8月18日，是國緣V9上市一周年的紀(jì)念日。
一年前的這一天，今世緣在南京東郊國賓館舉辦“從勝利走向勝利——國緣創(chuàng)牌15周年暨國緣V9上市聯(lián)誼會(huì)”。
彼時(shí)，不僅與今世緣發(fā)展結(jié)下“不解之緣”的老領(lǐng)導(dǎo)、老同志共同出席活動(dòng)，并為國緣V9站臺(tái)，更有原央視著名主持人周濤、央視《百家講壇》主講人賈英華等文化界為其助陣。
今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明也對(duì)其寄予厚望，認(rèn)為“國緣V9品牌的創(chuàng)立是讓企業(yè)‘強(qiáng)’起來的新起點(diǎn)”。
如果將國緣V9看作是一個(gè)人，那么2019年8月18日，無疑是他的成人禮，而那樣的陣勢(shì)，也讓他“天之驕子”的身份顯露無疑。
如今，時(shí)隔一年，我們回首發(fā)現(xiàn)，國緣V9承載的創(chuàng)新理念，不僅為今世緣帶來了改變，也為行業(yè)帶來多重啟示。
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“國緣V9是中國白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)的創(chuàng)領(lǐng)者”
國緣V9甫一上市，便引得行業(yè)關(guān)注，很大程度上是因?yàn)樗摹蔼?dú)特”——與今世緣一貫主打的濃香型白酒不同，國緣V9是一款醬香型白酒，占位“中國清雅醬香白酒開創(chuàng)者”。
清雅醬香是什么？
通常來說，釀造醬香型白酒需要用到黃曲、黑曲、白曲三種酒曲，其中黃曲主糖化，白曲主發(fā)酵，黑曲能使酒體香氣更加幽雅、細(xì)膩。傳統(tǒng)醬香型用曲多以黃曲為主，占比達(dá)80%，黑曲占15%，白曲占5%。
而國緣V9則突破了常規(guī)醬香型白酒的釀造方式，不僅開創(chuàng)性地以黑曲為主，使得酒體香氣更加優(yōu)雅，還利用續(xù)楂工藝解決了傳統(tǒng)醬香型酒一二輪次不出酒的問題，實(shí)現(xiàn)了醬香型白酒品質(zhì)和產(chǎn)能的雙突破。
彼時(shí)，在中國工程院院士、北京工商大學(xué)校長孫寶國看來，“國緣清雅醬香白酒無論是工藝創(chuàng)新還是對(duì)智能化生產(chǎn)的應(yīng)用，都為行業(yè)起到了標(biāo)桿作用。國緣V9口感清爽甜潤，又不失醬香的醇厚幽雅，是醬香白酒的一大創(chuàng)舉。”
8月8日，中國酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長宋書玉率隊(duì)在調(diào)研今世緣時(shí)，也對(duì)今世緣的技術(shù)創(chuàng)新成果給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“國緣V9清雅醬香型白酒是中國白酒個(gè)性化品質(zhì)表達(dá)的創(chuàng)領(lǐng)者”。
宋書玉認(rèn)為，中國白酒已經(jīng)進(jìn)入“長期不缺酒，長期缺好酒”的發(fā)展階段，白酒從量級(jí)追求向品質(zhì)追求轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)白酒有新需求。未來的產(chǎn)業(yè)升級(jí)就是釀好酒、賣好酒、分享好酒，滿足人民群眾對(duì)美好生活品質(zhì)的需求，而國緣V9已然率先走上了產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。
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國緣V9上市一周年，今世緣發(fā)生了什么？
據(jù)其半年報(bào)顯示，2020年上半年，今世緣實(shí)現(xiàn)營收29.13億元，同比減少4.65%；實(shí)現(xiàn)凈利10.2億元，同比減少4.92%。
對(duì)比之下，無論是營收還是利潤水平，今世緣受疫情影響幅度都在預(yù)期之內(nèi)。
如果把半年報(bào)拆分來看，2020年第一季度，今世緣實(shí)現(xiàn)營收約17.7億元，與去年同期19.54億元相比，降幅在9%以上；凈利潤約5.8億元，相較于2019年第一季度6.42億元，降幅在10%以內(nèi)。
而在第二季度，今世緣實(shí)現(xiàn)營收約為11.43億元，與去年同期11.01億元相比，增幅在3.8%左右；凈利約4.4億元，相較于2019年第二季度4.3億元，增長2%左右。也就是說，2020年第二季度，今世緣業(yè)績實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長。??
業(yè)績?cè)鲩L的同時(shí)，今世緣產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化。
數(shù)據(jù)顯示，第二季度，今世緣特A+實(shí)現(xiàn)收入7.04億元，同比增長8.3%，占比61.5%，同比提升2.6%，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)上移。
值得注意的是，2020年上半年，國緣系列占比提升至約75%，其中V系列占國緣比重提升至約8%，尤其是國緣V9，盡管受疫情影響，但銷售仍遠(yuǎn)超預(yù)期。
“今世緣是江蘇消費(fèi)回暖的最大受益者”，中泰證券指出，今世緣上半年多措并舉搶抓動(dòng)銷，市場(chǎng)恢復(fù)明顯，下半年旺季有望重回高增。
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躋身“第一方陣”，國緣V9的啟示
在2019年國緣創(chuàng)牌15周年暨國緣V9上市聯(lián)誼會(huì)上，周素明直言“今世緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)‘站’起來，國緣品牌創(chuàng)立讓企業(yè)‘富’起來，國緣V9品牌的創(chuàng)立則是讓企業(yè)‘強(qiáng)’起來的新起點(diǎn)”，將國緣V9定位為今世緣競(jìng)爭頭部的利器。
▲今世緣酒業(yè)黨委書記、董事長、總經(jīng)理周素明
而在這之前，國緣V9早已以其高達(dá)2299元/瓶的超高端定價(jià)，讓行業(yè)看到了今世緣進(jìn)軍“第一方陣”的雄心。
在《今世緣憑什么進(jìn)入“第一方陣”？》（點(diǎn)擊鏈接即可跳轉(zhuǎn)閱讀）一文中，云酒頭條（微信號(hào)：云酒頭條）提出，白酒一線陣營的準(zhǔn)入門檻并沒有這樣簡單，白酒頭部陣營是“具有全國性品牌影響力的規(guī)模性酒企”，百億銷量只是門檻，頭部企業(yè)要具有中高端主導(dǎo)產(chǎn)品，且已完成產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化、品牌高端化，以及泛全國化市場(chǎng)布局等條件。
從這個(gè)角度來看，對(duì)于今世緣而言，要去往“一線陣營”的新高度，則必須主動(dòng)銳變，超越自我。
對(duì)此，今世緣有著清晰的認(rèn)知。
國緣V9誕生以來，形象宣傳片亮相美國紐約時(shí)代廣場(chǎng)；以其命名的衛(wèi)星在中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心搭載長征十一號(hào)運(yùn)載火箭飛天；中國國際酒業(yè)博覽會(huì)、中法酒文化交流論壇等多個(gè)重大場(chǎng)合，也都有國緣V9清雅醬香的身影……
另外，作為一款醬香型白酒，國緣V9借著醬香型白酒的強(qiáng)大“風(fēng)口”，以及“緣文化”的獨(dú)特表達(dá)，在疫情期間，發(fā)起向江蘇援鄂醫(yī)療隊(duì)全體隊(duì)員贈(zèng)送特別定制版國緣V9等活動(dòng)，收獲了口碑和流量，也成為國緣V9快速實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)入和占位、二季度逆勢(shì)增長的重要原因。
值得一提的是，一周年之際，宋書玉以及中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)黨委書記、白酒專業(yè)委員會(huì)常務(wù)副會(huì)長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協(xié)會(huì)會(huì)長王新國，江南大學(xué)副校長徐巖，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長宋全厚等向國緣V9發(fā)來賀電，一致認(rèn)為“國緣V9上市以來，以其先進(jìn)技術(shù)、卓越品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，是近年來白酒市場(chǎng)上難得一見的優(yōu)秀產(chǎn)品”。
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
