茅臺與卡慕達(dá)成15年黃金合作伙伴關(guān)系

　　2020年是茅臺攜手法國卡慕集團(tuán)在“極佳的信任基礎(chǔ)”之下，共同推進(jìn)中國白酒文化走向歐洲的第15個年頭。值此契機(jī)，《穆迪·大衛(wèi)報告（TheMoodieDavittReport）》創(chuàng)始人、國際免稅行業(yè)著名記者馬丁·穆迪發(fā)表了《中國白酒（ThespiritofChina）》特刊，慶祝雙方免稅合作邁入15周年。

　　文章中，馬丁·穆迪從茅臺與卡慕悠久的發(fā)展歷史、對于傳統(tǒng)文化和匠心精神的傳承等方面入手，深度剖析了茅臺在拓展法國乃至歐洲市場的成功之道，讓讀者在字里行間讀到了茅臺數(shù)年如一日的品質(zhì)堅守，與其在當(dāng)?shù)匦纬傻膹?qiáng)大影響力。

　　文章開篇便以馬丁·穆迪2019年9月到訪茅臺，與茅臺集團(tuán)高層領(lǐng)導(dǎo)展開的深度采訪為內(nèi)容，客觀地向海外讀者闡明了茅臺與卡慕能夠達(dá)成長期戰(zhàn)略合作關(guān)系，并在推動品牌國際化之路上建立起了深厚情誼的根本原因。

　　茅臺與卡慕都是備悠久的歷史，在本土具備極高的聲望，是本國民眾引以為傲的品牌。雙方的志同道合，來源于對彼此文化價值的高度認(rèn)同，和助力世界酒行業(yè)繁榮發(fā)展的共同目標(biāo)。

　　回顧過去的15年，茅臺攜手卡慕積極尋找茅臺文化價值的“本土化”表達(dá)方式，一同為“中國制造”、中華文化深入走進(jìn)法國市場把脈問診，在繼承傳統(tǒng)匠人精神的基礎(chǔ)上開拓創(chuàng)新，在提升茅臺品牌聲譽(yù)、市場占有率，促進(jìn)中歐文化交融互鑒的道路上攜手并進(jìn)，為世界酒文化注入古樸典雅的東方風(fēng)韻。?

　　文章中例舉了卡慕近年來為培育法國市場對于茅臺酒、中華文化的認(rèn)可度所做出的諸多努力與嘗試，如對各免稅、零售店的工作人員進(jìn)行品鑒培訓(xùn)，向當(dāng)?shù)叵M者及各國游客展示“文化茅臺”的深刻內(nèi)涵，講解中國白酒的獨特品鑒方式、酒器選擇等，讓海外友人能夠在一斟一飲之間，品讀到茅臺酒液中蘊藏的自然和人文知識，將茅臺帶去的絕妙滋味升華為精神上的享受。

　　此外，雙方還秉承“文化輸出與市場拓展”并重的理念，不斷拓寬法國免稅、零售商渠道，建立起了覆蓋法國多地的銷售網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)叵M者提供著購買、品鑒茅臺酒的便捷途徑，實現(xiàn)了銷售情況從最初的不容樂觀到如今搶購一空的轉(zhuǎn)變。??

　　如今，茅臺已成為各大免稅店不可或缺的“中國制造”，在法國的影響力與日俱增，茅臺的身影也越來越多的活躍于法國主流消費群體和各國游客的視野之中，成為他們品讀中國白酒文化、感受中華風(fēng)韻的不二之選，激發(fā)起眾多海外民眾對于中華文化的熱忱。

　　中國茅臺，飄香世界，離不開世界各國經(jīng)銷商以及合作伙伴們的共同努力?？阶鳛槊┡_優(yōu)秀海外經(jīng)銷商代表之一，更為茅臺品牌在法國市場的聲名遠(yuǎn)播作出了卓越貢獻(xiàn)，為其他海外經(jīng)銷商持續(xù)推進(jìn)“文化茅臺”海外建設(shè)提供著有益借鑒。

　　15年來，茅臺深諳“以本土化語言向世界講述茅臺故事”這一理念，挖掘中國醬香佳釀的文化價值，在攜手卡慕將茅臺酒帶到法國的同時，也成功將中華文化傳入了歐洲大地。近年來，二者更是深刻貫徹落實“文化茅臺”海外建設(shè)理念，廣泛吸納社會各方力量開放式推進(jìn)“文化茅臺”建設(shè)，推動當(dāng)?shù)厥袌龅拈_拓，傳遞“文化茅臺中華國粹”精髓，逐漸讓海外主流消費群體感受到了“中國制造”的魅力與精神。未來，隨著雙方合作的進(jìn)一步加深，相信茅臺在歐洲范圍內(nèi)的發(fā)展道路也會越來越廣闊，這個傳承千年的文化標(biāo)識也定將持續(xù)飄香海外！

　　文章來源：茅臺國際訂閱號