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茅臺(tái)酒”；或側(cè)重于展示技術(shù)，如“古漢養(yǎng)生精”；或側(cè)重于展示用料，如“兩面針牙膏”；或側(cè)重于展示價(jià)值，如“鉆石電扇”；或側(cè)重于展示效用，如“白麗牌香皂”；或勾畫形象，如“小白兔牙膏”；或抒寫情趣，如“喜盈門毛巾被”；或顯示氣派，如“公主牌鋼琴”；或表達(dá)產(chǎn)品品類，如“墾得機(jī)有機(jī)大米”；等等。3．名實(shí)一體，避免自相矛盾名稱要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車”，“黑豹”顯示了車子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。4．要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。例如，兒童產(chǎn)品要考慮兒童心理：所以有小天使童鞋、大白兔奶糖、娃哈哈果奶。老年保健品要考慮老人的心理：所以有百年樂中成藥、老來?？诜?、如意牌拐杖?；瘖y品的消費(fèi)對(duì)象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱時(shí)髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對(duì)購(gòu)買者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱來顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。5．名稱要有美感，有寓意所謂有美感是指名稱形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。有寓意是指名稱能包含較多的信息。如“中意”既表明產(chǎn)品引進(jìn)了意大利技術(shù)又告訴人們?cè)摦a(chǎn)品可令人滿意。“老來?！奔扔兄形囊馑祭蟻淼酶?，又與英文LONGLIFE(長(zhǎng)壽)諧音。一個(gè)好的商標(biāo)名稱，可以幫助品牌確認(rèn)存在、確立形象。在產(chǎn)品日益趨向同質(zhì)化的今天，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，醒目清晰的名字讓人過目不忘，獨(dú)特易記的名字讓人瑯瑯上口，精心設(shè)計(jì)一個(gè)好的商標(biāo)，可以迅速擴(kuò)大傳播范圍，提高商品知名度，對(duì)于商品的促銷無疑具有重要意義；其次，好的名稱對(duì)暗示品牌定位，標(biāo)志特征，闡釋文化有重要作用。命名中如包含歷史、地域及傳統(tǒng)文化因素，則會(huì)讓商標(biāo)更有底蘊(yùn)，好名字會(huì)講故事，而故事則成為品牌成功的制勝法寶之一。 上一頁(yè)1下一頁(yè)