今年8月，在中國(guó)酒類品牌價(jià)值200強(qiáng)研究報(bào)告中，四特酒以224.75億元的品牌價(jià)值位列中國(guó)酒業(yè)30強(qiáng)。十年的時(shí)間，四特酒的品牌價(jià)值增長(zhǎng)了十余倍，并從一家區(qū)域品牌企業(yè)逐步成長(zhǎng)為全國(guó)知名企業(yè)。四特酒所呈現(xiàn)出的強(qiáng)大生命活力，使之成為中國(guó)白酒行業(yè)增長(zhǎng)最快的企業(yè)之一。

在當(dāng)今激烈的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，各種白酒品牌如百舸爭(zhēng)流。面對(duì)強(qiáng)手如林的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)，四特酒為何能在中國(guó)白酒市場(chǎng)上脫穎而出，快速成長(zhǎng)的背后究竟代表了怎樣的企業(yè)魅力和價(jià)值屬性？

業(yè)內(nèi)人士表示，四特酒之所以一躍成為酒業(yè)的佼佼者，這與其悠久的歷史文化傳統(tǒng)價(jià)值以及近年來(lái)持續(xù)有效的品牌創(chuàng)新、營(yíng)銷創(chuàng)新不無(wú)關(guān)系。四特酒的快速成長(zhǎng)在中國(guó)白酒行業(yè)具有極大的代表性和引領(lǐng)作用，著實(shí)值得探究。

從產(chǎn)業(yè)端和消費(fèi)端來(lái)看，品牌價(jià)值越大對(duì)消費(fèi)者影響越深。但真正影響消費(fèi)者購(gòu)買欲的是口碑。而口碑的核心訴求便是產(chǎn)品質(zhì)量。

隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始追求健康飲食、綠色飲食，對(duì)食物的來(lái)源以及周圍環(huán)境的影響等提出了更多要求，也給食品飲料行業(yè)帶來(lái)全新的挑戰(zhàn)。但對(duì)四特酒來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一種利好。眾所周知，四特酒以五谷之首的贛鄱稻米為釀造原糧，純天然優(yōu)級(jí)大米，蛋白質(zhì)含量比普通大米高1-2倍，且含豐富的維生素B族和微量元素。

四特酒的釀造之水則取自曾被唐高宗御賜為“天下第三十三福地”的閣皂山中“九龍泉”地下水，經(jīng)過(guò)反復(fù)提煉與萃取，保留其中富含的鋅、鈣、鐵、鎂等多種人體所需的微量元素，堪稱純天然生態(tài)好水。加之當(dāng)?shù)爻Ｄ隁夂驕貪?rùn)，催生了神秘而龐大的微生物群落在丹霞紅石古窖池中演化繁育，經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)的生化作用，也就醞釀出了四特酒的柔美馥郁。

四特酒在堅(jiān)持傳統(tǒng)工藝基礎(chǔ)上，通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、提高原酒儲(chǔ)存量、延長(zhǎng)原酒儲(chǔ)存期、加強(qiáng)釀酒技術(shù)人才的培養(yǎng)等諸多措施，盡一切努力提升產(chǎn)品品質(zhì)。

今年，四特東方韻產(chǎn)品升級(jí)后引發(fā)業(yè)內(nèi)好評(píng)，隨后，52%vol四特東方韻·弘韻（升級(jí)版）榮獲“中國(guó)白酒國(guó)家評(píng)委感官質(zhì)量獎(jiǎng)”，這也是自2015年來(lái)四特酒產(chǎn)品第三次獲此殊榮。

據(jù)了解，光四特東方韻·弘韻這樣一款單品就由4位中國(guó)白酒國(guó)家評(píng)委、6位國(guó)家級(jí)品酒師以及5位高級(jí)工程師組成的核心技術(shù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行把關(guān)，經(jīng)市場(chǎng)調(diào)研、酒體設(shè)計(jì)、安全驗(yàn)證、檢測(cè)分析、小樣試飲等多道工序成型。除此以外，今年四特酒在核心技術(shù)上也取得不俗的成績(jī)。其中兩個(gè)省級(jí)科研計(jì)劃項(xiàng)目順利通過(guò)驗(yàn)收，并在項(xiàng)目實(shí)施期間發(fā)表相關(guān)論文2篇，申請(qǐng)并獲得1項(xiàng)國(guó)家發(fā)明專利，修訂國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)1項(xiàng)，參與制定國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)3項(xiàng)。這些成果都使得四特酒在低度酒生產(chǎn)、穩(wěn)定特香低度白酒質(zhì)量、提升酒體口感上都有顯著成效，也為四特酒的核心品質(zhì)提供了重要的保障。

白酒營(yíng)銷專家王傳才曾表示：“作為特香型白酒代表，四特酒無(wú)疑是白酒優(yōu)秀品牌的代表之一。近年來(lái)一直堅(jiān)持品質(zhì)引領(lǐng)、品牌驅(qū)動(dòng)。一方面堅(jiān)守品質(zhì)第一，對(duì)產(chǎn)品精雕細(xì)琢；另一方面有效加強(qiáng)了目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)品牌的體驗(yàn)和認(rèn)同，在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播等方面的戰(zhàn)略布局，頗具眼光?！?span id="nj7dthljnn" class="bloc_gallery">

品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。四特酒作為中國(guó)白酒優(yōu)秀品牌的代表，一直以來(lái)，在品牌的影響力傳播層面可謂精益求精。四特酒根據(jù)不同的調(diào)性、不同的區(qū)域選擇不同的媒體進(jìn)行品牌推廣傳播，通過(guò)品牌全覆蓋，塑造全新的“世界因我而不同”的四特東方韻品牌形象。而在品牌營(yíng)銷上，針對(duì)經(jīng)銷商伙伴以及目標(biāo)消費(fèi)人群進(jìn)行體驗(yàn)式營(yíng)銷，已在多個(gè)地區(qū)具備了成熟的經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)。多年來(lái)，四特酒每年都邀請(qǐng)上萬(wàn)人次商家、目標(biāo)消費(fèi)群體進(jìn)行品鑒、參觀。今年10月，光明網(wǎng)主播走進(jìn)四特酒廠區(qū)進(jìn)行全程直播，當(dāng)天便有約105.9萬(wàn)人觀看并參與實(shí)時(shí)互動(dòng)。

同月，“2019四特東方韻日本游學(xué)之旅”也正式開(kāi)啟，兩千余人在四特東方韻號(hào)郵輪的帶領(lǐng)下，前往日本，在寓學(xué)于游、寓樂(lè)于游中感受四特酒的品牌文化魅力。類似于此的種種活動(dòng)拉近了四特酒與消費(fèi)者的距離，也提升了四特酒的知名度與美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者見(jiàn)證了四特酒的高貴與卓越品質(zhì)。

值得一提的是，四特酒不再局限于傳統(tǒng)的酒圈運(yùn)營(yíng)模式，而是將目光放得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)，視野也更加開(kāi)闊。先有與《圓桌派》的親密結(jié)合，后又與《瞰美麗江西》《青春京劇社》等節(jié)目合作，從睿智談話類節(jié)目到青春戲曲綜藝，四特酒幾乎涵蓋了老中青所有目標(biāo)受眾。尤其是今年來(lái)，四特酒多次與各類體育賽事?tīng)渴?，諸如環(huán)鄱陽(yáng)湖國(guó)際自行車賽、廬山國(guó)際山地半程馬拉松賽、2019福州國(guó)際馬拉松等等都可以見(jiàn)到四特酒的身影。四特酒傳遞給大家的不僅僅是一款可以飲用的酒品，更是一種健康向上、拼搏奮進(jìn)的生活態(tài)度和品牌形象。

可見(jiàn)，四特酒能夠快速成長(zhǎng)為人盡皆知的知名品牌并不是一種偶然，這注定充滿智慧、魄力和抉擇。只有重視品牌文化、品牌塑造的企業(yè)，才能做得更大，才會(huì)走得更遠(yuǎn)?？梢哉f(shuō)，224.75億元的品牌價(jià)值背后是不可復(fù)制的四特酒產(chǎn)品魅力和品牌精神。四特酒正是通過(guò)品牌文化的傳播、市場(chǎng)的開(kāi)拓、工藝的精進(jìn)以及現(xiàn)代化的管理，在歷年的成長(zhǎng)歷練中得到了消費(fèi)者以及業(yè)內(nèi)的高度認(rèn)可。從今年四特酒的一系列動(dòng)作可以看出，四特酒已經(jīng)走在了一條持續(xù)打造和更新自己專屬特色模式的道路上，未來(lái)前景值得期待。