9月17日，郎酒發(fā)布《關于醬香型產(chǎn)品實行計劃配額的通知》，這意味著郎酒醬香酒版塊進入了“雙軌時代”。計劃內(nèi)與計劃外價格體系的區(qū)隔，將讓郎酒在醬香酒產(chǎn)品的市場推進與經(jīng)銷商管控上更具主導性，并且計劃配額制的落地，也將是其“扶好商，樹大商”的重要組成部分。

　　對于郎酒來說，此次針對醬香酒版塊調(diào)整的原因非常明確——推動醬香產(chǎn)品的價值回歸，而青花郎作為目前唯一和飛天茅臺形成呼應關系的高端醬酒品牌，一直是行業(yè)關注的焦點，青花郎1499時代的到來，也是郎酒“對標”戰(zhàn)術的持續(xù)推進。

　　從去年提出品質(zhì)戰(zhàn)略以來，郎酒圍繞“價值回歸”這一核心議題做了大量動作，不管是提出“三品戰(zhàn)略”細化品牌發(fā)展路徑，還是成立品質(zhì)研究院強化品牌厚度，亦或是對郎酒莊園系統(tǒng)的持續(xù)架構，都讓郎酒在品質(zhì)端集聚了充足的“后勁”。

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　　1499元，價值回歸過程中的“必經(jīng)之路”

　　青花郎正式邁入“1499元”，無疑成為今年高端酒調(diào)價熱中最具影響力的消息之一。

　　早在去年，郎酒就提出了青花郎的價格預期，因此在醬酒熱與郎酒品牌熱的雙重利好下，青花郎的提價消息早晚會來。但當我們真正面對1499元的青花郎時仍舊不免感慨：中國高端白酒的格局或?qū)l(fā)生微妙變化。

　　放眼如今的高端酒市場，國窖1573實現(xiàn)了與五糧液的零售指導價上1399元的齊頭并進，這會青花郎又與飛天茅臺會師1499元，這一局勢將讓消費者、經(jīng)銷商對高端酒的認知再次發(fā)生改變。

　　事實上，從提出“中國兩大醬香白酒”的定位開始，青花郎便啟動了價值回歸序幕，并且這條回歸之路又和當前引領行業(yè)趨勢的醬酒熱實現(xiàn)了重疊，于是青花郎很快成為經(jīng)銷商與消費者認知醬酒魅力與價值內(nèi)涵的重要媒介。

　　要明確的是，郎酒提出“兩大醬香”的根本出發(fā)點，就是要求青花郎的品質(zhì)、品牌、品味要向茅臺看齊，各具特色，共同做大醬香白酒，這正是郎酒“對標”茅臺的根本意義。

　　而這也是郎酒集團董事長汪俊林表示“以2020年為元年，我們再用10年時間對標”的根本原因，這一對標過程，也正是郎酒醬香產(chǎn)品價值回歸的過程。

　　這是郎酒的品牌培育之路，也是郎酒醬香酒的價值回歸之路，由此來看如今青花郎邁入1499時代，也是這一長遠征程中的必經(jīng)之路。

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　　青花郎，讀懂郎酒的關鍵符號

　　目前來看，茅臺以及茅臺鎮(zhèn)醬香酒品牌在過去漫長的價值輸出中，已經(jīng)形成一套較為穩(wěn)定的體系，而當前郎酒所開辟的則是一條全新的戰(zhàn)線。

　　隨著“生、長、養(yǎng)、藏”理念的推廣與傳播，以及郎酒莊園這個超級綜合體的日益成熟，白酒行業(yè)以及更多的消費者可以用新的視角來認識優(yōu)質(zhì)醬香酒，于是，有著深厚市場底蘊與認知度的青花郎，就成為讀懂郎酒的重要符號。

　　在世界核心醬香產(chǎn)區(qū)的構建熱潮中，郎酒憑借先天的地理區(qū)位優(yōu)勢，以及自成一派的綜合價值表達體系，正讓青花郎的優(yōu)勢不斷被放大。

　　作為目前郎酒在傳播推廣中的形象產(chǎn)品，青花郎在全國各類媒介平臺保持高密度露出，同時隨著“中國兩大醬香白酒”的價值輸出，青花郎也不斷強化其作為醬酒熱標桿級產(chǎn)品的行業(yè)地位。

　　在此之前，汪俊林發(fā)布了青花郎六大市場原則，對未來的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提出具體要求。特別是青花郎事業(yè)部1.2萬噸年銷售量的設置，以及對未來增長節(jié)奏進行嚴格管控，也將加快青花郎量價齊升的步伐。

　　而在此基礎上郎酒推出的計劃配額制，也再次向市場釋放明確信號，以青花郎為代表的醬香酒產(chǎn)品將在升值空間上帶給經(jīng)銷商更多期待。

　　于是在青花郎之上，紅運郎、青云郎、莊園酒這樣更具品質(zhì)底蘊的頂級醬酒產(chǎn)品，它們的市場空間也將被進一步打開。

　　文章來源：糖酒快訊訂閱號