6月16日，“鳳鳴東方·盛世典藏”茅臺(tái)葡萄酒鳳凰莊園封桶大典啟動(dòng)儀式在茅臺(tái)國(guó)際大酒店啟幕。此次封桶大典首開(kāi)葡萄酒行業(yè)先河，是茅臺(tái)葡萄酒今年“攻”的一個(gè)大動(dòng)作，打響了葡萄酒行業(yè)舉辦線下大型活動(dòng)的“第一槍”。

　　●今年重點(diǎn)在“攻”關(guān)鍵在抓好四件事●

　　從2002年至今，茅臺(tái)葡萄酒公司已經(jīng)走過(guò)了十八個(gè)歲月，終于迎來(lái)了“成人禮”。在品嘗了創(chuàng)業(yè)的艱辛和成長(zhǎng)的陣痛之后，2018年茅臺(tái)葡萄酒公司重新確定發(fā)展基調(diào)，主動(dòng)承擔(dān)起中國(guó)葡萄酒崛起的責(zé)任，重塑中國(guó)葡萄酒的價(jià)值典范，終于在2019年取得了銷售收入增長(zhǎng)39.5%，利潤(rùn)增長(zhǎng)167%的佳績(jī)，成為行業(yè)的一段佳話。

　　茅臺(tái)葡萄酒公司黨委書記、董事長(zhǎng)司徒軍告訴記者，茅臺(tái)葡萄酒公司今年的工作主基調(diào)很簡(jiǎn)單，就一個(gè)字：“攻！”在今年疫情爆發(fā)后，茅臺(tái)葡萄酒公司再次對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行研判，最終確定工作主基調(diào)不變，目標(biāo)不變、任務(wù)不減，全面展開(kāi)“進(jìn)攻性”策略。2020年，茅臺(tái)葡萄酒公司將嚴(yán)格按照“補(bǔ)短板、強(qiáng)機(jī)制、拓市場(chǎng)”的九字經(jīng)營(yíng)方針開(kāi)展工作。將重點(diǎn)做好幾件事：第一是繼續(xù)調(diào)結(jié)構(gòu)、提品質(zhì)。使茅臺(tái)葡萄酒品質(zhì)與茅臺(tái)品牌屬性相一致。第二是繼續(xù)提升勢(shì)能，擴(kuò)大影響力。茅臺(tái)葡萄酒不僅是一款好酒，更是高品位生活的象征。第三是在守好原有市場(chǎng)，開(kāi)拓新市場(chǎng)。保障開(kāi)拓一個(gè)市場(chǎng)，就深耕、服務(wù)好一個(gè)市場(chǎng)。第四是擴(kuò)隊(duì)伍。選派精兵強(qiáng)將充實(shí)市場(chǎng)一線，不斷吸引優(yōu)秀人才加入茅臺(tái)葡萄酒的隊(duì)伍。

　　司徒軍表示，集團(tuán)對(duì)茅臺(tái)葡萄酒公司下達(dá)了2.2億元的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)任務(wù)，茅臺(tái)葡萄酒公司將全面發(fā)力，抗疫情、促發(fā)展，努力實(shí)現(xiàn)2.5億元的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。

　　●“封桶大典”引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新高度●

　　此次封桶大典將“封”“藏”的儀式延伸到葡萄酒領(lǐng)域，增強(qiáng)了產(chǎn)品的價(jià)值屬性和文化屬性，開(kāi)啟了新的消費(fèi)培育方式，是葡萄酒營(yíng)銷模式的一大創(chuàng)舉。

　　河北省秦皇島市昌黎縣縣長(zhǎng)宗振華在與記者分享昌黎縣與茅臺(tái)結(jié)緣十八年的故事時(shí)說(shuō)道，此次封桶大典不僅僅是營(yíng)銷手段的升級(jí)，也可以說(shuō)是從產(chǎn)業(yè)內(nèi)部積極應(yīng)對(duì)疫情的具體舉措，不僅提升了茅臺(tái)葡萄酒的文化附加值，也進(jìn)一步激發(fā)了市場(chǎng)的信心，提振了消費(fèi)者的信心，更進(jìn)一步促進(jìn)了萄酒行業(yè)的復(fù)蘇和回暖。

　　展望未來(lái)合作，宗振華表達(dá)了滿滿的信心和期待。他說(shuō)，我們已經(jīng)并肩走過(guò)了十八年，這十八年我們都一點(diǎn)點(diǎn)走向成熟，一點(diǎn)點(diǎn)走向進(jìn)步，今天的封桶大典不僅開(kāi)啟了合作的新篇章，也將是雙方加深合作，攜手共贏的新契機(jī)。面對(duì)疫情的大考，茅臺(tái)與昌黎將持續(xù)深化合作，共同打造昌黎葡萄酒產(chǎn)業(yè)的國(guó)際新名片。

　　認(rèn)購(gòu)現(xiàn)場(chǎng)

　　作為茅臺(tái)葡萄酒的經(jīng)銷商，吳輝告訴記者，雖然他加入到茅臺(tái)葡萄酒這個(gè)大家庭才一年時(shí)間，但他已經(jīng)深深愛(ài)上了這個(gè)“茅臺(tái)公主”。就在剛剛舉行的封桶大典現(xiàn)場(chǎng)認(rèn)購(gòu)環(huán)節(jié)，他一次性認(rèn)購(gòu)了20桶，足以表達(dá)他對(duì)茅臺(tái)葡萄酒的信心和肯定。

　　吳輝說(shuō)，此次封桶大典不論是對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒，還是對(duì)整個(gè)葡萄酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，都是讓人耳目一新的嘗試，打開(kāi)了葡萄酒行業(yè)未來(lái)發(fā)展的新大門。不論是茅臺(tái)集團(tuán)自上而下的關(guān)懷，還是茅臺(tái)葡萄酒團(tuán)結(jié)和諧的領(lǐng)導(dǎo)班子，以及營(yíng)銷模式的積極創(chuàng)新，都讓廣大經(jīng)銷商看到了一個(gè)努力拼搏，積極奮斗的茅臺(tái)酒葡萄酒，也讓大家看到了未來(lái)國(guó)產(chǎn)葡萄酒崛起的希望之光。

　　短短一年時(shí)間，吳輝已經(jīng)與茅臺(tái)葡萄酒公司合作開(kāi)發(fā)了多款產(chǎn)品，并且市場(chǎng)反應(yīng)良好。展望未來(lái)，吳輝表示他將在做好營(yíng)銷工作的同時(shí)，把更多精力放在茅臺(tái)葡萄酒品牌和文化的宣傳與推廣上，攜手茅臺(tái)葡萄酒創(chuàng)造更加輝煌的明天。

　　縱觀活動(dòng)全程，再看細(xì)微之處，封桶大典的啟動(dòng)蘊(yùn)含著茅臺(tái)葡萄酒自我革新、創(chuàng)新發(fā)展的智慧和勇氣。相信在不久的將來(lái)，茅臺(tái)葡萄酒一定會(huì)讓每一位參與者、助力者、奮斗者都能收獲奮斗成果，見(jiàn)證茅臺(tái)葡萄酒的振翅騰飛。

　　來(lái)源：茅臺(tái)集團(tuán)融媒體中心

　　記者：張小珊李蕭

　　文章來(lái)源：貴州茅臺(tái)訂閱號(hào)