沱牌特級(jí)T68新品發(fā)布：舍得酒業(yè)沖擊650億元光瓶酒市場(chǎng)

　　沱牌特級(jí)T68資料

　　一、敢叫“特級(jí)”，沱牌T68“特”在何處？

　　關(guān)于這款“復(fù)刻”經(jīng)典新品，記者還了解到：沱牌T68酒精度數(shù)45%vol，凈含量480ml。此外，沱牌T68不僅是外觀設(shè)計(jì)上沿襲了1989年沱牌榮獲中國(guó)名酒的經(jīng)典瓶型的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，同時(shí)，其內(nèi)在酒體品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)在光瓶酒中更是堪稱“高富帥”，以下“四個(gè)指標(biāo)”便是有力的證據(jù)：

　　1、純糧釀造，即：固態(tài)發(fā)酵，糧食酒。

　　2、“5+1”六糧配方，即：采用原生態(tài)六糧，古方釀造；因比傳統(tǒng)五糧多加了一味大麥，讓酒體酒體更醇更厚和綿甜。

　　3、在量質(zhì)蒸餾取酒時(shí)，只取小于60%的中段優(yōu)質(zhì)原酒作為基酒。

　　4、基酒的窖藏年限不低于4.5年。縱觀行業(yè)的光瓶酒，能滿足其中一兩個(gè)指標(biāo)都已極少，更何況還用到窖藏年份近5年的基酒，而市場(chǎng)零售價(jià)定在68元，在同價(jià)位無(wú)論“對(duì)標(biāo)”光瓶酒還是盒裝酒，二者高下立判。

　　值得一提的是，高景炎在品鑒沱牌T68酒體之后，也點(diǎn)評(píng)說(shuō)：沱牌T68具有多香復(fù)合幽雅，綿甜爽凈，香味諧調(diào)，余味悠長(zhǎng)的典型濃香酒酒體風(fēng)格。

　　而如此豪華品質(zhì)的光瓶酒也呼應(yīng)了其“中國(guó)價(jià)值高線光瓶酒代表”的地位，有助于向消費(fèi)者傳遞“產(chǎn)品消費(fèi)回歸酒體本身”的消費(fèi)理念。

　　對(duì)于這款高品質(zhì)光瓶酒，業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的焦點(diǎn)卻是：沱牌T68在品名上冠以“特級(jí)”二字。據(jù)介紹：那是因?yàn)殂芓68的酒體執(zhí)行的是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)中的特級(jí)酒酒體標(biāo)準(zhǔn)。

　　眾所周知，國(guó)家對(duì)于白酒的酒體評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，有著嚴(yán)格的等級(jí)評(píng)定，主要以能夠影響酒體的香味、口感、感官、酒度來(lái)確定。一般而言，業(yè)內(nèi)人士比較熟悉的是優(yōu)級(jí)酒、一級(jí)酒和二級(jí)酒。

　　但值得注意的是，沱牌舍得在國(guó)家優(yōu)級(jí)酒體的基礎(chǔ)上申請(qǐng)了特級(jí)酒體，并在2008年創(chuàng)立了地理標(biāo)志國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T21822(特級(jí))，成為濃香型白酒里榮獲國(guó)標(biāo)特級(jí)的白酒。由此不難看出，執(zhí)行特級(jí)酒標(biāo)準(zhǔn)的沱牌T68，其酒體在香味、口感、感官等表達(dá)維度上，遠(yuǎn)高于國(guó)標(biāo)優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，好于普通優(yōu)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的酒品。顯然，這也是沱牌T68敢叫“特級(jí)”的底氣所在。

　　近年來(lái)，白酒消費(fèi)回歸理性，白酒價(jià)值回歸酒體本身，成為行業(yè)和消費(fèi)者的熱議話題。10月24日，2019天津秋糖會(huì)期間，舍得酒業(yè)重磅推出首款高線光瓶酒——沱牌特級(jí)新品T68。舍得酒業(yè)股份有限公司總裁李強(qiáng)、舍得酒業(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果、酒業(yè)泰斗高景炎、中糖新世紀(jì)國(guó)際會(huì)展（北京）有限公司總經(jīng)理古平等公司領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓共同見(jiàn)證了這款新品的發(fā)布。

　　李強(qiáng)表示，沱牌特級(jí)系列產(chǎn)品以特級(jí)品質(zhì)好酒致敬所有熱愛(ài)生活、追求生活質(zhì)量，奮斗在各個(gè)崗位的中流砥柱，讓白酒價(jià)值回歸產(chǎn)品本質(zhì)，回歸酒體本身，并對(duì)這款新品寄予厚望，旨在讓“中國(guó)名酒”真正走入千家萬(wàn)戶，重現(xiàn)沱牌昔日輝煌

　　瞄準(zhǔn)60元價(jià)格帶

　　“有品質(zhì)，敢簡(jiǎn)單”，沱牌特級(jí)T68高線光瓶酒發(fā)布會(huì)上，這一品牌口號(hào)獲得了與會(huì)嘉賓的一致認(rèn)可。

　　據(jù)介紹，這款新品由舍得酒業(yè)大師團(tuán)隊(duì)按照國(guó)標(biāo)特級(jí)標(biāo)準(zhǔn)精心調(diào)制而成，是100%純糧釀造的糧食酒，所選用的基酒窖藏不低于4.5年，而零售價(jià)卻僅為68元。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)上，沿襲1989年沱牌榮獲中國(guó)名酒時(shí)的經(jīng)典瓶型設(shè)計(jì)，瓶體采用現(xiàn)代化水晶玻璃切割工藝，通過(guò)瓶體能過(guò)直觀地看到清澈透亮的酒體，讓消費(fèi)者的目光聚焦酒體品質(zhì)，彰顯了白酒本身的價(jià)值。

　　舍得酒業(yè)股份有限公司總裁李強(qiáng)

　　這款新品堪稱“中國(guó)精品高線光瓶酒”代表，高景炎在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)沱牌特級(jí)T68進(jìn)行了高度評(píng)價(jià)。他認(rèn)為，舍得酒業(yè)有實(shí)力打造這樣一款酒，與其12萬(wàn)噸老酒存量，以及堅(jiān)守生態(tài)釀酒密不可分。同時(shí)，他還在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行產(chǎn)品品評(píng)，并評(píng)價(jià)酒體多香復(fù)合幽雅，綿甜爽凈，香味諧調(diào)，具有余味悠長(zhǎng)的典型濃香酒酒體風(fēng)格。

　　攪動(dòng)光瓶酒市場(chǎng)格局

　　“光瓶酒市場(chǎng)發(fā)展一片向好，我們順勢(shì)而為，推出舍得酒業(yè)的第一款高線光瓶酒——沱牌特級(jí)T68，以特級(jí)品質(zhì)的‘中國(guó)名酒’強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍光瓶酒市場(chǎng)?！鄙岬镁茦I(yè)沱牌事業(yè)部總經(jīng)理唐果表示。

　　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告顯示，近6年來(lái)，光瓶酒市場(chǎng)的平均增速在20%，未來(lái)的增速將保持在15%-30%，高于行業(yè)平均增速。當(dāng)前光瓶酒的市場(chǎng)規(guī)模在650億元左右，未來(lái)3至5年內(nèi)，有望突破1200億元。

　　與此同時(shí)，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的要求越來(lái)越高，而光瓶酒正在擺脫低端、低質(zhì)的形象，逐漸成為新消費(fèi)時(shí)代下高性價(jià)比的代表。其中，高線光瓶酒的市場(chǎng)機(jī)會(huì)愈加明顯，沱牌特級(jí)T68的發(fā)布可謂適逢其會(huì)。唐果表示，2019年，舍得酒業(yè)以“歷史沱牌，逐夢(mèng)未來(lái)”的體系推動(dòng)產(chǎn)品及品牌升級(jí)，其核心就是要推出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，給消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

　　發(fā)布會(huì)上，古平還表示，沱牌特級(jí)新品可以用“接地氣”三個(gè)字來(lái)形容，它是符合市場(chǎng)發(fā)展需求、貼近消費(fèi)者的產(chǎn)品。此外，他認(rèn)為企業(yè)需要不斷創(chuàng)新、不斷開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，舍得酒業(yè)此次推出的這款新品，能夠使產(chǎn)品系列更加完善，有利于企業(yè)的發(fā)展，定會(huì)為沱牌以及舍得酒業(yè)帶來(lái)一番新氣象。

　　值得注意的是，接下來(lái)，舍得酒業(yè)將大力度推動(dòng)沱牌特級(jí)系列的品牌、營(yíng)銷和市場(chǎng)建設(shè)，將沱牌特級(jí)T68打造成一款明星大單品。

　　一句“悠悠歲月酒，滴滴沱牌情”，鑄成了一代人關(guān)于沱牌的共同記憶?！般啤倍ㄎ挥凇皻q月酒”的陳年品質(zhì)，“沱牌情”的悠久情懷，親民的價(jià)格，創(chuàng)造累計(jì)銷量50億瓶的銷售奇跡，成為當(dāng)時(shí)白酒行業(yè)中的“無(wú)冕之王”，并于1989年獲評(píng)“中國(guó)名酒”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，此次推出的沱牌特級(jí)新品，在中國(guó)名酒的品牌賦能下，以超強(qiáng)的硬核性價(jià)比，強(qiáng)勢(shì)占位光瓶酒市場(chǎng)高地，將攪動(dòng)光瓶酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。對(duì)于舍得酒業(yè)而言，沱牌特級(jí)新品T68不僅是其進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)的破局利器，同時(shí)，也讓沱牌重回大眾視野，再現(xiàn)“中國(guó)名酒”風(fēng)彩。

　　北京商報(bào)訊記者:薛晨