品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值、感性價(jià)值或象征性價(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無二、最不具時(shí)間’性的要素。

出眾的品牌必有對(duì)市場(chǎng)潮流敏銳的嗅覺，如此其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品才會(huì)受市場(chǎng)推崇。如今，國內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出產(chǎn)品同質(zhì)化，缺乏個(gè)性化產(chǎn)品的現(xiàn)象，設(shè)計(jì)師苦于個(gè)人設(shè)計(jì)無人認(rèn)可的尷尬局面。如何處理設(shè)計(jì)、品牌、市場(chǎng)之間的關(guān)系？“設(shè)計(jì)雖然是藝術(shù)，但更需要融入市場(chǎng)”，這個(gè)略帶商業(yè)化的定義也許會(huì)給出答案。品牌的成功原因就是將設(shè)計(jì)師與市場(chǎng)兩方面完美結(jié)合起來，平衡商業(yè)價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，設(shè)計(jì)在市場(chǎng)潮流中不斷演進(jìn)。

簡(jiǎn)單來說就是擁有能區(qū)別于別的企業(yè)的技術(shù)，知識(shí)，產(chǎn)品內(nèi)涵等，別人不能或很難模仿。

搜一下：做好電商，如何找到自己品牌的三要素

如何尋找自己品牌的三要素第一要素：識(shí)別標(biāo)志logo就是識(shí)別標(biāo)識(shí)，品牌標(biāo)識(shí)需要具備這幾個(gè)要點(diǎn)：1.傳達(dá)清晰，標(biāo)識(shí)越簡(jiǎn)單，越容易讓人記住。2.行業(yè)特性，可以比較容易地產(chǎn)生聯(lián)想，增加記憶。3.色彩匹配，顏色的選用符合大眾對(duì)對(duì)行業(yè)的認(rèn)知。4.受眾喜好，投其所好，容易被接受。5.持續(xù)延展性，要符合logo的應(yīng)用原理。6.理念關(guān)聯(lián)，讓人一看到你的logo，就知道你要表達(dá)什么。這六點(diǎn)你只要符合其中一個(gè)或幾個(gè)，就是一個(gè)好的logo。logo一旦確定了，就不要改來改去，就和你不斷換手機(jī)號(hào)一樣，換來換去就把你的消費(fèi)者都換跑了。第二要素：精神象征精神象征是指在消費(fèi)者認(rèn)知中品牌所代表及蘊(yùn)含的意義、象征、個(gè)性、情感、品味等綜合文化因素的總和。精神象征是一種替代表識(shí)，代表品牌形象與精神，并且便于記憶 的具體形態(tài)。電商現(xiàn)在的商品SKU太多了，同樣的商家也太多了，如何讓消費(fèi)者記住你，光憑logo，能有1%的人記住就算萬幸了。精神象征所表現(xiàn)出來的東西一定要給消費(fèi)者觸電般的感覺，就像一見鐘情，這樣才能有有效地傳播力，那么我們?nèi)绾握业阶约旱木裣笳髂?？這是個(gè)很難得問題，通常會(huì)有三個(gè)方法來尋找屬于自己的精神象征。比較法，采用同類或者差異類相互比較，建立強(qiáng)烈的感知認(rèn)同。比如說你的東西小巧、便捷，你會(huì)用什么來表示這個(gè)東西小呢？可能跟一個(gè)櫻桃和西瓜放在一起比較，表現(xiàn)出品牌的特性，然后產(chǎn)生認(rèn)知。比喻法，選擇與產(chǎn)品或品牌的觸感認(rèn)知近似或相同的事物來建立感知認(rèn)同，這可能是很難找到的。但是如果找到，就會(huì)非常有效果。大家都看過德芙的廣告，用絲綢來表現(xiàn)巧克力入口后的絲滑感受，傳播力超強(qiáng)。替代法，用毫無關(guān)系但是有著廣泛認(rèn)知度的事物來代表品牌。多樂士在哪里做廣告都有那只狗，大家看多了，看到這只狗就會(huì)想到多樂士。第三要素：價(jià)值理念價(jià)值理念也就是我們所說的slogan，slogan是一個(gè)反復(fù)使用的品牌推廣用語，有的電腦品牌溢價(jià)在做了我們塑造品牌，就一定要找到屬于自己的品牌三要素，這三要素是一個(gè)品牌向受眾傳遞情感的載體，沒有這三要素的存在，品牌便失去了靈魂，即使你花費(fèi)了大量的資金去推廣，也絲毫不能在受眾心中建立領(lǐng)地。

品牌的核心價(jià)值既可以是產(chǎn)品的功能性利益，也可以是情感性利益和自我表現(xiàn)型利益，一般而言，每一個(gè)行業(yè)，其核心價(jià)值的歸屬都會(huì)有所側(cè)重。例如食品產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于生態(tài)、環(huán)保等價(jià)值；信息產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于科技、創(chuàng)新等價(jià)值；醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，會(huì)側(cè)重于關(guān)懷、健康等價(jià)值。1、分析同類品牌核心價(jià)值尋找差異點(diǎn)企業(yè)在定位差異化核心價(jià)值時(shí)首先應(yīng)對(duì)同一生存環(huán)境下的其它品牌的核心價(jià)值作分析，尤其是要分析主要競(jìng)爭(zhēng)者的核心價(jià)值，品牌的核心價(jià)值要與競(jìng)爭(zhēng)者有所區(qū)別；其次可以分析一下競(jìng)爭(zhēng)品牌的核心價(jià)值與這一企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)是否相一致。如果確信競(jìng)爭(zhēng)者的核心價(jià)值并不適合其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而又與自己非常貼切，則可以取而代之。品牌核心價(jià)值也是消費(fèi)者對(duì)同一品牌下的不同產(chǎn)品產(chǎn)生信賴和認(rèn)同的共同點(diǎn)。在確立品牌核心價(jià)值時(shí)，應(yīng)考慮到它的這一包容性。對(duì)品牌下屬的所有產(chǎn)品進(jìn)行清理盤點(diǎn)，找到其共同點(diǎn)。有的品牌可能只有一個(gè)產(chǎn)品，也有可能擁有幾十個(gè)或上百個(gè)產(chǎn)品，品牌的核心價(jià)值就是要在它們身上找到共性。一個(gè)品牌核心價(jià)值只有貼近消費(fèi)者的內(nèi)心，才能撥動(dòng)消費(fèi)者心弦，而使消費(fèi)者喜歡。所以提煉品牌核心價(jià)值，一定要揣摩透消費(fèi)者的內(nèi)心世界，他們的價(jià)值觀、審美觀、喜好、渴望等等。搞清楚品牌的核心價(jià)值、內(nèi)涵，接下來才能繼續(xù)理順傳播的方向以及傳播的目標(biāo)。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個(gè)觸點(diǎn)的功能在戰(zhàn)略層面上達(dá)成一致，才能將公關(guān)、促銷、視覺、宣傳語等工具統(tǒng)一成和諧的傳播調(diào)性，從根本上起到品牌策劃與推廣的傳播中應(yīng)有作用，引爆出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。

百度百科上講品牌核心價(jià)值釋義為品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量（http://baike.baidu.com/view/2381525.htm?fr=aladdin），但從現(xiàn)代營(yíng)銷角度講，品牌核心價(jià)值其實(shí)應(yīng)該是產(chǎn)品。

品牌核心價(jià)值是品牌資產(chǎn)的主體部分，它讓消費(fèi)者明確、清晰地識(shí)別并記住品牌的利益點(diǎn)與個(gè)性，是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者認(rèn)同、喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。 在于品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要、最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值、感性價(jià)值或象征性價(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心、最獨(dú)一無二、最不具時(shí)間’性的要素。