原標(biāo)題：尊尼獲加愛上F1，勞力士專注網(wǎng)球，衡昌燒坊為何攜手胡潤(rùn)百富
2005年以來，全球烈性酒巨頭帝亞吉?dú)W旗下威士忌品牌尊尼獲加，多次攜手邁凱輪-梅塞德斯（McLarenMercedes）集團(tuán)，成為F1比賽的官方威士忌贊助商。
2011年，中國(guó)女子網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜在法網(wǎng)摘金，隨后和頂級(jí)腕表品牌勞力士簽約，成為勞力士形象代言人。
衡昌燒坊，正走過尊尼獲加和勞力士曾經(jīng)的成功之路。
10月20日，衡昌燒坊攜手胡潤(rùn)百富，聯(lián)合發(fā)布《2020衡昌燒坊·胡潤(rùn)百富榜》，標(biāo)志著衡昌燒坊高端圈層營(yíng)銷拉開新序幕。該榜單的發(fā)布，在業(yè)內(nèi)外形成強(qiáng)烈反響，各項(xiàng)話題持續(xù)發(fā)酵，為衡昌燒坊帶來了具有巨大價(jià)值的曝光量和話題。
據(jù)悉，《2020衡昌燒坊·胡潤(rùn)百富榜》各子榜單還將陸續(xù)發(fā)布，雙方合作深入推進(jìn)，屆時(shí)衡昌燒坊熱度將持續(xù)升溫，在高端品牌營(yíng)銷層面形成新的現(xiàn)象。
攜手胡潤(rùn)百富，衡昌燒坊品牌營(yíng)銷下了一盤什么棋？
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專注高端圈層，大牌營(yíng)銷“心經(jīng)”
2020年10月，衡昌燒坊與胡潤(rùn)百富達(dá)成合作，推出《2020衡昌燒坊·胡潤(rùn)百富榜》。未來，雙方還將在胡潤(rùn)百富多場(chǎng)活動(dòng)中開展異業(yè)聯(lián)盟、聯(lián)合開發(fā)衡昌燒坊·胡潤(rùn)百富聯(lián)名款產(chǎn)品，并攜手在中國(guó)高端消費(fèi)者圈層推廣和拓展高端定制酒。
▲胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)做《2020衡昌燒坊·胡潤(rùn)百富榜》解讀
衡昌燒坊攜手胡潤(rùn)百富，專注高端圈層的做法，和諸多國(guó)際知名品牌營(yíng)銷“心經(jīng)”不謀而合。
有業(yè)內(nèi)人士分析，大牌營(yíng)銷專注高端圈層，主要有如下原因：
一是營(yíng)造歸屬感。高端品牌鎖定一個(gè)圈層后，會(huì)制造出圈層文化、興趣品位，從而形成歸屬感。高端消費(fèi)者和富裕階層十分注重人脈網(wǎng)絡(luò)，他們常會(huì)加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成員之間具有很大影響力，如果一個(gè)品牌能得到其中一個(gè)成員的信任，經(jīng)過推薦，很容易被整個(gè)圈子廣泛接受。
二是圈層模仿和擴(kuò)散。圈層營(yíng)銷還可以影響到圈層外部，品牌可以利用普通消費(fèi)者對(duì)圈層的關(guān)注，創(chuàng)造一種專屬于圈層的消費(fèi)品位和價(jià)值取向，影響羨慕或者想要加入這個(gè)圈層的消費(fèi)群體，帶動(dòng)他們向高端圈層靠攏，促使他們模仿消費(fèi)。
由此可見，攜手胡潤(rùn)百富影響高端人群，衡昌燒坊找到了一把進(jìn)入高端圈層的“鑰匙”。
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從F1到勞力士到衡昌燒坊
除了影響高端人群，品牌通過聯(lián)手其他高端品牌異業(yè)聯(lián)盟，對(duì)自身品牌提升也有很大幫助。梳理尊尼獲加、勞力士的營(yíng)銷之路，或許能給衡昌燒坊以啟示。
2005年，尊尼獲加與邁凱輪-梅塞德斯（McLarenMercedes）建立了合作，進(jìn)行品牌營(yíng)銷和理性飲酒計(jì)劃推廣。通過攜手F1賽事，尊尼獲加每年獲得超過4.5億的全球電視觀眾和約150萬(wàn)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾關(guān)注。截至2014年，全球有100多萬(wàn)人簽字，保證絕不酒后駕駛，彰顯了尊尼獲加社會(huì)責(zé)任感，對(duì)提升品牌美譽(yù)度貢獻(xiàn)頗多。
上世紀(jì)20年代，勞力士創(chuàng)始人漢斯?威爾斯多夫發(fā)明了世界首枚防水腕表，為了快速提升品牌知名度，他提出了品牌代言人設(shè)想。
1927年，勞力士贊助了首位成功橫渡英吉利海峽的英國(guó)女性梅塞迪斯?吉莉絲，后者成為勞力士首位形象代言人。半個(gè)多世紀(jì)以來，勞力士贊助了眾多的賽事和活動(dòng)，迄今為止，其每年贊助的大型體育與藝術(shù)活動(dòng)超過150個(gè)。勞力士因此也贏得了極高品牌知名度。
如今，衡昌燒坊正走在同樣的路上。
胡潤(rùn)百富是追蹤記錄中國(guó)企業(yè)家群體變化的權(quán)威機(jī)構(gòu)，其推出的中國(guó)首份財(cái)富排行榜，是目前國(guó)內(nèi)影響力最大的榜單。在中國(guó)高端財(cái)富圈層，同樣極具關(guān)注度。
2020年胡潤(rùn)百富榜顯示，2020上榜者最低門檻20億，上榜企業(yè)家總財(cái)富比去年增加近十萬(wàn)億；千億級(jí)企業(yè)家人數(shù)比去年驟增一倍，達(dá)41人；百億級(jí)企業(yè)家人數(shù)比去年增加近200人，達(dá)到620位；新人數(shù)量創(chuàng)歷史新高，平均每天增加2位。顯然，這是一個(gè)影響力巨大的群體。
由此可見，通過攜手胡潤(rùn)百富聯(lián)合發(fā)布榜單，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，進(jìn)行圈層推廣等，衡昌燒坊在百富榜圈層影響力將極大提升，品牌知名度美譽(yù)度更加凸顯。
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高端醬酒品牌破圈之路
如果換一個(gè)視角，將衡昌燒坊攜手胡潤(rùn)百富打造高端品牌放在白酒賽道觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這很可能是高端醬酒打造品牌的破圈之路。
縱觀中國(guó)酒業(yè)，高端醬酒品牌打造成功者，有的是歷史文化底蘊(yùn)豐厚，得到中國(guó)名酒加持，建立了自身品牌護(hù)城河；還有的是抓住了“央視為王”機(jī)遇，通過高空傳播建立知名度獲得巨大發(fā)展，后來者簡(jiǎn)單模仿和追隨，已經(jīng)難以超越。
同時(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境劇變，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高度發(fā)達(dá)，消費(fèi)者選擇更加個(gè)性化、細(xì)分化、圈層化。衡昌燒坊在做好“茅酒本源”品牌歷史文化挖掘基礎(chǔ)上，攜手胡潤(rùn)百富異業(yè)聯(lián)盟，在品牌打造和市場(chǎng)拓展上進(jìn)行了破局和創(chuàng)新。
以市場(chǎng)拓展為例，衡昌燒坊上市以來依托環(huán)球佳釀集團(tuán)優(yōu)勢(shì)資源，已經(jīng)為地產(chǎn)龍頭融創(chuàng)集團(tuán)出品定制酒，還與太極禪苑聯(lián)合推出聯(lián)名酒。此次攜手胡潤(rùn)百富，公司有望為更多百富榜入圍企業(yè)出品專屬定制產(chǎn)品，計(jì)劃與胡潤(rùn)百富開發(fā)的聯(lián)名款，從而極大提升品牌在高端圈層影響力。
與此同時(shí)，胡潤(rùn)百富榜經(jīng)過22年發(fā)布，已經(jīng)在高端消費(fèi)群中形成圈層影響，通過擴(kuò)散影響了眾多的企業(yè)、企業(yè)家、消費(fèi)者。衡昌燒坊將很好利用這一圈層資源，不斷進(jìn)行推廣和裂變，實(shí)現(xiàn)品牌和銷量的雙重提升。
隨著《2020衡昌燒坊·胡潤(rùn)百富榜》陸續(xù)推出各細(xì)分子榜單，屆時(shí)，衡昌燒坊有望深入在各細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生更深遠(yuǎn)影響，得到各細(xì)分行業(yè)龍頭認(rèn)可。
從這個(gè)意義分析，衡昌燒坊攜手胡潤(rùn)百富掀起的品牌傳播和市場(chǎng)拓展運(yùn)動(dòng)，在高端醬酒賽道進(jìn)行了商業(yè)新探索，也是中國(guó)高端醬酒品牌破圈的嘗試。
《禮記·大學(xué)》記載：茍日新，日日新，又日新。意思是只有不斷變革才能有所提高。衡昌燒坊攜手胡潤(rùn)百富，正是踐行這一理念，將在中國(guó)高端醬酒發(fā)展上留下濃墨重彩的一筆。
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
