2020年5月9日，首屆“蘭陵酒粉節(jié)”在山東蘭陵美酒股份有限公司盛大啟幕。線上云游3000年歷史的蘭陵美酒，多家平臺并機直播，同時第五代蘭陵王酒在天貓、京東等電商平臺重磅推出。

　　五個一活動構建蘭陵口碑矩陣

　　由于受疫情不穩(wěn)定因素等影響，目前大部分企業(yè)仍專注于復工復產(chǎn)，維持穩(wěn)定秩序，因此蘭陵首屆酒粉節(jié)的高調亮相，吸引了眾多業(yè)內(nèi)外的關注。據(jù)統(tǒng)計，首屆蘭陵酒粉節(jié)的五臺聯(lián)播直播中，在線觀看直播人數(shù)達到了100多萬，用線上云游的方式，帶領消費者走進蘭陵、了解蘭陵，揭開蘭陵美酒3000年的神秘面紗。

　　此次“蘭陵酒粉節(jié)”推出五個一活動：一個主題慶典電商活動;一個超級單品發(fā)布;一個抖音挑戰(zhàn)賽;一場互聯(lián)網(wǎng)直播云游蘭陵體驗;一場蘭陵老酒分裝禮品酒的粉絲大派送。尤其是以“人生王者時刻”為話題的抖音短視頻挑戰(zhàn)賽同步開展，目前活動的傳播總量已超過1.5億次。

　　云游蘭陵活動中六位主播接力介紹，消費者足不出戶便可看到蘭陵熱火朝天的釀酒車間，蒸汽繚繞，酒香四溢;探秘天醁山藏酒，一壇壇歷經(jīng)歲月沉淀的老酒，愈發(fā)醇厚;整潔規(guī)范的技術研發(fā)中心、積極向上的職工面貌，蘭陵用生動、立體的畫面使消費者身臨其境，切實感受到蘭陵的文化和魅力。線上氛圍熱烈，點贊轉發(fā)不斷，大家紛紛留言,抽獎環(huán)節(jié)踴躍參與，掀起線上的陣陣熱潮。

　　超級單品發(fā)布彰顯蘭陵實力

　　每個時代都有獨特的記憶，作為時代的親歷者和見證者，蘭陵王酒從第一代發(fā)布至今已有近三十年的時光。

　　上世紀90年代，隨著國民經(jīng)濟的快速增長，第一代蘭陵王酒面世，為魯酒高端化打開了大門;2005年第二代蘭陵王酒將產(chǎn)品和品牌文化相融合，開創(chuàng)了蘭陵王酒王者歸來的新格局;2012年通過技術創(chuàng)新，推出了38%vol五糧升級版蘭陵王酒，并榮膺中國白酒酒體設計獎;2015年，在全民喝好酒的時代，蘭陵為迎合消費者在品質方面等需求，全新升級發(fā)布了五糧型蘭陵王酒，并榮獲中國白酒酒體設計獎。

　　此次酒粉節(jié)重磅發(fā)布的第五代蘭陵王酒，為線上大單品的發(fā)布做了開創(chuàng)性典范。此系列產(chǎn)品共兩款，即38度升級版紅蘭陵王和52度升級版黑蘭陵王，外觀精雕細琢，莊重大氣，沉穩(wěn)干練，彰顯王者風范。該款酒由中國白酒工藝大師管桂坤、國家級白酒評委尹福擔綱精制，以精選優(yōu)質五糧為原料，經(jīng)原窖雙輪發(fā)酵180天，優(yōu)選天醁山洞藏陶壇貯存的洞藏酒為基酒，配置五年老酒80%以上，五糧復合香自然諧調，窖香幽雅，陳香突出，純甜爽凈，香味協(xié)調，酒體豐滿，余味悠長。第五代蘭陵王酒的耀世發(fā)布，為魯酒的高質量發(fā)展注入了新的活力。

　　酒粉節(jié)爆棚引發(fā)銷售邏輯蝶變

　　作為一家中華老字號企業(yè)，多年來，蘭陵一方面秉承匠心傳承，發(fā)展老字號的品牌文化，另一方面順應市場趨勢，守正出新。

　　2012年蘭陵投資上億元建設的天醁山洞藏基地可儲存各類優(yōu)質酒1.8萬噸，并以此形成的天醁山產(chǎn)業(yè)園成為蘭陵的一張亮麗的名片;18年公司實行“一文一武戰(zhàn)略”，“文”指蘭陵美酒系列，“武”指蘭陵王酒為代表的的白酒，進一步打響蘭陵品牌;公司十分注重優(yōu)秀人才的培養(yǎng)，組建了有較強競爭力的高素質團隊。此外，公司還和與江南大學、齊魯工業(yè)大學等高等院校就技術方面十分展開研學合作，4月“齊魯技能大師特色工作站落戶蘭陵美酒股份有限公司，為進一步推動企業(yè)的高質量發(fā)展提供有力保障。

　　此次線上活動的開展進一步提升了蘭陵的品牌形象和綜合實力，為“后疫情時代”的魯酒高質量發(fā)展吹響號角。最為關鍵的是，此次蘭陵酒粉節(jié)打破了傳統(tǒng)區(qū)域限制，做到了全網(wǎng)共振，將“人、貨、場”串聯(lián)，是蘭陵營銷模式的創(chuàng)新和蝶變，開創(chuàng)了蘭陵營銷模式的新時代，使蘭陵這個老牌魯酒企業(yè)煥發(fā)了青春和活力。

　　華夏酒報記者史玉

　　編輯：趙鑫