轉(zhuǎn)自：川報(bào)觀察
每年12月都是各行各業(yè)的盛典季，各類重大活動(dòng)接踵而至，其中中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)無(wú)疑是白酒行業(yè)備受關(guān)注的年度盛會(huì)。雖然中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)只舉辦了兩屆，但其中的重頭戲“五糧液1218共商共建共享大會(huì)”卻已連續(xù)舉辦二十二屆，這場(chǎng)盛會(huì)將世界美酒愛(ài)好者的目光聚焦于長(zhǎng)江源頭的白酒之都——宜賓，共論中國(guó)酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路，共謀全球酒業(yè)交融發(fā)展大計(jì)。
一場(chǎng)企業(yè)盛典
“五糧液”與“1218”成為關(guān)鍵詞
此前，記者從在成都舉行的第三屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，以“酒都宜賓，香醉世界”為主題的第三屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)將于12月15—20日在酒都宜賓舉行，包括會(huì)展、峰會(huì)、知識(shí)競(jìng)賽、投資推介、文化等5大類17項(xiàng)活動(dòng)，而“五糧液”和“1218”依然是其中的關(guān)鍵詞。
據(jù)介紹，作為主要承辦單位，五糧液將舉辦第二十三屆1218共商共建共享經(jīng)銷商大會(huì)、國(guó)際名酒聯(lián)盟高層峰會(huì)、第二屆五糧液文化傳承論壇、“五糧液”杯2019中國(guó)白酒新生代酒品超級(jí)調(diào)酒大賽、五糧液文旅商城狂歡節(jié)等十余項(xiàng)系列活動(dòng)。
“進(jìn)一步推動(dòng)五糧液文化傳承與創(chuàng)新，講好中國(guó)白酒故事;進(jìn)一步貼近消費(fèi)者，著力打造全民參與的盛會(huì);進(jìn)一步放眼全球，持續(xù)推動(dòng)全球酒業(yè)共融發(fā)展?！蔽寮Z液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各項(xiàng)準(zhǔn)備活動(dòng)正在緊張有序地準(zhǔn)備當(dāng)中，屆時(shí)五糧液將向全世界展現(xiàn)中國(guó)白酒魅力和新時(shí)代五糧液的新風(fēng)采。
2019年五糧液堅(jiān)持“補(bǔ)短板、拉長(zhǎng)板，升級(jí)新動(dòng)能”的總體發(fā)展思路，在渠道方面，全面導(dǎo)入“控盤分利”模式，規(guī)范市場(chǎng)管理和運(yùn)營(yíng);在組織方面，加大人才的引進(jìn)，打造強(qiáng)有力的現(xiàn)代營(yíng)銷體系;在產(chǎn)品方面，向中高價(jià)位集中，向自營(yíng)品牌集中，向核心品牌集中，梳理產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和渠道結(jié)構(gòu)，樹立真正的市場(chǎng)大單品;在機(jī)制方面，優(yōu)化市場(chǎng)政策，深化與經(jīng)銷商的合作，繼續(xù)調(diào)整優(yōu)化經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)。在“品質(zhì)”和“品牌”兩個(gè)方面持續(xù)拉長(zhǎng)板，推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和實(shí)現(xiàn)品牌傳播升級(jí)。
“各項(xiàng)舉措并舉之下發(fā)展成效斐然。作為中國(guó)白酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌和龍頭企業(yè)，五糧液正在引領(lǐng)和推動(dòng)川酒振興，努力擦亮川酒金字招牌?！庇袠I(yè)內(nèi)人士表示，今年1218大會(huì)上五糧液提出新的發(fā)展思路也將引發(fā)更廣泛的關(guān)注。
根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收371.02億元，同比增長(zhǎng)26.84%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)125.44億元，同比增長(zhǎng)32.11%。連續(xù)三年來(lái)，企業(yè)正按照“一年一個(gè)百億臺(tái)階”的發(fā)展目標(biāo)大步前進(jìn)。同期，五糧液集團(tuán)已實(shí)現(xiàn)銷售收入811億元，正在穩(wěn)步向著千億目標(biāo)挺進(jìn)。
一場(chǎng)行業(yè)盛事
聽(tīng)中國(guó)白酒與世界“碰杯的聲音”
據(jù)介紹，本屆中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)活動(dòng)將邀請(qǐng)五糧液、茅臺(tái)、帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加、洋河、汾酒、瀘州老窖、勁酒等100多家國(guó)內(nèi)知名白酒企業(yè)和法國(guó)、意大利、西班牙、美國(guó)等20多個(gè)國(guó)家60余家知名酒企，1000余個(gè)品牌參展。無(wú)論從規(guī)模還是參與企業(yè)來(lái)看，都是中國(guó)白酒行業(yè)首屈一指的年度盛事。
當(dāng)前，中國(guó)白酒的發(fā)展呈現(xiàn)出“總量微幅增長(zhǎng)，營(yíng)收持續(xù)上升，利潤(rùn)大幅增加”的趨勢(shì)，行業(yè)進(jìn)入長(zhǎng)周期結(jié)構(gòu)性繁榮時(shí)代。下一步應(yīng)該邁出更大的步伐，尋找更新的增長(zhǎng)模式。在這樣的背景之下，“國(guó)際化”成為必然的選擇，中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)已經(jīng)成為推動(dòng)這一發(fā)展目標(biāo)的最佳平臺(tái)。
2017年，五糧液發(fā)起成立了全球第一個(gè)國(guó)際名酒組織——國(guó)際名酒聯(lián)盟，聯(lián)盟成員之間將遵循共同開(kāi)拓、互利共享、開(kāi)放發(fā)展的合作原則，同時(shí)發(fā)出環(huán)境保護(hù)、文化保護(hù)、理性飲酒等公益倡議。這樣的平臺(tái)也得到了世界酒業(yè)的共同歡迎，帝亞吉?dú)W、保樂(lè)力加、百富門、富邑……等世界名酒第一時(shí)間選擇加入。
2018年，聯(lián)盟成員擴(kuò)容，茅臺(tái)、洋河、瀘州老窖、汾酒、古井貢、郎酒、勁酒以及法國(guó)人頭馬君度成為新一批成員。據(jù)記者了解，今年將有更多世界知名企業(yè)參與活動(dòng)，充分彰顯出此次名酒文化節(jié)的行業(yè)性和國(guó)際性。
中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)是中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)站在推進(jìn)中國(guó)酒類行業(yè)發(fā)展的高度，為加強(qiáng)中國(guó)酒類企業(yè)與世界各國(guó)名酒企業(yè)的交流和溝通，共享酒產(chǎn)業(yè)的璀璨文明和酒文化的魅力而舉辦的?！拔覀儗⒘?zhēng)把中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)打造成為世界酒文化展示、交流、共享、合作的平臺(tái)，以此促進(jìn)酒類行業(yè)的發(fā)展和繁榮?！?/p>
一次城市盛會(huì)
酒都宜賓“以酒為媒”謀新局
“宜賓白酒產(chǎn)業(yè)在中國(guó)白酒行業(yè)中占有舉足輕重的地位，為中國(guó)白酒行業(yè)的發(fā)展作出了巨大貢獻(xiàn)。其中，‘五糧液’更是為中國(guó)白酒走向世界作出了卓越貢獻(xiàn)?！敝袊?guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)悉，宜賓市委、市政府歷來(lái)高度重視白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，堅(jiān)持把白酒產(chǎn)業(yè)列為宜賓經(jīng)濟(jì)“一號(hào)產(chǎn)業(yè)”打造。白酒產(chǎn)業(yè)對(duì)全市經(jīng)濟(jì)發(fā)揮著支柱作用，對(duì)中國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展具有重要支撐作用。
2017年，宜賓成為中國(guó)白酒首個(gè)“千億產(chǎn)區(qū)”;2019年，1-9月份，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入371.02億元，同比增長(zhǎng)26.84%，五糧液集團(tuán)公司在今年有望率先成為中國(guó)白酒行業(yè)首個(gè)“千億企業(yè)”。這些都標(biāo)志著宜賓白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)有效，“中國(guó)白酒之都”地位更加鞏固。
中國(guó)國(guó)際名酒文化節(jié)“以酒為媒”，同時(shí)也新增了新能源汽車、智能終端、軌道交通等“宜賓造”，以及宜賓文化旅游產(chǎn)品展示，這既是高端展示的重要平臺(tái)，也是重要客商投資宜賓、參與宜賓產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好契機(jī)，是宜賓作為長(zhǎng)江首城步入新時(shí)代、共謀新發(fā)展的體現(xiàn)，充分彰顯著宜賓的開(kāi)放性、多元性、戰(zhàn)略性。
節(jié)會(huì)期間，會(huì)展活動(dòng)將在宜賓國(guó)際會(huì)展中心舉行，通過(guò)舉辦酒類展銷、美食展銷、“宜賓造”“宜人宜居”“雙城建設(shè)”“宜賓文旅”等展示活動(dòng)，進(jìn)一步彰顯中國(guó)酒都風(fēng)采，讓550余萬(wàn)宜賓市民在展會(huì)上有逛頭、有買頭、有看頭、有說(shuō)頭，提升全民互動(dòng)參與性。
國(guó)際性更強(qiáng)、推動(dòng)力更大、參與度更深，是本屆名酒文化節(jié)的三大特點(diǎn)。這屆盛會(huì)將有利于中國(guó)酒文化的發(fā)揚(yáng)光大，有利于中國(guó)名酒企業(yè)的抱團(tuán)發(fā)展，有利于中外名酒的交流品鑒，同時(shí)也將推動(dòng)宜賓產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升對(duì)外形象，助力宜賓加快建成全省經(jīng)濟(jì)副中心。
