反腐糾風(fēng),江西出手,茅臺(tái)酒遭遇“點(diǎn)殺”——在江西省春節(jié)前針對(duì)高檔煙酒開展的專項(xiàng)整治行動(dòng)中,茅臺(tái)酒被點(diǎn)名列入禁止收送的物品清單。
身為高檔白酒市場(chǎng)上的霸主,遭省級(jí)地方政府“點(diǎn)殺”,這在茅臺(tái)酒的過(guò)往經(jīng)歷中很少出現(xiàn)。
此舉背后會(huì)不會(huì)暗藏著什么信號(hào)?對(duì)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)又會(huì)造成什么樣的影響?在消息被爆出之后,很快便成為引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的話題之一。
01“點(diǎn)殺”茅臺(tái)
2024年2月1日,距離春節(jié)還有不到10天,江西為了深入推進(jìn)反腐糾風(fēng)行動(dòng),通過(guò)省政府官網(wǎng)發(fā)布了一則消息,題為《我省開展違規(guī)收送茅臺(tái)酒等高檔煙酒專項(xiàng)整治》,表示要對(duì)“頂風(fēng)違規(guī)收送的一律從嚴(yán)從重處理”。
根據(jù)江西省政府官網(wǎng)發(fā)布的消息,其中有如下表述:近日,我省啟動(dòng)開展違規(guī)收送茅臺(tái)酒等高檔煙酒專項(xiàng)整治,對(duì)相關(guān)工作作出部署安排。此次專項(xiàng)整治也是江西深化落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神、推動(dòng)作風(fēng)建設(shè)走深走實(shí)的重要一環(huán)。
很顯然,江西省的這次專項(xiàng)行動(dòng),重點(diǎn)針對(duì)的是節(jié)日期間違規(guī)收送“茅臺(tái)酒等高檔煙酒”的不正之風(fēng),這無(wú)異于給出了一個(gè)明確信號(hào),江西省在新一輪反腐糾風(fēng)行動(dòng)中,開始直接“點(diǎn)殺”貴州茅臺(tái)酒。
02“腐敗酒”標(biāo)簽
分析人士稱,類似江西這種直接點(diǎn)名,禁止收送茅臺(tái)酒的做法在全國(guó)并不多見。在此之前,各地針對(duì)節(jié)假日期間公職人員違規(guī)收受禮品等不正之風(fēng)進(jìn)行整治時(shí),大都以“禁止收受高檔煙酒等禮品”的方式點(diǎn)名。
江西此舉,不僅強(qiáng)化了此前貼在茅臺(tái)身上的“腐敗酒”標(biāo)簽,或許還會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)走向產(chǎn)生直接影響,比如導(dǎo)致茅臺(tái)酒的消費(fèi)量減少,比如拉低一直高企的茅臺(tái)酒市場(chǎng)價(jià)格,等等。
在茅臺(tái)酒身上,曾經(jīng)被人們貼上過(guò)多個(gè)標(biāo)簽,諸如國(guó)酒茅臺(tái)、外交酒、政治酒、文化酒等等,此外,不知道從什么時(shí)候開始,貴州茅臺(tái)還被媒體戴上了一頂“腐敗酒”的帽子。
在茅臺(tái)走上巔峰的過(guò)程中,以茅臺(tái)集團(tuán)高管為首,在建軍節(jié)、國(guó)慶節(jié)、春節(jié)等重大節(jié)日期間曾經(jīng)分赴各地,以慰問(wèn)地方及部隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)為名開展?fàn)I銷活動(dòng),由此牢牢鎖定了一大批高端消費(fèi)群體——這曾經(jīng)被譽(yù)為茅臺(tái)營(yíng)銷中的神來(lái)之筆,不過(guò)如今已經(jīng)時(shí)過(guò)境遷,當(dāng)年帶隊(duì)的袁仁國(guó)、喬洪等人最終因身陷“腐敗”案而身敗名裂。
03跌落神壇
以前的茅臺(tái)酒,頭上戴著一頂“國(guó)酒”的帽子,在消費(fèi)者眼里很是高大上,在茅臺(tái)身上貼有的諸多標(biāo)簽中,茅臺(tái)最想要的其實(shí)還是“國(guó)酒茅臺(tái)”這個(gè)稱號(hào)。
此外,茅臺(tái)自身并不排斥的則是政治酒、外交酒、文化酒等稱號(hào),最不愿意戴的一頂帽子就是“腐敗酒”。畢竟,被戴上“腐敗酒”的帽子,對(duì)于茅臺(tái)來(lái)說(shuō)并不光彩。
可惜的是,在憑借著“國(guó)酒茅臺(tái)”風(fēng)行市場(chǎng)多年之后,因?yàn)樵獾綐I(yè)內(nèi)同行抵制,國(guó)家商標(biāo)局又用一紙裁定,徹底斷了茅臺(tái)人對(duì)“國(guó)酒”的所有念想。無(wú)奈之下,貴州茅臺(tái)不得不自2019年6月30日起,全面停用“國(guó)酒茅臺(tái)”這一早已在消費(fèi)者中耳熟能詳?shù)姆Q號(hào)。
自此,貴州茅臺(tái)走下了此前極力營(yíng)造的“國(guó)酒茅臺(tái)”神壇,同時(shí)隨著以茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)為首的腐敗窩案被曝光,接連落馬的13名茅臺(tái)高管,讓外界看到了茅臺(tái)利益鏈條上的“家族式”腐敗。
本次江西省開展的專項(xiàng)整治行動(dòng),直接點(diǎn)名將茅臺(tái)酒列入禁止收送名單之舉,無(wú)疑會(huì)放大茅臺(tái)留給人們的“腐敗酒”印象。
04會(huì)否火上澆油?
針對(duì)江西省發(fā)布的這則消息,在多個(gè)酒類相關(guān)微信群里,一些酒業(yè)人士展開了討論,話題無(wú)非是江西省的這種做法,最終會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)造成什么樣的影響——是形成市場(chǎng)打壓,導(dǎo)致其銷量下滑、價(jià)格下行?還是會(huì)進(jìn)一步刺激茅臺(tái)酒的消費(fèi)?
在討論過(guò)的各種可能性中,雖然大家普遍認(rèn)為江西此舉會(huì)對(duì)抑制和預(yù)防腐敗產(chǎn)生一定效果,但是在人情社會(huì)下,尤其是當(dāng)茅臺(tái)酒已經(jīng)固化為結(jié)交權(quán)貴必備的消費(fèi)場(chǎng)景,物化為打通關(guān)鍵環(huán)節(jié)必不可少的“通行證”之際,“禁止收送”的整治行動(dòng),最終有可能淪落為一場(chǎng)只是“打濕了地皮”的毛毛雨。
相反,有人認(rèn)為,江西“點(diǎn)殺”茅臺(tái)酒的做法,不僅不會(huì)對(duì)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)形成打壓,令其銷量下滑、價(jià)格下跌,卻很可能會(huì)形成反向刺激,在更加強(qiáng)化茅臺(tái)酒的價(jià)值的同時(shí),進(jìn)一步刺激市場(chǎng)消費(fèi),從而出現(xiàn)火上澆油的效果——不許收,不讓送,我拿礦泉水瓶灌了茅臺(tái)酒拿去喝總可以吧?
在茅臺(tái)酒“買的人不喝,喝的人不買”畸形消費(fèi)狀態(tài)下,這種做法,又不是沒有人干過(guò)!不知道以后在江西省內(nèi)的宴請(qǐng)活動(dòng)中,茅臺(tái)酒會(huì)不會(huì)變身為礦泉水瓶中的瓊漿玉液?
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