12月27日，在北京舉行的“舍得酒業(yè)致敬非凡80載”活動(dòng)上，舍得酒業(yè)聯(lián)袂時(shí)尚集團(tuán)旗下超高端雜志《羅博報(bào)告》，發(fā)布了與藝術(shù)家岳敏君聯(lián)名的3款新品“大笑舍得”、“大笑沱牌“、“迷園舍得”，繼續(xù)升華品牌的藝術(shù)芯。
而驚喜遠(yuǎn)不止此，在2020年即將迎來(lái)建廠(chǎng)80周年的舍得酒業(yè)，這回還高調(diào)推出了超高端戰(zhàn)略大單品——“天子呼”，這塊老酒戰(zhàn)略中的重要拼圖必將引發(fā)行業(yè)關(guān)注，并為舍得的品牌升級(jí)之路開(kāi)辟一條新的“價(jià)值專(zhuān)線(xiàn)”。
未來(lái)，它將和即將上市的舍得老酒系列、高端產(chǎn)品吞之乎等一起構(gòu)建老酒戰(zhàn)略下的產(chǎn)品矩陣，將酒廠(chǎng)12萬(wàn)噸陳年老酒的價(jià)值演繹到極致。
超高端戰(zhàn)略大單品——天子呼
毫無(wú)疑問(wèn)，在名酒紛紛布局老酒戰(zhàn)場(chǎng)的時(shí)代關(guān)口，天子呼的登場(chǎng)，讓行業(yè)這場(chǎng)“老酒演義”再次翻開(kāi)新篇章。
天子呼，以超高端白酒新表達(dá)詮釋“酒中天子”之名
20年生態(tài)、20年匠心、20年陶壇儲(chǔ)藏、20年老酒......而人生，又能有幾個(gè)20年?
天子呼的誕生是對(duì)舍得釀酒理念的又一次極致演繹。其骨子里更蘊(yùn)藏著詩(shī)圣杜甫名句“天子呼來(lái)不上船，自稱(chēng)臣是酒中仙”中的那股傲氣。
超高端戰(zhàn)略大單品——天子呼
值得一提的是，本次發(fā)布會(huì)的重要伙伴《羅博報(bào)告》，是時(shí)尚集團(tuán)旗下的超最高端標(biāo)簽，是世界奢侈品領(lǐng)域最權(quán)威的聲音之一，所以天子呼選擇與之?dāng)y手亮相，自然也體現(xiàn)了產(chǎn)品超高端定位和價(jià)值導(dǎo)向。
發(fā)布會(huì)上，舍得酒業(yè)還與酒仙網(wǎng)簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，天子呼新品將在酒仙網(wǎng)上首發(fā)售賣(mài)。
舍得酒業(yè)與酒仙網(wǎng)簽約
在去年，以?xún)?yōu)質(zhì)老酒為根基的高端產(chǎn)品吞之乎問(wèn)世，舍得通過(guò)香型創(chuàng)新再次升華了行業(yè)對(duì)白酒品質(zhì)、老酒價(jià)值的認(rèn)知。
馬勇、曾祖訓(xùn)、季克良、梁邦昌、高景炎、胡永松、李大和、徐巖、鐘杰等行業(yè)專(zhuān)家對(duì)舍得首創(chuàng)的陳香型給予高度評(píng)價(jià)，使得這一探索成為這輪白酒香型風(fēng)味革新中的典型代表。
這次，天子呼便是舍得在陳香型酒體上的全新嘗試和進(jìn)一步加碼，它所撼動(dòng)的，將是整個(gè)行業(yè)對(duì)于超高端白酒的定義。
在21世紀(jì)10年代即將畫(huà)上句號(hào)的歷史節(jié)點(diǎn)，天子呼為廣大白酒愛(ài)好者帶來(lái)了源自1999年的尊貴享受，其酒體使用的是20年前的原壇、原度，這是上個(gè)世紀(jì)的味道。
在酒體風(fēng)格上，天子呼有著“清澈透明、陳香舒適、醇厚飽滿(mǎn)、圓潤(rùn)綿軟、回味悠長(zhǎng)，具有典型老酒風(fēng)格”的感官體驗(yàn)。之前在舍得酒廠(chǎng)探秘之旅中，這份陳年老酒帶來(lái)的味覺(jué)體驗(yàn)，就讓剛剛成為舍得首席產(chǎn)品體驗(yàn)官的筷子兄弟大呼過(guò)癮。
同時(shí)，天子呼行業(yè)首創(chuàng)64.5度原度體驗(yàn)，在其獨(dú)特的年份稀缺價(jià)值外，酒體年份不同會(huì)產(chǎn)生不同的風(fēng)味變化，成就天子呼不可復(fù)制的品質(zhì)和收藏價(jià)值。
酒業(yè)泰斗高景炎
正是源于其身上的稀缺性、獨(dú)創(chuàng)性和多重價(jià)值，讓天子呼成為舍得老酒戰(zhàn)略的最佳講述者和代言人。酒業(yè)泰斗高景炎在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就表示，“‘天子呼’這款老酒，將開(kāi)創(chuàng)高端白酒消費(fèi)者市場(chǎng)的新格局。”
作為舍得與歲月達(dá)成默契后的完美產(chǎn)物，天子呼身上不可復(fù)制特征延展出來(lái)的豐富價(jià)值屬性，通過(guò)清晰的品牌歷史及品質(zhì)故事宣導(dǎo)，為資深白酒愛(ài)好者和收藏者提供極具誘惑力的老酒選擇。
岳敏君聯(lián)名款大笑舍得系列
事實(shí)上，作為中國(guó)名酒代表，舍得一直在品質(zhì)端推動(dòng)更高標(biāo)準(zhǔn)的確立，以此讓白酒消費(fèi)者能夠真真切切感受高品質(zhì)白酒帶來(lái)的頂級(jí)享受，并于2008年創(chuàng)立了地理標(biāo)志國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T21822(特級(jí))，打破了傳統(tǒng)白酒僅有優(yōu)級(jí)和一級(jí)之分的歷史。
因此殺入超高端領(lǐng)域的天子呼的上市，無(wú)疑是在品質(zhì)把控上極其嚴(yán)苛的舍得，對(duì)自我的再次超越。
天子呼入局超高端，關(guān)乎舍得高質(zhì)量發(fā)展的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”
如今，舍得酒業(yè)獨(dú)創(chuàng)的藝術(shù)加老酒雙規(guī)馳騁的策略，正用一連串精彩的動(dòng)作帶給行業(yè)驚喜，也讓我們探查到白酒品質(zhì)表達(dá)與品牌塑造間的智慧與奧義。
如果說(shuō)“大笑沱牌”背后，是累計(jì)銷(xiāo)售過(guò)50億瓶的名酒印記，它體現(xiàn)的是量的極致;而天子呼，則體現(xiàn)了“量”的另一極致，即“萬(wàn)里挑一”與優(yōu)中選優(yōu)原則下的無(wú)可替代性，它是將稀缺老酒價(jià)值百分百?gòu)?fù)刻的完美載體。
岳敏君聯(lián)名款大笑沱牌
岳敏君在致藝術(shù)舍得品鑒官的一封信里提到，“藝術(shù)和酒，是自由人的最高享受”，那么經(jīng)歷歲月沉淀的高品質(zhì)老酒，無(wú)疑是愛(ài)酒人的最高享受。舍得當(dāng)前正在推動(dòng)的品牌戰(zhàn)略，便是讓這兩者達(dá)成最完美的交融，讓品味老酒成為身體與精神層面的雙重享受。
中央美院美術(shù)館館長(zhǎng)張子康
藝術(shù)家岳敏君
于是，深諳“守正創(chuàng)新”之道的舍得酒業(yè)，正不斷找尋傳統(tǒng)文化與老酒傳承之間的聯(lián)系，除了融入時(shí)代感的藝術(shù)表達(dá)，并呈現(xiàn)在每一款舍得老酒上外。
但從另一個(gè)方向來(lái)看，舍得的品牌底蘊(yùn)還有著更為精準(zhǔn)的傳達(dá)方式，那便是積攢了幾十年的老酒財(cái)富。高達(dá)12萬(wàn)噸的高品質(zhì)陳年老酒所帶來(lái)的企業(yè)自信，正在這個(gè)呼喚品質(zhì)與名酒價(jià)值回歸的時(shí)代被置于聚光燈下。
舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理何進(jìn)
正如舍得酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公司總經(jīng)理何進(jìn)所說(shuō)，“左手老酒，右手藝術(shù)，是舍得一直所倡導(dǎo)的品牌美學(xué)和品牌戰(zhàn)略，我們?cè)谖幕孕艌?jiān)守和釀酒匠心傳承中，不斷夯實(shí)‘文化國(guó)酒’的地位。”
于是我們看到，舍得與著名藝術(shù)家岳敏君、法國(guó)路易十三合作設(shè)計(jì)師EricBerthes等聯(lián)袂打造新品，讓消費(fèi)者從內(nèi)在品味經(jīng)典，并通過(guò)外在的藝術(shù)審美與創(chuàng)意提升產(chǎn)品格調(diào)，感受到獨(dú)具個(gè)性與時(shí)代感的新體驗(yàn)。
岳敏君聯(lián)名款迷園舍得
同時(shí)舍得也與阿里拍賣(mài)、歌德盈香、曾品堂等老酒交易及收藏機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，從戰(zhàn)略到實(shí)踐繼續(xù)挖掘老酒價(jià)值，調(diào)動(dòng)行業(yè)各方資源共同開(kāi)拓這一千億市場(chǎng)。
岳敏君聯(lián)名款大笑沱牌
從制定更為嚴(yán)苛的品質(zhì)認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，到發(fā)起“發(fā)現(xiàn)中國(guó)濃香老酒價(jià)值論壇”，再到推出從經(jīng)典大單品裂變而來(lái)的新品，并逐步延展到超高端空間......舍得這些圍繞老酒戰(zhàn)略頻頻亮出的招式，成為行業(yè)老酒風(fēng)潮中的重要展示窗口和風(fēng)向標(biāo)。
在行業(yè)內(nèi)，陳年老酒屬于酒類(lèi)生產(chǎn)廠(chǎng)家的核心戰(zhàn)略資源，舍得酒業(yè)的品牌發(fā)展使命，決定蘊(yùn)含巨大增長(zhǎng)潛能的老酒市場(chǎng)，是其高質(zhì)量發(fā)展新周期里的重點(diǎn)攻堅(jiān)方向。
由此來(lái)看，天子呼的推出，是舍得酒業(yè)致敬80周年踏出戰(zhàn)略性的一步，更是白酒行業(yè)超高端老酒品質(zhì)前進(jìn)的一步。
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