如今,隨著全球經(jīng)濟往來、文化交流的日益密切,中華文化作為世界文明的重要組成部分,正伴著中國民族品牌出海的步伐,跨越語言、地域的鴻溝,走進了越來越多海外友人的視野之中,站在了國際舞臺的中央。在這一時代背景下,“民族的才是世界的”日益成為中國持續(xù)進行文化輸出,將中華文化弘揚于海外所秉持的理念,同時也為中國民族品牌承載文化出海引領著方向。當前,越來越多中國品牌將民族文化作為海外營銷的核心內(nèi)容,放眼世界,走向更廣闊的發(fā)展之路。茅臺,便是其中的先鋒代表。
茅臺作為中國最具代表性的白酒品牌之一,擁有著千年傳承的釀酒工藝、茅臺人世代堅守的匠心傳承,以及悠久的品牌發(fā)展歷史。它們是“文化茅臺”的核心內(nèi)容,為茅臺持續(xù)于海外深化品牌的文化價值、樹立富有民族特色的國際品牌形象奠定了良好的文化基礎。此外,它們也是茅臺深刻民族文化烙印的具象表現(xiàn),時刻堅定著茅臺助力中華文化遠播海外的決心。
因此,在揚帆海外的道路上,茅臺始終注重挖掘中華文化的“民族性”這一重要屬性,基于貴州是中國苗族最大的聚居區(qū),將“文化茅臺”與苗族文化進行了有機結合,通過各類品牌營銷活動在全球范圍內(nèi)的舉辦,成功將苗族風情、醬香美酒打造為華夏文明的特色化表現(xiàn)形式,生動地將中華文化呈現(xiàn)給了海外友人。
1
南非2018.12
南非的鮮花節(jié)上,苗族民歌靈動悅耳,茅臺美酒馥郁醇香。中國民俗和醬香美酒的獨特魅力,吸引了眾多嘉賓的目光。
2
加拿大2019.02
加拿大華人同鄉(xiāng)會聯(lián)合總會2019新春年會現(xiàn)場,新春佳節(jié)、苗族民俗與茅臺美酒,共同交織出了喜慶祥和的中國年味兒。加拿大友人、華人華僑以直觀、生動的形式,深入體驗到了春節(jié)期間的中華民俗。
3
馬來西亞2019.10
中馬文化于吉隆坡暨雪蘭莪中華總商會成立115周年慶祝晚宴中交融碰撞。苗族文化以茅臺為載體,走進馬來西亞。
4
比利時2020.02
苗族風情隨茅臺醬香飄入比中貿(mào)易協(xié)會中國新年招待會,于當?shù)叵破鹬袊L潮。
豐富多彩的苗族文化,藏在熱情靈動的歌舞之中,表現(xiàn)在精致的銀飾和蠟染筒裙之上,如今正依托茅臺品牌海外營銷活動的舉辦,向世界展示著中國這一東方古國的獨特風韻與瑰麗文化寶藏。
“文化出?!钡牡缆仿L且坎坷,茅臺深知,民族文化的獨特性需要通過符合世界普遍性的方式來表達,才能彰顯其背后的價值、獲得世界的認同。因此,茅臺在揚帆出海的過程中,始終注重激活中國酒文化以及民族文化的時代價值,挖掘貼合海外大眾審美、與其現(xiàn)代生活息息相關的形式進行優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容輸出,將茅臺酒打造為海外友人打開中華文化寶庫的鑰匙,引領他們深入品讀中國、感受中國的古樸風雅。
中國55個少數(shù)民族的文化
表現(xiàn)在語言、文字、服飾
飲食習慣、人文習俗之中
形成了自身獨有的特色
單就酒文化而言
他們都有哪些獨一無二之處呢?
待“茅臺國際”為你一一分享
文章來源:茅臺國際訂閱號
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