11月10日，“大國(guó)清香·追夢(mèng)北京”2019行走的汾酒全國(guó)文化大巡展暨北京汾絲節(jié)在塔下隆重開(kāi)幕。來(lái)自中國(guó)國(guó)際文化傳播中心的領(lǐng)導(dǎo)，原國(guó)家博物館副館長(zhǎng)張威，山西杏花村汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜，汾酒廠股份公司總經(jīng)理常建偉，汾酒廠股份公司副總經(jīng)理、汾酒銷售公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李俊，汾酒集團(tuán)文化總監(jiān)柳靜安等各界領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓，以及眾多文化學(xué)者、主流媒體、經(jīng)銷商和消費(fèi)者，還有汾酒愛(ài)好者“汾絲”代表共同參與了本次盛會(huì)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨著“火種”從中央電視臺(tái)頂緩緩落下，肩負(fù)傳承的火炬手們奔跑而至。當(dāng)傳承的圣火在李秋喜董事長(zhǎng)手中點(diǎn)燃，溫暖的陽(yáng)光穿透白云，一時(shí)間光芒萬(wàn)丈。

與此同時(shí)，傳承數(shù)千年的國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)汾酒釀造工藝，音樂(lè)、視頻、詩(shī)歌朗誦、酒道表演等地域特色鮮明的表演形式，極大地激起了北京市民的參觀熱情。圍觀現(xiàn)場(chǎng)出酒、聆聽(tīng)品鑒技巧，又或是領(lǐng)取一張以“行走的汾酒”為主題的明信片開(kāi)始，集齊5枚“行走的汾酒”印章，換取一件具有紀(jì)念意義汾酒文創(chuàng)產(chǎn)品，清香之美便在互動(dòng)中得到有效傳達(dá)。每一個(gè)好奇的眼神，每一段走心的對(duì)話，都是行走的意義。

回首過(guò)往，從明朝初年洪洞大槐樹(shù)移民開(kāi)始，奔赴四方的山西人也把釀造工藝播散在全國(guó)各地。一條萬(wàn)里酒路從杏花村的根脈出發(fā)，開(kāi)枝散葉，衍生出了一個(gè)百花齊放的白酒王國(guó)；聚焦當(dāng)下，汾酒繼續(xù)用行走與城市互動(dòng)、跟消費(fèi)者“交心”、和世界對(duì)話，在這種特有的開(kāi)放包容和積極奮進(jìn)中，“大國(guó)清香”精神感染著行業(yè)內(nèi)外。

在來(lái)自中國(guó)國(guó)際文化傳播中心的領(lǐng)導(dǎo)看來(lái)，汾酒在北京開(kāi)展大型文化巡展活動(dòng)，既是世界了解汾酒文化、了解晉商精神的重要窗口，也是汾酒在更廣范圍、更寬領(lǐng)域?qū)で髴?zhàn)略合作的重要載體。

▲汾酒廠股份公司總經(jīng)理常建偉

常建偉則表示，2019行走的汾酒全國(guó)文化大巡展北京站的主題是“大國(guó)清香，追夢(mèng)北京”，希望借此次機(jī)會(huì)，使汾酒能與北京這座國(guó)際化大都市產(chǎn)生文化、思想、感情和認(rèn)識(shí)上的精彩碰撞，實(shí)現(xiàn)互通互融。

北京作為2019行走的汾酒全國(guó)文化大巡展的第二站，在往期巡展精彩活動(dòng)基礎(chǔ)上，做了一系列創(chuàng)新，采自杏花村的象征“中國(guó)酒魂”6000年血脈傳承的圣火火種以“火上云霄”的方式從中央電視塔頂部降落，民樂(lè)《光明行》表演，詩(shī)歌朗誦《汾酒賦》、《我心飛翔》，以及武術(shù)表演，都將汾酒文化以與傳統(tǒng)文化結(jié)合的方式體現(xiàn)地淋漓盡致，贏得了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的陣陣掌聲。

“汾絲節(jié)”是2019行走的汾酒全國(guó)文化大巡展的“升級(jí)版”，以豐富多元的形式感恩汾酒愛(ài)好者和消費(fèi)者，加強(qiáng)汾酒與“汾絲”之間的聯(lián)系。本次活動(dòng)期間，主持人宣讀了一位來(lái)自遠(yuǎn)方“汾絲”的信，內(nèi)容表達(dá)了粉絲的北漂追夢(mèng)和對(duì)汾酒的情懷。李俊與受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的“汾絲”互贈(zèng)了禮品，并為其頒發(fā)了“行走的汾酒”傳播大使證書(shū)。

與受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的“汾絲”互贈(zèng)了禮品

行走的汾酒全國(guó)文化大巡展走向全國(guó)、全世界，將傳承千年的汾酒釀造工藝和歷史文化傳遞給市場(chǎng)和消費(fèi)者，加深汾酒與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。這種以“行走”傳遞文化力、激發(fā)市場(chǎng)力的創(chuàng)新模式，正對(duì)酒行業(yè)今后發(fā)展產(chǎn)生重要啟發(fā)和引領(lǐng)價(jià)值。

針對(duì)汾酒“行走”至北京背后重大的文化與市場(chǎng)意義，常建偉表示，希望借助北京的政策優(yōu)勢(shì)、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、品牌高地優(yōu)勢(shì)、文化高地優(yōu)勢(shì)等，加速與世界的對(duì)話與交流，加快汾酒國(guó)際影響力的提升發(fā)展，辟出新天地，發(fā)出最強(qiáng)音，把汾酒推向更大、更廣、更高的市場(chǎng)舞臺(tái)。

“中華民族已走上偉大復(fù)興之路，汾酒作為中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的奠基者、傳承中國(guó)白酒文化的火炬手、中國(guó)白酒釀造技藝的教科書(shū)、見(jiàn)證中國(guó)白酒發(fā)展歷史的活化石。著眼于未來(lái)，在中華民族的文化自信中，汾酒更要有所擔(dān)當(dāng)，要邁步走向國(guó)際，讓中華酒文化陶醉世界，讓清香品味綻放于世界?！背＝▊ケ磉_(dá)了對(duì)汾酒繼續(xù)在中國(guó)酒文化傳播中繼續(xù)擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)角色的希望。??

從唐代大詩(shī)人杜牧筆下的山西杏花村，到享譽(yù)世界的歷史文化名城北京；從汾河之濱的汾酒老作坊，到偉大祖國(guó)的首都北京，汾酒以跨時(shí)空相遇的形式，正與未來(lái)開(kāi)展更多鏈接，與全世界開(kāi)展更多對(duì)話，傳播汾酒久的歷史和深厚的文化，體現(xiàn)了汾酒人在新時(shí)代堅(jiān)定的文化自信，以及不忘初心的歷史使命。

在下午的“追夢(mèng)北京?大國(guó)清香”主題論壇上，汾酒的清香跨越五百多公里，鏈接起山西與北京的情誼。在汾酒悠久的釀造史中，北京無(wú)疑是個(gè)意義特殊的城市?！扒О倌陙?lái)，汾酒與北京之間，有著割舍不斷的特殊感情，這種淵源既是歷史的沉淀，也是當(dāng)下的呼應(yīng)，更是未來(lái)的共鳴”，談及汾酒與北京的情緣，汾酒集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)李秋喜表示。

在他看來(lái)，2019“行走的汾酒”把北京作為重要的一站，具有三重意義：

首先是傳承。早在明清時(shí)期，汾酒就是晉商走遍天下最真實(shí)的情感寄托，清代以來(lái)，晉商的票號(hào)在北京遍地開(kāi)花。汾酒在北京的行走，正是對(duì)這段歷史文化價(jià)值的傳承與發(fā)掘，這種縈繞在北京的清香味道，數(shù)百年來(lái)影響著中國(guó)人的味蕾和精神。

其次是發(fā)展。汾酒具有“干凈、純正、健康、文化的特質(zhì)，與北京人精致、講究的生活方式有著完美的呼應(yīng)。行走的汾酒來(lái)到北京，就是要讓更多的北京消費(fèi)者，乃至全國(guó)消費(fèi)者了解這種關(guān)系。

第三則是突破。汾酒將“中國(guó)酒魂”置于這個(gè)最國(guó)際、最閃耀的夢(mèng)想舞臺(tái)上，將中國(guó)酒文化的精髓，與最開(kāi)放、最前沿的思想融會(huì)貫通，這是汾酒通往未來(lái)的行走，也是中國(guó)文化通往世界的行走，“我們希望與在座的諸位一起，共同分享這份使命，見(jiàn)證這個(gè)歷程。”

中國(guó)國(guó)際文化傳播中心執(zhí)行主席龍宇翔在論壇致辭中也表示，汾酒和竹葉青酒，是用工匠精神打造的美酒，而汾酒文化正是中國(guó)酒文化的杰出代表。希望通過(guò)中國(guó)國(guó)際文化傳播中心這個(gè)平臺(tái)，把這種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化傳播出去。

汾酒在北京，要遍布市場(chǎng)每個(gè)角落，讓所有的首都人民，都可以看到、買到，汾酒集團(tuán)文化總監(jiān)柳靜安則表示，汾酒要從北京繼續(xù)遠(yuǎn)行，進(jìn)一步打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)。對(duì)汾酒來(lái)說(shuō)，國(guó)際化是戰(zhàn)略前沿，就像昔日的晉商一樣，一定要取得突破。

除此之外，本次論壇上汾酒與國(guó)粹華祥苑茶葉、永豐源瓷器共同成立大國(guó)禮品聯(lián)盟，被業(yè)內(nèi)人士稱作“國(guó)粹抱團(tuán)走向世界的新起點(diǎn)”。

在“國(guó)粹”走向海外的道路上，根基更深，才能走得更遠(yuǎn)。在以“清香晉京，尋味經(jīng)典”為主題的對(duì)話環(huán)節(jié)中，原中醫(yī)藥管理局辦公室主任、著名中醫(yī)藥專家王鳳岐表示，希望汾酒在講述酒文化時(shí)，能有更多生動(dòng)的形式和創(chuàng)新思維。

中央電視臺(tái)《大國(guó)品牌》總導(dǎo)演、出品人吳綱用“五個(gè)一”詮釋了汾酒在自己心中的印象：“汾酒是一瓶好酒、一個(gè)好品牌、一種好文化，一個(gè)好故事，以及一張真正的中國(guó)名片?！痹瓏?guó)家博物館副館長(zhǎng)、著名考古學(xué)家張威則期望，汾酒能夠成為在收藏界炙手可熱的“爆款”。中國(guó)保健協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王中表示，酒文化和中醫(yī)藥、以及養(yǎng)生文化本身就有著緊密聯(lián)系，竹葉青酒歷史悠久，里面含有竹黃酮，更利于人體健康。汾酒銷售公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理李俊在對(duì)話環(huán)節(jié)中表示，北京歷史文化底蘊(yùn)深厚，更加開(kāi)放也更加包容，這就決定了消費(fèi)者行為更加理性。汾酒品牌在北京市場(chǎng)的生命力，充分體現(xiàn)了企業(yè)的文化自信和品牌厚度。

▲中國(guó)國(guó)際文化傳播中心為汾酒集團(tuán)頒發(fā)了

國(guó)際交流文化指定用酒證書(shū)

本次論壇現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)國(guó)際文化傳播中心為汾酒集團(tuán)頒發(fā)了國(guó)際交流文化指定用酒證書(shū)。汾酒對(duì)國(guó)際化的不斷探索，沖破固有消費(fèi)圈層、與其他領(lǐng)域碰撞火花、在更廣大的世界里創(chuàng)造精彩，“大國(guó)清香”的內(nèi)涵，在汾酒的“破圈行動(dòng)“中更加清晰和生動(dòng)。