5月31日下午，陜西西鳳酒股份有限公司發(fā)布官方文件，自2021年6月1日起全系產(chǎn)品價(jià)格上調(diào)。

　　文件指出，經(jīng)公司價(jià)格管理委員會(huì)研究決定，根據(jù)陜西西鳳酒股份有限公司2021年產(chǎn)品漲價(jià)方案，對(duì)公司所有產(chǎn)品價(jià)格及政策予以核定發(fā)布，原價(jià)格及政策不再執(zhí)行，有關(guān)部門(mén)須及時(shí)對(duì)產(chǎn)品有效性、價(jià)格及政策進(jìn)行更新維護(hù)。

　　此前，紅西鳳就曾宣布自今年6月1日起價(jià)格上調(diào)至1499元，老綠瓶紅西鳳停止發(fā)貨，市場(chǎng)層面也多次傳出西鳳全品系即將調(diào)價(jià)。因此，這次漲價(jià)動(dòng)作可謂在意料之中，但“靴子終于落地”，西鳳再次成為行業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。

　　近兩年，在張正董事長(zhǎng)帶領(lǐng)下，西鳳酒加大深度改革力度，從內(nèi)部組織優(yōu)化、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰、生產(chǎn)基礎(chǔ)提升、品牌傳播和市場(chǎng)發(fā)展等方面做出了一系列行之有效的調(diào)整。尤其是紅西鳳高端地位確立和品牌重塑，實(shí)現(xiàn)了西鳳價(jià)值回歸與品牌回歸，有效助力了百億工程和進(jìn)擊一線名酒陣營(yíng)戰(zhàn)略實(shí)施。

　　今年以來(lái)，西鳳酒乘勢(shì)而上，確立了以品質(zhì)為中心，高端化與全國(guó)化并舉策略，聚焦紅西鳳品牌與市場(chǎng)打造，聚焦全國(guó)化營(yíng)銷布局，聚焦自營(yíng)產(chǎn)品系統(tǒng)發(fā)力，鳳香盛宴走遍全國(guó)。在名酒回歸和品牌集中度持續(xù)提升態(tài)勢(shì)下，西鳳獨(dú)有魅力和稀缺資源價(jià)值得到彰顯。

　　因此，被充分激活的西鳳酒，有老四大名酒品牌資源加持和更加奮進(jìn)的發(fā)展態(tài)度，自然成為經(jīng)銷商布局名酒的重要選擇。今年五一前夕，西鳳酒廠拉酒排隊(duì)成為常態(tài)，供不應(yīng)求的喜人局面充分印證了西鳳的良好勢(shì)能，也為這次市場(chǎng)化調(diào)價(jià)行為埋下伏筆。

　　就提價(jià)動(dòng)作來(lái)說(shuō)，其意義還在于顯示出當(dāng)前西鳳在品質(zhì)、品牌、文化和高質(zhì)量發(fā)展的四個(gè)方面自信心大幅提升，也說(shuō)明了西鳳對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)和價(jià)格管控更有主動(dòng)性，紅西鳳高端化引領(lǐng)發(fā)展的戰(zhàn)略決策取得明顯成效。

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