　12月18日，五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會(huì)在宜賓舉行。會(huì)上，五糧液集團(tuán)公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李曙光宣布了五糧液2021年的發(fā)展目標(biāo)。

　　這句話隱含的意思是，五糧液明年將以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，穩(wěn)中求進(jìn)將繼續(xù)成為五糧液的工作總基調(diào)。

　　李曙光表示，2020年，五糧液奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展的雙勝利，繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)，全面實(shí)現(xiàn)“十三五”圓滿收官。而站在新的中長(zhǎng)期歷史交匯點(diǎn)上，五糧液正在謀劃具有重要戰(zhàn)略意義的“十四五”規(guī)劃。

　　在這樣的歷史性時(shí)刻，五糧液繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”，于其自身、于白酒行業(yè)，還有著怎樣的戰(zhàn)略性意義？

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　　業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)背景下，五糧液還將“持續(xù)提升”

　　2020年，五糧液1-11月銷(xiāo)售收入突破1100億元，銷(xiāo)售收入和利潤(rùn)均兩位數(shù)增長(zhǎng)，各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長(zhǎng)速度穩(wěn)居行業(yè)前列，股份公司市值突破萬(wàn)億。

　　李曙光表示，“十三五”時(shí)期，特別是“二次創(chuàng)業(yè)”以來(lái)，五糧液主業(yè)發(fā)展取得明顯成效：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實(shí)現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化；量?jī)r(jià)協(xié)調(diào)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式初步建立；營(yíng)銷(xiāo)組織改革創(chuàng)新求進(jìn)；渠道建設(shè)全面提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理全面進(jìn)入新階段。

　　而即將到來(lái)的“十四五”，對(duì)于白酒行業(yè)而言，機(jī)遇大于調(diào)整。

　　▲李曙光

　　“十四五”是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，五糧液已形成方向性、格局性的基本態(tài)勢(shì)，蓄勢(shì)而發(fā)的勢(shì)頭良好。此外，白酒行業(yè)作為永恒的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，長(zhǎng)期不缺酒但長(zhǎng)期缺好酒，這意味著優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇。

　　“更重要的是，國(guó)家構(gòu)建新發(fā)展格局，將更有利于發(fā)展、有利于開(kāi)放、有利于擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級(jí)；川酒行業(yè)還面臨成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的重大機(jī)遇”，李曙光說(shuō)。

　　▲曾從欽

　　五糧液集團(tuán)公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、股份公司董事長(zhǎng)曾從欽用五個(gè)“穩(wěn)步增長(zhǎng)”，六個(gè)“持續(xù)提升”總結(jié)了五糧液2020年的發(fā)展成果。

　　“穩(wěn)步增長(zhǎng)”表現(xiàn)為產(chǎn)品價(jià)格穩(wěn)步增長(zhǎng)、渠道利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)、品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)、公司市值穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　“持續(xù)提升”則是市場(chǎng)應(yīng)變力、品質(zhì)支撐力、品牌影響力、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)管控力、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)力等六大方面持續(xù)提升。

　　過(guò)去一年，五糧液“穩(wěn)”字當(dāng)頭，實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。

　　而回看五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”來(lái)的歷程，四川中國(guó)白酒金三角酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王少雄總結(jié)為：五糧液企業(yè)發(fā)展邁向了新臺(tái)階，改革創(chuàng)新取得新成果，產(chǎn)品品質(zhì)提升和人才培養(yǎng)工作取得新突破。

　　▲王少雄

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　　從“穩(wěn)”中來(lái)，向“穩(wěn)”中去

　　宜賓市委副書(shū)記、市長(zhǎng)杜紫平在致辭時(shí)表示，五糧液不僅在宜賓工業(yè)總產(chǎn)值、稅收等方面作出了突出貢獻(xiàn)，還積極參與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等工作，有力推動(dòng)宜賓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；主動(dòng)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，積極參與抗震救災(zāi)、抗疫戰(zhàn)斗、脫貧攻堅(jiān)和民生社會(huì)事業(yè)建設(shè)，為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。

　　▲杜紫平

　　而這一切，都是五糧液從“穩(wěn)”中走出來(lái)的成果。

　　未來(lái)，五糧液還將繼續(xù)向“穩(wěn)”中去——以穩(wěn)中求進(jìn)為工作總基調(diào)、以滿足消費(fèi)升級(jí)新需求為目標(biāo)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)：創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。

　　李曙光認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動(dòng)力，轉(zhuǎn)型是企業(yè)適應(yīng)市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑，跨越則是企業(yè)尋求突破、追求更高層次發(fā)展的大步邁進(jìn)。

　　在高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)引領(lǐng)下，五糧液接下來(lái)的一切部署和措施都圍繞“穩(wěn)”進(jìn)行，以在各層面形成扎實(shí)的發(fā)展動(dòng)力。

　　五糧液表示，明年將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運(yùn)行在穩(wěn)健可持續(xù)增長(zhǎng)的合理區(qū)間；繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品體系完善，繼續(xù)完善渠道體系建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)履行社會(huì)責(zé)任，繼續(xù)秉承為員工創(chuàng)造幸福的核心價(jià)值理念。

　　具體而言，則是堅(jiān)持以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，在全面構(gòu)建新型廠商命運(yùn)共同體的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化品牌文化建設(shè)的創(chuàng)新突破、強(qiáng)化高地市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)的升級(jí)建設(shè)、強(qiáng)化基于數(shù)字化的營(yíng)銷(xiāo)全流程再造。

　　曾從欽強(qiáng)調(diào)了五糧液2021年的六項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)工作重點(diǎn)任務(wù)：

　　一是繼續(xù)豐富品牌文化表達(dá)方式，更加系統(tǒng)地講好五糧液品牌文化故事；

　　二是構(gòu)建經(jīng)典五糧液營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，鑄造五糧液市場(chǎng)發(fā)展新格局；

　　三是大力打造高地市場(chǎng)和重點(diǎn)市場(chǎng)，打造五糧液市場(chǎng)發(fā)展先行示范區(qū)；

　　四是健全團(tuán)購(gòu)體系，持續(xù)培育，鞏固意見(jiàn)領(lǐng)袖和消費(fèi)圈層；

　　五是充分發(fā)揮經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)誼會(huì)的積極性，加快構(gòu)建市場(chǎng)共同體；

　　六是深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)組織、提高營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化管理能力。

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　　“穩(wěn)”的戰(zhàn)略意義是什么？

　　行穩(wěn)，方能致遠(yuǎn)。

　　五糧液已經(jīng)在“穩(wěn)”字引領(lǐng)下取得重大發(fā)展，未來(lái)繼續(xù)以此為主基調(diào)推進(jìn)各項(xiàng)工作，實(shí)際帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)不止每年的營(yíng)收與利潤(rùn)，而是將在這樣的理念下，構(gòu)建起具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義的價(jià)值體系、動(dòng)力體系。

　　▲宋書(shū)玉

　　就經(jīng)濟(jì)大環(huán)境而言，2020年中國(guó)經(jīng)濟(jì)以“穩(wěn)”字當(dāng)頭，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，抓好“六穩(wěn)”工作。我國(guó)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力的攻關(guān)期，結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問(wèn)題相互交織，“穩(wěn)”顯得尤為重要。面向“十四五”，“穩(wěn)”依然是國(guó)家經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵詞。

　　穩(wěn)中求進(jìn)才能實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)。五糧液的發(fā)展基調(diào)，完全順應(yīng)了國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。

　　再看四川省對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求：“高質(zhì)量”成為第一要義。

　　作為四川省“5+1”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的重要產(chǎn)業(yè)，川酒自提出“川酒振興”以來(lái)，就把高質(zhì)量發(fā)展放在首位。曾提出要實(shí)現(xiàn)“一流原料、一流窖池、一流人才、一流質(zhì)量、一流服務(wù)、一流渠道”等六個(gè)一流，并在近兩年圍繞“六個(gè)一流”做出一系列創(chuàng)變革新。

　　為川酒龍頭，五糧液的“穩(wěn)”便是川酒“穩(wěn)”的信號(hào)，將帶動(dòng)更多川酒企業(yè)向“穩(wěn)”中去。

　　從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，五糧液已經(jīng)給整個(gè)白酒行業(yè)吃了一顆定心丸。

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