今年上半年，《鄉(xiāng)村愛情12》的上映，將萬千網(wǎng)友的目光拉回了那片神奇的熱土——象牙山。酷愛抬杠的謝廣坤，相愛相殺的趙四與劉能，情路坎坷的宋曉峰，一個個熟悉的人物再次走入人們視野，奏響了一曲有歡笑、有淚水、有感動的動人樂章。
許多觀眾在追劇的同時，也驚喜地發(fā)現(xiàn)，廣受好評的小刀酒也出現(xiàn)在了這部農(nóng)村輕喜劇中，形成了知名品牌與國民熱播劇的IP聯(lián)動。隨著這次聯(lián)動的持續(xù)推進，“喝小刀，成大器”變得越來越深入人心，得到了更多觀眾與網(wǎng)民的認可。為何《鄉(xiāng)村愛情12》與小刀酒的聯(lián)動，能夠碰撞出如此驚爆的火花，我們一起來一探究竟。
國民普及度與認可度相合，奠定堅實基礎(chǔ)
“鄉(xiāng)村愛情”作為系列電視劇，其歷史可以追溯到2006年。14年的寒來暑往，連續(xù)12季的熱播，為“鄉(xiāng)村愛情”贏得了超高的收視率以及絕佳的觀眾口碑。這種高國民普及度與認可度，在光瓶酒領(lǐng)軍品牌小刀身上，同樣可見一斑。自2016年小刀酒調(diào)整戰(zhàn)略，專注京津冀市場開始，已經(jīng)連續(xù)三年增速超過了40%，一舉占領(lǐng)了30元價位的光瓶酒高地。廣泛的群眾基礎(chǔ)這一共性，促進了熱播劇與光瓶酒的跨界融合，不僅讓兩者的受眾人群形成更好的重疊，更能依靠話題的產(chǎn)生與傳播，發(fā)酵出更大的品牌影響力。
回歸于本源，用品質(zhì)與堅持打動普羅大眾
“鄉(xiāng)村愛情”之所以深受觀眾歡迎，離不開主創(chuàng)團隊的良苦用心，14年來全劇的主演幾乎沒有更換。這種對品質(zhì)的追求，以及難能可貴的堅持，受到了觀眾的普遍肯定。小刀酒的釀造過程，同樣體現(xiàn)出對品質(zhì)的追求與不懈的堅持。多年來，小刀酒始終以五糧釀造，嚴格執(zhí)行二十六道工藝，配合特有的低溫提純技術(shù)，以釀造出“不上頭，醒酒快”的高品質(zhì)產(chǎn)品。對于大眾來說，不論是文藝作品還是消費產(chǎn)品，品質(zhì)都是很重要的衡量標準。在這一點上，“鄉(xiāng)村愛情”與小刀酒高度契合。IP的強強聯(lián)合，使得電視劇收視攀升，小刀酒市場擴大，用戶還能了解到好劇/好產(chǎn)品，實現(xiàn)了三贏的絕佳局面。
三個維度深度合作，IP合力形成營銷閉環(huán)
本次《鄉(xiāng)村愛情12》與小刀酒的深度合作，從三個維度展開，打通了從熱播劇IP到品牌電商渠道，再到萬千用戶的通道。用戶在觀看劇集的同時，可以通過優(yōu)酷t(yī)ips一鍵下單購買小刀酒，無需進行繁瑣復(fù)雜的操作。同時，以IP聯(lián)動為基礎(chǔ)，《鄉(xiāng)村愛情12》與小刀酒也為用戶提供了豐富的優(yōu)質(zhì)體驗：一方面是會員聯(lián)合運營的打通，帶來覆蓋海量用戶的互動福利;另一方面，以彈幕紅包雨為媒介，所有看劇用戶都能與劇方或小刀酒進行深度溝通。電商通道的打通與多元的互動展開，為小刀酒打造了基于這部熱播劇的營銷閉環(huán)，持續(xù)向所有用戶傳遞理念與價值。
《鄉(xiāng)村愛情12》雖然已經(jīng)播放完了，象牙山的愛恨情仇仍然在繼續(xù)，小刀酒也將繼續(xù)探索熱門IP的品牌聯(lián)動，讓用戶在享受美酒的同時，更能獲得優(yōu)質(zhì)的互動體驗。隨著“喝小刀，成大器”越來越為廣大網(wǎng)名所熟知，小刀酒以京津冀為起點的戰(zhàn)略布局也將繼續(xù)展開，繼續(xù)領(lǐng)跑光瓶酒行業(yè)。
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來源：TOM
