據(jù)悉，10月19日10點，瀘州老窖牛年新春禮酒即將第一次公開亮相，并在天貓瀘州老窖官方旗艦店與京東國窖1573官方旗艦店同步開啟預售。

　　新春禮酒系列作為核心產(chǎn)品之一，自2016年來，瀘州老窖定制酒公司已經(jīng)連續(xù)五年推出該系列產(chǎn)品，均在上市不久后便銷售一空；2020農(nóng)歷庚子年新春禮酒“搖錢鼠”，在2019年11月5日剛剛發(fā)布，到12月4日，3萬件共6萬瓶計劃配額就已提前執(zhí)行完畢。

　　對比來看，牛年新春禮酒發(fā)布時間稍微提前，市場的火熱已然可以想象。??

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　　限量+控市，激發(fā)牛年新春禮酒超強價值

　　據(jù)了解，瀘州老窖定制酒公司今年推出的牛年新春禮酒，全國限量30000件，網(wǎng)絡預售限量6666瓶。

　　除了限量，瀘州老窖定制酒公司還出臺了一系列的管控措施：

　　首先，全國價格一盤棋，所有涉及傳播的價格，均進行統(tǒng)一價盤。

　　其次，收緊線上電商銷售端口，規(guī)定僅限瀘州老窖官方的電商體系，瀘州老窖電子商務股份有限公司作為線上銷售的唯一窗口。對于違規(guī)進入線上銷售的平臺和分銷體系，將采取嚴厲的處罰手段。

　　三是新增平臺客戶的獨立識別編碼系統(tǒng)。在原有的物流編碼基礎上，增加獨立識別編碼，對于產(chǎn)品的管控，識別度更高、效率更快，查處更精準。

　　四是引入市場管理部的市場稽查，在全國市場對產(chǎn)品的跨區(qū)域、跨渠道、低價等違規(guī)銷售行為進行及時取證和堅決查處。

　　五是銷售業(yè)務體系的績效考核，和平臺客戶違規(guī)銷售進行直接關聯(lián)。

　　對于經(jīng)銷商和眾多消費者而言，瀘州老窖新春禮酒已然成為“一期一會”的重要事件，歷經(jīng)豬年和鼠年新春禮酒的運作，其市場也愈加規(guī)范。

　　而此次牛年新春禮酒一次性發(fā)布五條“鐵規(guī)”，也將激發(fā)出其更大的市場價值。

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　　瀘州老窖新春禮酒何以年年火爆？

　　自2016年瀘州老窖定制酒有限公司成立后，新春禮酒就成為瀘州老窖每年的重頭戲。經(jīng)過四年的打磨，新春禮酒已憑借獨特的品牌定位和優(yōu)異的市場表現(xiàn)，成為瀘州老窖定制酒有限公司一條堅固的護城河。

　　每一年的新春禮酒，光是設計就足夠人們迫不及待，無論是翹首期盼的金鼠，還是憨態(tài)可掬的金豬，精致的畫風都讓人愛不釋手。

　　酒體設計方面，每一年的新春禮酒都是選用川南瀘州糯紅高粱，以瀘州老窖傳承了六百九十余年的傳統(tǒng)釀制技藝為基，在百年以上老窖池中發(fā)酵，經(jīng)釀酒大師設計團隊精心調(diào)制后，酒體呈現(xiàn)出無色透明、優(yōu)雅細膩、柔和豐滿、甘潤凈爽的特點。

　　另外，每一年瀘州老窖還會為新春禮酒制定特定的銷售政策，以保障市場的良性秩序。

　　到目前為止，牛年新春禮酒的相關細節(jié)還未公示，10月19日上午10點，將進行“中國禮酒夠?！钡闹黝}預售活動，屆時便可揭曉。

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　　走過五年，新春禮酒為定制打開哪些思路？

　　作為白酒銷售的一種形式，定制酒服務經(jīng)歷了由萌芽到野蠻生長的過程。

　　擁有長達12年的定制酒開發(fā)經(jīng)驗的瀘州老窖，可以算得上是定制酒業(yè)務的先行者和探索者。近年來新春禮酒系列的成功運作，也可以說是為定制酒業(yè)務打開了一些思路。

　　此前，瀘州老窖定制酒有限公司領導曾指出，“就目前形勢看，定制酒發(fā)展之所以緩慢，一方面在于定制形式簡單，可復制性強，另一方面也在于定制酒相較普通流通產(chǎn)品，溝通時間長?！?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">

　　對此，瀘州老窖方面認為，從酒體到包裝的靈活屬性，將為定制酒在不同消費場景下的精準定位、開發(fā)找到依托。

　　從新春禮酒系列來看，無論是酒體，還是包裝，都洋溢著紅紅火火的吉祥意味，符合中國消費者對新春的寄托。

　　值得一提的是，在中國文化中，本就有著“牛兆祥瑞”之說，古時候的人們甚至認為，牛有著主宰人間禍福的超自然力量，無論婚喪嫁娶、祭祀祈福都有牛的參與。現(xiàn)代文話中，“牛”依然是最美好的祝愿，這也讓辛丑“?！蹦旮咂诖?。

　　這也是瀘州老窖定制酒“中國禮酒夠?！敝黝}的靈感來源，而瀘州老窖牛年新春禮酒有多牛？10月19日，拭目以待！

　　文章來源：云酒頭條訂閱號