1. 前言
茅臺是中國酒類市場的領(lǐng)軍品牌，其價格一度居高不下，但近年來出現(xiàn)了不少替代品。最近一個引起轟動的事件就是哈爾濱軍酒漲價，網(wǎng)上熱議哈爾濱軍酒的漲價會否對茅臺構(gòu)成威脅，而真相是茅臺已經(jīng)遭遇了價格戰(zhàn)。本文將探討哈爾濱軍酒的漲價對茅臺產(chǎn)生的影響。
2. 哈爾濱軍酒價格壓低市場
哈爾濱軍酒一度備受青睞，其價格比茅臺便宜不少，這也使得哈爾濱軍酒成為了茅臺的替代品。而近期哈爾濱軍酒核心品類再次漲價，價格已經(jīng)接近到了茅臺，這對于茅臺來說無疑是一大壓力。因為消費者從購買價格較低的哈爾濱軍酒轉(zhuǎn)而購買茅臺的可能性就大大降低了。
3. 茅臺遭遇戰(zhàn)
茅臺酒作為中國白酒的代表品牌，一直以來的定位是高端酒，價格高而且穩(wěn)健。但是銳意進軍中低端市場的各種替代品，讓茅臺不得不跟隨市場走低。而且在這場激烈的酒類競爭戰(zhàn)中，一些中小型廠家如哈爾濱軍酒以及金組葡萄酒等更低價的品牌，讓茅臺面對更大的挑戰(zhàn)，茅臺的市場份額也受到了不小的沖擊。
4. 結(jié)論
由茅臺的遭遇戰(zhàn)來觀察中國酒類市場的競爭，似乎發(fā)現(xiàn)唯有不斷創(chuàng)新才有出路。品牌要靠創(chuàng)新、技術(shù)、定位及各種策略提高本身的增幅，此外更要把握中國人喜歡喝白酒的心理，這是茅臺能夠繼續(xù)領(lǐng)跑中國白酒市場的根本所在。但總的來說，除了茅臺這樣的高品質(zhì)白酒，其他酒類品牌面臨的不僅僅是價格戰(zhàn)，更多的是品質(zhì)和形象的挑戰(zhàn)，這是一個嚴重的問題需要大力解決。
