進入7月，意味著2023年的時間已經過半，各行各業(yè)也都在努力盤點上半年的行業(yè)表現，酒業(yè)也不例外。從今年前5個月的酒業(yè)市場表現看，酒類消費未能如此前預期的迎來爆發(fā)式的增長，而是在平靜中渡過。而酒類行業(yè)的市場表現，也是目前國內市場消費復蘇的典型縮影，分析它帶給我們的啟迪，在當下也具有普遍的意義。

　　疫情三年，特別是去年，俄烏戰(zhàn)爭等國內外多重因素疊加給實體經濟帶來的影響，抑制了國內快銷品市場的快速增長。國家統計局的數據顯示，煙酒銷售額在去年底創(chuàng)下新低，隨后止跌回升，但受疫情影響，傳統的春節(jié)旺季并未大幅反彈，接下來的幾個月中，酒類銷售也只有小幅的增長。1～2月份，全國社會消費品零售總額77067億元，同比增長3.5%。其中，煙酒類零售總額為1109億元，同比增長6.1%。

　　3月份，全國社會消費品零售總額37855億元，同比增長10.6%。其中，煙酒類零售總額為430億元，同比增長9%；1～3月煙酒類零售總額累計1527億元，同比增長6.8%。

　　4月份，社會消費品零售總額34910億元，同比增長18.4%。其中，煙酒類零售總額為364億元，同比增長14.9%；1～4月煙酒類零售總額累計1830億元，同比增長8.3%。

　　5月份，社會消費品零售總額37803億元，同比增長12.7%。其中，煙酒類零售總額為375億元，同比增長8.6%；1～5月煙酒類零售總額累計2179億元，同比增長8.3%。

　　6月份的統計數據雖然還未發(fā)布，但從各方匯總的情況來看，特別是6.18等網購節(jié)期間的市場并未有大的突破，預計行業(yè)總體不會有大的改觀。

　　縱觀酒業(yè)今年前六個月的增長，與社會消費品零售總額的趨勢同步，同時酒類消費市場也有著自身的特點——從春節(jié)到五一，白酒增長變緩，隨著天氣的轉暖，啤酒等酒種上量。從總體上看，酒類消費與國內整體消費市場一樣處于弱增長態(tài)勢，但食品等快消品增速略高于平均增長，酒類產品從經濟視角仍具晴雨表意義。

　　而在資本市場上，弱增長的表現使投資者顯得不淡定。3月份以來市場對需求強復蘇預期落空，白酒估值回落，板塊自年內高點最大回調了15.4%。高端酒茅臺股價最大回調11.6%，五糧液和老窖均超過20%；次高端酒更達到30%左右，地產酒龍頭也經歷不同幅度較大回調。酒類板塊跌跌不休成為常態(tài)。

　　而事實上，盡管白酒行業(yè)不乏上市公司，長期以來頗受股民與投資者青睞，但白酒行業(yè)是公認的“現金為王”產業(yè)，與互聯網等靠資本成長起來的新興行業(yè)不同，并非“無錢崩盤”的行業(yè)，受投資市場的擾動極小，茅臺等個別產品甚至具備了金融屬性。投資者對行業(yè)增長的擔心，可以被視為茶杯里的風波，并不具有戰(zhàn)略性的參考價值。

　　在筆者看來，審視一個延續(xù)千年的行業(yè)未來，還需要有更加深邃的歷史眼光與定力。無論是后疫情時代消費的弱增長與暫時的價格倒掛，還是資本市場的估值回落，都在調整中蘊含著更大的機遇。

　　7月傳統的旅游季隨著學生們的假期已經開始，各地反饋的信息顯示，旅游市場正在穩(wěn)步恢復中，今年有望回歸常態(tài)。相信經過一段時間的常態(tài)化恢復，人們的消費信心與預期也將隨著時間的推移漸趨平復。

　　我們身處復雜的外部環(huán)境是當下不爭的事實，也將是今后一段時間的新常態(tài)，酒類行業(yè)與消費者都需要學會在復雜中揚帆前行，培育從業(yè)者、投資者與消費者三者的信心，也許是當下最重要的事。

　　來源：中國酒業(yè)雜志；作者：李澎，若涉及版權，聯系刪除！