原標(biāo)題：不一樣的封壇新體驗(yàn)，心悠然打造極致化創(chuàng)新
封壇大典、體驗(yàn)營(yíng)銷、線上線下結(jié)合，都是當(dāng)下行業(yè)營(yíng)銷熱點(diǎn)，如果將三者結(jié)合起來(lái)會(huì)是什么效果？
2020年6月21日，心悠然醬酒以一年一度的端午封壇大典為引爆點(diǎn)，籌劃了一場(chǎng)驚艷酒圈的立體互動(dòng)體驗(yàn)式營(yíng)銷。這場(chǎng)在千年古城習(xí)水縣土城鎮(zhèn)舉辦的封壇盛典，不僅吸引了近千名全國(guó)各地的醬迷齊聚土城鎮(zhèn)，更通過一系列活動(dòng)打通線上線下任督二脈，吸引了眾多粉絲在線關(guān)注，讓最傳統(tǒng)的醬酒玩出了最新潮的節(jié)奏。
醬酒持續(xù)熱，心悠然乘勢(shì)而上，以柔順醬香的典型風(fēng)格，正迎來(lái)快速發(fā)展期。疫情之后的封壇大典，也預(yù)示著心悠然開始加快布局。
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未封藏，先體驗(yàn)，
不同尋常的封壇之道
體驗(yàn)營(yíng)銷無(wú)疑是當(dāng)下酒業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新型模式。如何將品牌的內(nèi)涵與體驗(yàn)內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，關(guān)系到體驗(yàn)的真正價(jià)值。
作為小糊涂仙酒業(yè)布局醬酒的重要品牌，心悠然醬酒自上市以來(lái)便受到業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。心悠然柔順醬香酒產(chǎn)自赤水河谷核心小產(chǎn)區(qū)，精選小麥和當(dāng)?shù)氐呐醇t高粱，經(jīng)過古法傳統(tǒng)的“12987”工藝精釀而成，成就心悠然醇厚柔順之美。其定位“放懷天地間，心凈自悠然”，對(duì)體驗(yàn)營(yíng)銷有著純自然的吸引力。
所以在四天三夜的心悠然封壇之旅中，企業(yè)先從探索美酒之鄉(xiāng)的好味好山好水開始。6月18日的歡迎晚宴中通過特色節(jié)目、特色菜品與心悠然的封壇美酒交相輝映，從視、聲、形、味等多個(gè)維度，讓嘉賓們沉浸在美酒之鄉(xiāng)的愉悅體驗(yàn)中。
隨后的旅程里，嘉賓們追隨心悠然的腳步，前往被譽(yù)為“苗族民族文化藝術(shù)館”的西江千戶苗寨、保存了紅色記憶的茍壩會(huì)議會(huì)址、“亞洲第一大瀑布”黃果樹瀑布和“天下第一洞”織金洞，放懷天地間，整個(gè)身心陶醉在山水悠然的愉悅之中。
未封壇，先體驗(yàn)，讓參會(huì)觀眾先從視覺和觸覺方面就對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生了想象力，所以這次心悠然在流程設(shè)計(jì)上以創(chuàng)新和用心得到廣泛肯定。
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線下線上沉浸式互動(dòng)，
多維度感受品質(zhì)與文化
端午制曲，是心悠然柔順醬酒正統(tǒng)釀造工藝的一環(huán)。選擇此時(shí)舉行封壇盛典，顯示出企業(yè)對(duì)正宗醬香12987工藝的敬重。6月21日的封壇大典，將整個(gè)心悠然封壇之旅的沉浸式體驗(yàn)推向高潮。
作為中華釀酒文明的傳承者，心悠然繼承了傳統(tǒng)醬香釀造工藝和文化，并完整真實(shí)地再現(xiàn)了封壇祈福的場(chǎng)景?，F(xiàn)場(chǎng)古樂悠揚(yáng)，場(chǎng)面隆重，嘉賓們親臨其境，仿佛重返古時(shí)酒坊，感受著古代釀酒匠人的精湛技藝和非凡匠心。
▲廣州珠江云峰控股投資有限公司副總裁梁國(guó)杰致辭
梁副總裁在致辭中說(shuō)，在文化自信、民族復(fù)興的今天，企業(yè)發(fā)展需要堅(jiān)守傳統(tǒng)、傳承文化、創(chuàng)新發(fā)展。心悠然一方面不斷地提升產(chǎn)品品質(zhì)、持續(xù)提高服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，另一方面致力于傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。2020年，心悠然與鳳凰網(wǎng)戰(zhàn)略合作，將其“心悠然文化沙龍”升級(jí)為“心悠然文化講堂”，并戰(zhàn)略支持鳳凰網(wǎng)、岳麓書院、敦和基金會(huì)共同舉辦的“全球華人第四屆國(guó)學(xué)大典”活動(dòng)。而以“心悠然喊你考國(guó)學(xué)”小游戲刷屏酒圈所產(chǎn)生的病毒式裂變傳播，心悠然再一次圈了一大波高端粉絲。
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▲鳳凰網(wǎng)副總編李小鳴先生向梁副總裁贈(zèng)送“心悠然-鳳凰網(wǎng)戰(zhàn)略合作”信物
儀式后，嘉賓們來(lái)到心悠然封壇酒庫(kù)，親手封藏專屬于自己的那一壇酒。每一壇酒都獨(dú)具專屬的編號(hào)和銘牌，為醬迷們量身定制。
與此同時(shí)，心悠然在線上掀起了一股“玩轉(zhuǎn)醬酒XIN國(guó)風(fēng)”的旋風(fēng)，從高端活動(dòng)、傳播方式、消費(fèi)人群、產(chǎn)品創(chuàng)新等不同維度發(fā)力，讓最傳統(tǒng)的醬酒與新營(yíng)銷碰撞，實(shí)現(xiàn)破圈出圈的粉絲裂變。
據(jù)悉，這次的端午封壇大典，心悠然發(fā)起“封壇Xin國(guó)風(fēng)”的創(chuàng)新玩法，除了常規(guī)的線下活動(dòng)與線上圖文直播，更引入線上封壇直播、達(dá)人體驗(yàn)，KOL帶貨等全新玩法，以一場(chǎng)線上線下互動(dòng)的體驗(yàn)之旅與視覺盛宴，完成與醬迷們的深度溝通。
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醬酒熱度不減，
心悠然迎來(lái)快速發(fā)展窗口期
2019年，醬香型白酒產(chǎn)能約55萬(wàn)千升，其中85%來(lái)自赤水河谷醬酒核心產(chǎn)區(qū)，同時(shí)，該產(chǎn)區(qū)以占全國(guó)醬酒市場(chǎng)90%以上的銷售營(yíng)收，在醬酒熱潮中成為中流砥柱。早在三年以前，貴州白酒知名企業(yè)小糊涂仙酒業(yè)就已經(jīng)確立了“濃醬并舉，雙輪驅(qū)動(dòng)”新戰(zhàn)略，心悠然醬香酒便成為其醬酒戰(zhàn)略中的核心品牌。
顯然，在核心產(chǎn)區(qū)愈發(fā)重要的今天，心悠然在醬香酒釀造方面享有得天獨(dú)厚的土壤、氣候、水質(zhì)、原料等先天優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)成為其核心競(jìng)爭(zhēng)力。而從柔順醬香風(fēng)格定位上，心悠然又區(qū)別于其他醬酒，可謂獨(dú)樹一幟。2020年，心悠然新的發(fā)展窗口期已經(jīng)打開。
心悠然酒在2019年銷售成長(zhǎng)100%以上，并在全國(guó)各地加快布局的同時(shí)，積極加快品牌推廣，通過舉辦第四屆全球華人國(guó)學(xué)大典，開設(shè)酒道館和舉辦各地上市發(fā)布會(huì)，堅(jiān)持美酒文化之旅活動(dòng)，在高端人群中產(chǎn)生廣泛影響。心悠然堅(jiān)守品質(zhì)、致力于“柔順醬香”細(xì)分品類的塑造，不僅成就“心悠然”的成長(zhǎng)，也為醬酒市場(chǎng)的發(fā)展貢獻(xiàn)了自己的力量，成為醬酒一股新氣象，已經(jīng)成為經(jīng)銷商和眾多核心網(wǎng)絡(luò)商家重點(diǎn)關(guān)注和參與的產(chǎn)品。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
