2023年最后一天，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）正式亮相并在i茅臺(tái)首發(fā)限量預(yù)售，眾多消費(fèi)者都在等著申購開啟。作為2024年茅臺(tái)推出的第二款新品，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）為什么這么火？

在外界看來，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）是飛天茅臺(tái)酒的系列文化產(chǎn)品，也是茅臺(tái)進(jìn)一步做好“飛天文化”的產(chǎn)品，文化價(jià)值體現(xiàn)得更為直觀，所承載的文化價(jià)值也更加廣泛。

貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）的獨(dú)特之處在于名字中帶有“飛天”二字。“飛天”商標(biāo)作為貴州茅臺(tái)酒的重要標(biāo)識(shí)，已使用66年，用“飛天”命名這在茅臺(tái)系列產(chǎn)品中并不多見。

“散花飛天”與飛天的淵源不僅在于名字，其紙箱采用的是“飛天牌”商標(biāo)，且?guī)в兄杏⑽淖謽印?/p>

眾所周知，茅臺(tái)的“飛天”商標(biāo)原型來源于敦煌莫高窟，飛天文化就是敦煌莫高窟壁畫的文化。據(jù)了解，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）的形象來自敦煌39窟，始建于盛唐時(shí)期，也是敦煌飛天文化的鼎盛時(shí)期，飛天仙女形象達(dá)到了最完美的階段。

這款產(chǎn)品包裝以敦煌壁畫中飛天仙女元素為創(chuàng)作主軸，采用手繪的方式，展現(xiàn)唐代飛天奧星優(yōu)雅華貴及空靈飄逸的姿態(tài)。

對(duì)于敦煌莫高窟的散花飛天，李白曾用“素手把芙蓉，虛步躡太空。霓裳曳廣帶，飄浮升天行”來盛贊，這也更加證明了散花飛天時(shí)期是中國傳統(tǒng)文化的高光時(shí)刻。

此外，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）瓶身擁有獨(dú)特的色彩——“松花”，與東方年度主題色——“緗葉色”相呼應(yīng)。

色彩不僅是品牌的“視覺錘”，也是年輕人釋放情緒、獲得療愈的出口?！八苫ā弊鳛橐环N中國傳統(tǒng)色彩，可以追溯到唐朝時(shí)期，色澤表現(xiàn)為淺黃，又微微摻了一點(diǎn)綠影，給人以清新與富貴并存之感。

與松花有關(guān)的一切，都是美而雅的，這也賦予了貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）獨(dú)屬于中國傳統(tǒng)的東方美學(xué)，代表了國人的獨(dú)特氣質(zhì)。

從2024年度東方主題色——緗葉色的發(fā)布，到散花飛天、巽風(fēng)酒、甲辰龍年生肖酒組成的茅臺(tái)酒文化產(chǎn)品矩陣可以看出，貴州茅臺(tái)正把中國傳統(tǒng)色彩帶到新品包裝上，以中國傳統(tǒng)色為靈感，讓世界看到中國傳統(tǒng)文化的“大美”與“匠心”，持續(xù)拓展色彩文化邊界，增添多姿多彩的國風(fēng)美韻。

在包裝彩盒的內(nèi)部，是雙層云彩造型的裝飾，瓶身采用經(jīng)典茅型瓶，全新陶瓷工藝、釉下彩、巖彩畫風(fēng)格，使得貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）呈現(xiàn)出與敦煌壁畫一致的礦物質(zhì)陶瓷手感，讓產(chǎn)品文化與敦煌壁畫相融相生，極具文化價(jià)值和審美藝趣。

正如媒體評(píng)價(jià)的，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）凝聚著鼎盛時(shí)期的敦煌飛天文化，也凝聚著中華傳統(tǒng)文化的精髓，在歷史文化價(jià)值與情感價(jià)值雙重維度都極具分量。

不過，有業(yè)內(nèi)人士分析，按照i茅臺(tái)歷次專場(chǎng)的投放數(shù)據(jù)，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）首次投放量與龐大的用戶需求相比，仍然供不應(yīng)求。

不難看出，無論是散花飛天精美的設(shè)計(jì)外觀，還是包含豐富敦煌文化，或者可能以組合形式出現(xiàn)，都表現(xiàn)出貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）具有一定稀缺性，具有很強(qiáng)的收藏性。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，貴州茅臺(tái)酒（散花飛天）是茅臺(tái)在踐行文化戰(zhàn)略，圍繞“酒文化的極致”所打造的杰出產(chǎn)品，對(duì)于高凈值人群具有較強(qiáng)的吸引力。

據(jù)i茅臺(tái)官微透露，此次答題申購范圍包含中國傳統(tǒng)文化、中國詩詞文化、中國酒文化、茅臺(tái)文化、敦煌文化等；且每日答題次數(shù)無上限，每次需答10題，單次答題時(shí)間不超過3分鐘。

此次申購結(jié)果將于2月2日18:00在活動(dòng)頁面公示，更多活動(dòng)信息大家可以在i茅臺(tái)APP活動(dòng)頁進(jìn)行查看。

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