原標(biāo)題：每場1小時(shí)開講“大事與大勢”，這是內(nèi)參酒的高端進(jìn)階路？

　　在白酒行業(yè)，內(nèi)參酒是一個(gè)極具獨(dú)特性的品牌，有著非常純粹的高端屬性。

　　2018年底，湖南內(nèi)參酒銷售公司成立，釋放內(nèi)參酒開始深度參與高端白酒競爭的信號。正所謂厚積薄發(fā)，不到兩年時(shí)間，內(nèi)參酒過去十幾年所沉淀的高端價(jià)值得到充分釋放。

　　10月31日，“中國高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會”在深圳舉行，這已經(jīng)是2019年以來內(nèi)參酒第8次舉辦價(jià)值研討會。

　　聯(lián)合國前副秘書長沙祖康，國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、高級工程師程勁松，盛初咨詢總經(jīng)理柴俊，深圳長粵鑫貿(mào)易有限公司總經(jīng)理方銘翔，以及酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍，酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲等嘉賓和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)到場，共同探討內(nèi)參酒之高端品牌價(jià)值。

　　跟隨內(nèi)參酒走過長沙、沈陽、廣州、北京、西安、邯鄲、合肥及深圳等8座城市，每多一次現(xiàn)場感受，對內(nèi)參酒品牌價(jià)值內(nèi)涵的理解就更深一分——內(nèi)參酒走的，是一條完全不同的高端文化白酒成長之路。

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　　在改革前沿，讀懂內(nèi)參

　　“深圳，是中國設(shè)立的第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)，也是改革開放的前沿陣地。內(nèi)參酒價(jià)值研討會走進(jìn)深圳，是對改革開放精神的致敬?！?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">

　　▲酒鬼酒股份有限公司董事、黨委副書記、副總經(jīng)理（主持工作）程軍

　　程軍在現(xiàn)場表示，內(nèi)參酒公司的成立，也是酒鬼酒公司改革的實(shí)驗(yàn)田，以央企背景、民營機(jī)制，通過模式創(chuàng)新和制度創(chuàng)新，做強(qiáng)品牌、做大企業(yè)、做透市場、做優(yōu)服務(wù)，是成立內(nèi)參酒銷售公司的初衷，是打造中國文化白酒第一品牌的助推器。

　　實(shí)際上，自內(nèi)參酒公司成立，酒鬼酒公司就已把內(nèi)參酒作為發(fā)展引擎來打造。??

　　作為馥郁香型高端白酒的代表，內(nèi)參酒在白酒行業(yè)中具有獨(dú)特的文化和品牌價(jià)值。憑借這樣的底蘊(yùn)，內(nèi)參酒在高端白酒賽道中，迅速進(jìn)入高速成長軌道，直接帶動了酒鬼酒公司的快速增長。

　　日前發(fā)布的三季度報(bào)告中，酒鬼酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.27億，同比增長16.45%，實(shí)現(xiàn)凈利潤3.31億，同比增長79.76%。這其中，內(nèi)參系列的增長，為酒鬼酒取得良好的營收業(yè)績做出了主要貢獻(xiàn)。

　　▲國家食品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心副主任、高級工程師程勁松

　　有券商在研報(bào)中表示，內(nèi)參的銷售模式在于轉(zhuǎn)變釋放經(jīng)營活力，品牌拉力和渠道推力共同提升，短期翻倍增長提升酒鬼酒的盈利能力，而從長期來看，內(nèi)參的全國化已經(jīng)打開成長空間。

　　而從品質(zhì)層面看，程勁松在詳解酒類飲料的感官趨勢、總結(jié)高端優(yōu)質(zhì)白酒的感官特質(zhì)之后，通過對內(nèi)參酒的分析檢驗(yàn)，得出“內(nèi)參酒長盛不衰”的判斷。在程勁松看來，內(nèi)參酒作為高端白酒，有著其獨(dú)特魅力與價(jià)值。

　　這場價(jià)值研討會，再次強(qiáng)化了內(nèi)參酒的使命與優(yōu)勢所在。

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　　如何把高端價(jià)值牢牢立在市場上？

　　中國資本市場最熱門的領(lǐng)域就是消費(fèi)板塊，消費(fèi)是資本市場的王冠，而白酒就是這頂王冠上的明珠。

　　在柴俊看來，白酒在低端有群眾基礎(chǔ)，在高端有形象引領(lǐng)，高端品類就是白酒能夠繁榮的核心帶動力量。

　　他分析道，從今年三季度報(bào)表看，成績好看的酒企都是高端酒板塊做得好的，其中酒鬼酒取得了前三季度“雙第一”，即營收增速第一，凈利潤增速第一?！皬奈磥砜?，高端白酒集中化紅利仍將持續(xù)釋放，高端市場持續(xù)擴(kuò)容。”

　　但與此同時(shí)，高端酒市場的門檻也在不斷升高，能成為高端酒市場玩家的品牌屈指可數(shù)。柴俊總結(jié)了高端白酒品牌的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是必須要有歷史根基、二是要有文化內(nèi)涵、三是要有香型特點(diǎn)。

　　整體來看，內(nèi)參酒就是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的高端白酒品牌。

　　市場大、玩家少，內(nèi)參酒面對的每個(gè)競爭對手都是勁敵，如何將自身的高端價(jià)值傳遞給市場，并將之牢牢立在市場上，成為內(nèi)參酒決勝高端的關(guān)鍵。

　　內(nèi)參酒所做的，就是建立市場及核心消費(fèi)者對其高端價(jià)值的“感知”與“認(rèn)知”。

　　今年8月，酒鬼酒正式啟動“優(yōu)商計(jì)劃”，提出和優(yōu)秀客戶建立戰(zhàn)略聯(lián)盟、利益聯(lián)盟、價(jià)格聯(lián)盟，打造全新優(yōu)商體系，內(nèi)參酒自然也是打造大商、優(yōu)商的排頭兵。

　　▲深圳長粵鑫貿(mào)易有限公司總經(jīng)理方銘翔

　　此前，在安徽，內(nèi)參酒已與銷售網(wǎng)絡(luò)遍及全省的皖新供應(yīng)鏈成為合作伙伴；在西安，與銷售網(wǎng)絡(luò)輻射大西北的陜西華鼎酒業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議；在深圳，長粵鑫貿(mào)易與酒鬼酒共同運(yùn)營已有一年多。方銘翔表示，在深圳這個(gè)國際化的大都市，內(nèi)參酒充滿了機(jī)遇，還有很多紅利有待挖掘。

　　與各地市場形成深度聯(lián)結(jié)，就是內(nèi)參酒讓其高端價(jià)值“變現(xiàn)”，最大限度形成市場“感知”的方式之一。

　　在“認(rèn)知”層面，全國行走的內(nèi)參酒價(jià)值研討會就是最好的例子，包括內(nèi)參酒冠名央視《對話》欄目、成立“內(nèi)參名人堂”、頻頻登上國事盛宴及亮相重要活動等，都在持續(xù)讓內(nèi)參酒的高端品牌形象和高端品質(zhì)印象深入人心。

　　占領(lǐng)市場的同時(shí)，占有心智，這樣樹立起來的高端價(jià)值，才是穩(wěn)固而長久的。

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　　不一樣的高端之路

　　每個(gè)高端品牌都有其焦點(diǎn)所在，內(nèi)參酒尋找到的焦點(diǎn)，是完美契合“內(nèi)參”之奧義的。

　　國之大事，曉于內(nèi)參。內(nèi)參等同于秘密等級，內(nèi)參酒作為高端品質(zhì)美酒，“喝一瓶少一瓶，喝一口少一口”，自然也只能在小范圍“內(nèi)部參讀”了。直到今天，內(nèi)參酒每年也只產(chǎn)一千噸，極為稀缺，在產(chǎn)量和調(diào)性上都恪守著初心。

　　▲聯(lián)合國前副秘書長沙祖康

　　2018年，內(nèi)參酒啟動“內(nèi)參名人堂”，匯聚頂尖大咖與金融行業(yè)領(lǐng)袖人物，集思想分享、品牌體驗(yàn)、圈層營銷于一體。王哲表示，“內(nèi)參名人堂”就是要圍繞內(nèi)參酒組織起更多高端人士，共同挖掘內(nèi)參酒的高端價(jià)值。

　　▲酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經(jīng)理王哲

　　回看內(nèi)參酒價(jià)值研討會一路走來邀請的嘉賓，有沙祖康，有十一屆全國政協(xié)委員、中國戰(zhàn)略文化促進(jìn)會常務(wù)副會長兼秘書長、軍事科學(xué)院世界軍事研究部原副部長羅援，海軍少將、著名軍事專家張召忠，著名軍事專家尹卓，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家樊綱，北京大學(xué)中文系教授、著名評論家張頤武等，都是各領(lǐng)域頂尖的專家。

　　而在每場研討會的時(shí)間安排中，專家們演講的時(shí)間也長達(dá)60分鐘，可謂整場活動的核心環(huán)節(jié)，其內(nèi)容覆蓋國內(nèi)外形勢、經(jīng)濟(jì)趨勢等，真知灼見令與會嘉賓代表無不贊嘆。

　　因內(nèi)參酒相聚，與名家共論“大事”與“大勢”，或許才是內(nèi)參酒價(jià)值研討會的價(jià)值精髓所在。其所傳達(dá)的意思是：品內(nèi)參不只是品酒、品文化，更是品一種內(nèi)參酒特有的感受。

　　這條路以前在白酒行業(yè)沒人走過，而在內(nèi)參酒之后，其實(shí)不乏品牌開始效仿。

　　沙祖康在演講中說，希望有一天國際高級官員宴請時(shí)，能喝到中國白酒，喝到酒鬼內(nèi)參酒。隨著中華民族偉大復(fù)興進(jìn)程的加快，這一天會很快到來。

　　內(nèi)參酒的成長之路，是聚焦的、獨(dú)特的高端之路，從高起點(diǎn)出發(fā)，走向高價(jià)值回歸。

　　文章來源：云酒頭條訂閱號