3月20日，于香港上市的華潤(rùn)啤酒(00291)發(fā)布2019年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。2019年，華潤(rùn)啤酒綜合營(yíng)業(yè)額達(dá)到人民幣331.9億元，同比增長(zhǎng)4.2%;未計(jì)利息及稅項(xiàng)前盈利達(dá)到人民幣21.63億元，同比增長(zhǎng)47.6%;股東應(yīng)占綜合溢利達(dá)到人民幣13.12億元，同比增長(zhǎng)34.3%。
3天前，同在港交所上市的百威亞太(01876)也發(fā)布了2019年年報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，公司銷量達(dá)931680萬公升，同比下降3.0%;實(shí)現(xiàn)收入65.46億美元，同比下滑2.88%;實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)9.08億美元，同比下降5.32%。
華潤(rùn)啤酒“三增”對(duì)百威亞太“三降”，中國(guó)啤酒在這一局中贏得漂亮。這或許說明，國(guó)內(nèi)啤酒龍頭正在實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)提升，以及近年不斷加碼的啤酒高端化是正確的方向。
01
凈利潤(rùn)大增34.3%因?yàn)樯?
2019年，全國(guó)啤酒產(chǎn)量達(dá)到3765.3萬千升，同比增長(zhǎng)1.1%。一如近年來的呈現(xiàn)狀態(tài)，啤酒行業(yè)總產(chǎn)量已趨于穩(wěn)定。
在這樣的環(huán)境下，華潤(rùn)啤酒竟然能夠?qū)崿F(xiàn)數(shù)據(jù)增長(zhǎng)，甚至凈利潤(rùn)大增34.3%，堪稱驚艷，業(yè)內(nèi)人士也對(duì)之驚嘆。
從報(bào)表來看，受益于品牌戰(zhàn)略重塑，雪花產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步提升，華潤(rùn)啤酒的中高檔啤酒銷量同比增長(zhǎng)8.8%，整體平均銷售價(jià)格同比增長(zhǎng)2.8%。2019年，華潤(rùn)啤酒收購了喜力中國(guó)的股份，僅此一項(xiàng)就為華潤(rùn)啤酒貢獻(xiàn)了11.39億元營(yíng)業(yè)額，以及增加1.45億元盈利。
2019年,華潤(rùn)啤酒除了引進(jìn)喜力品牌,還接連推出了“雪花馬爾斯綠啤酒”和“黑獅白啤”兩款高端新產(chǎn)品，配合2018年推出高檔的“匠心營(yíng)造”和中檔以上的“勇闖天涯superX”新產(chǎn)品，中高檔啤酒銷量進(jìn)一步增加。
同時(shí),華潤(rùn)啤酒推行了產(chǎn)能優(yōu)化布局，帶來了效率提升，節(jié)省了低效運(yùn)行成本。2019年，為去除低效產(chǎn)能，提高生產(chǎn)工廠的平均規(guī)模，華潤(rùn)共停止?fàn)I運(yùn)7間啤酒廠。
去年,華潤(rùn)啤酒在中國(guó)內(nèi)地25個(gè)省、市、區(qū)域營(yíng)運(yùn)74個(gè)啤酒生產(chǎn)廠，年產(chǎn)能約2050萬千升。華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海表示，過去幾年，華潤(rùn)啤酒關(guān)閉了27家工廠，從2020年起，未來5年，平均仍會(huì)有3—5家工廠被關(guān)閉，但同期仍會(huì)有其他工廠建成投產(chǎn)。
“2019年,華潤(rùn)啤酒以‘決戰(zhàn)高端,質(zhì)量發(fā)展’戰(zhàn)略管理主題,落實(shí)組織優(yōu)化、卓越釀造、營(yíng)運(yùn)變革、智能信息、共享共創(chuàng)等高質(zhì)量增長(zhǎng)舉措,并積極踐行決戰(zhàn)高端舉措?！焙钚⒑Ｔ趯?duì)2019年的成績(jī)總結(jié)時(shí)稱。
據(jù)了解，華潤(rùn)啤酒未來將繼續(xù)增強(qiáng)在高端市場(chǎng)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力,并探索高檔啤酒營(yíng)銷方式,建立高端專業(yè)人才隊(duì)伍、四個(gè)中國(guó)品牌加四個(gè)國(guó)際品牌組合、搶占制高點(diǎn)等舉措,以提升華潤(rùn)啤酒在一線城市的競(jìng)爭(zhēng)地位。
02
2020年，啤酒聚焦高端邏輯不變
受益于高端化戰(zhàn)略的不僅有華潤(rùn)啤酒，還有青島啤酒(600600)。
2019年前三季度，青島啤酒交出營(yíng)收同比增加5.51%至249億元，凈利潤(rùn)同比增23.15%至25.9億元的亮眼財(cái)報(bào)，報(bào)告期內(nèi)累計(jì)實(shí)現(xiàn)啤酒銷量719.5萬千升。
對(duì)此，青島啤酒公司解釋稱，核心經(jīng)營(yíng)指標(biāo)繼續(xù)取得全面增長(zhǎng)，與公司前瞻性的戰(zhàn)略眼光相關(guān)。報(bào)告期內(nèi)，青島啤酒持續(xù)提升中高端品牌定位，不斷促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，繼續(xù)保持了在國(guó)內(nèi)啤酒中高端產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這也使得青島啤酒在行業(yè)發(fā)展中另辟蹊徑，銷量持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。
可以想象的是，面向2020年，追隨消費(fèi)升級(jí)，繼續(xù)擴(kuò)大中高檔啤酒的快速增長(zhǎng)，仍是華潤(rùn)、青啤這樣的國(guó)產(chǎn)啤酒龍頭企業(yè)的決勝策略。
眼下，因疫情造成的1—2月份餐飲、夜場(chǎng)等消費(fèi)場(chǎng)所完全阻斷，啤酒的渠道庫存也很高，隨著3月份逐步放開，啤酒的庫存開始消化，但因?yàn)榕R期產(chǎn)品需要處理，仍會(huì)有一定損失。
不過，國(guó)內(nèi)啤酒龍頭已在全面復(fù)工。3月20日晚，隨著最后一家位于武漢市的工廠正式復(fù)工，華潤(rùn)啤酒在中國(guó)境內(nèi)的工廠已經(jīng)實(shí)現(xiàn)100%復(fù)工。
3月21日，位于隨州高新區(qū)的青島啤酒(隨州)有限公司自動(dòng)化瓶裝生產(chǎn)線重啟。這是繼3月14日該公司易拉罐生產(chǎn)線恢復(fù)生產(chǎn)后，再次按下復(fù)工復(fù)產(chǎn)“快進(jìn)鍵”，實(shí)現(xiàn)全線復(fù)產(chǎn)。青島啤酒隨州公司是青啤集團(tuán)在鄂最大生產(chǎn)基地，年產(chǎn)能達(dá)20萬噸。
據(jù)廣州國(guó)資委披露，目前珠江啤酒(002461)含17家下屬企業(yè)復(fù)工率99.27%，復(fù)產(chǎn)率達(dá)100%。
啤酒企業(yè)全面復(fù)工之下，5月份銷售會(huì)大部分恢復(fù)正常，預(yù)計(jì)到6月會(huì)完全恢復(fù)正常。侯孝海認(rèn)為，無論是否有補(bǔ)償性或者報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)，啤酒在消費(fèi)者生活中承擔(dān)的角色以及消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣也不會(huì)有大的改變。
“啤酒聚焦高端市場(chǎng)的發(fā)展邏輯也不會(huì)改變!”
來源：原創(chuàng) 首席記者 劉保建 華夏酒報(bào) 今天
