3月17日,央視王牌綜藝《開門大吉》推出電影《哪吒之魔童降世》主創(chuàng)團隊專場節(jié)目,敘府酒業(yè)作為央視的戰(zhàn)略合作伙伴,再度以“中國好禮”之姿重磅亮相,為主創(chuàng)團隊喝彩,為吒兒加油!

作為哪吒的“故鄉(xiāng)人”,敘府的此次亮相不僅通過品牌植入將宜賓哪吒文化與敘府的品牌內涵進行了深度融合,更借勢電影的熱度和“哪吒”IP的影響力傳遞出敘府的品牌聲量。此番再度占位央視高勢能稀缺資源,將“哪吒IP+地域文化”進行深度綁定,展現(xiàn)出敘府“老國優(yōu)+新名酒”品牌的深厚底蘊和蓬勃氣象。  

翠屏山雙星輝映

“哪吒”與“敘府”的文化共振

四川宜賓,哪吒文化源遠流長。2010年,“哪吒傳說”入選宜賓市非物質文化遺產(chǎn)。2018年,宜賓市翠屏區(qū)被中國民間文藝家協(xié)會命名為“中國哪吒文化之鄉(xiāng)”。這一獨特的文化資產(chǎn),為敘府提供了極強的產(chǎn)區(qū)背書——哪吒文化的核心資產(chǎn)“哪吒行宮”與敘府酒業(yè)同處翠屏山森林公園。數(shù)十年來,敘府依托“三江一山”的生態(tài)優(yōu)勢與“敘州府”千年釀酒技藝,打造出醇正地道的濃香風味,成就“國優(yōu)”美名,成為酒都宜賓的又一張閃亮名片。

此次與近鄰“哪吒”IP的聯(lián)動,既是翠屏“雙星”人文精神的碰撞,也寓意敘府以“我命由我”的創(chuàng)新魄力,在白酒行業(yè)變革中逆勢突圍。在白酒行業(yè)“產(chǎn)區(qū)競爭白熱化”的當下,敘府通過激活“哪吒文化發(fā)源地”這一稀缺標簽,成功將地理空間轉化為文化地標,構建了差異化認知壁壘。

有觀點認為,敘府通過打造“哪吒近鄰、故鄉(xiāng)好酒”這張名片,借勢哪吒這一在全球出圈的頂流IP,觸達更廣泛的消費者。而基于春糖的時間節(jié)點和現(xiàn)有動作,敘府已基本形成清晰的價值傳導鏈:通過空間、文化關聯(lián),強化消費者心智認知;以大眾酒為載體,借央視平臺傳遞“地道濃香”品類占位;通過“中國好禮”概念,形成品牌獨有的場景區(qū)隔;由此,大概率將實現(xiàn)從“產(chǎn)區(qū)認同”到“消費認同”的鏈路閉環(huán)。

國民綜藝賦能

敘府與“中國好禮”的深度錨定

自2023年起,敘府通過央視嚴格篩選,正式以“中國好禮”的身份高頻亮相央視CCTV-3《開門大吉》《越戰(zhàn)越勇》等王牌欄目,通過主持口播、主持人與嘉賓產(chǎn)品互動、產(chǎn)品特寫植入等多維方式,將敘府的品牌主張與節(jié)目內容深度融合。其中,敘府的(藍標)敘府大曲與敘府·經(jīng)典白蓋兩款產(chǎn)品常作為選手圓夢的“加冕禮”亮相,配合“為美好生活添彩”的節(jié)目主題,精準傳遞了敘府“國民好酒”與“宴飲佳品”的雙重價值。  

這一策略背后,是敘府持續(xù)攜手各大國民級IP、占位各大高勢能傳播平臺,以文化為引領、引爆多元傳播,打造品牌進階的全新范式,也是其助推品牌形象在多元群體中的深度滲透,搶占消費心智的重要舉措。通過與央視國民綜藝的深度合作,鎖定全國的家庭核心受眾,結合央視和尼格買提等國民級主持人的公信力背書,將品牌與“中國好禮”深度綁定,實現(xiàn)了從產(chǎn)品曝光到情感認同的升級。  

而此次與《開門大吉》哪吒專場的聯(lián)動,是敘府文化賦能品牌、創(chuàng)新驅動增長的又一力作,在糖酒會前夕,央視、“哪吒”等熱詞將持續(xù)為品牌熱度加碼,為敘府的市場布局注入強勁動能,推動品牌將“流量高地”轉化為新的“增長引擎”。

潮頭登高再擊槳,無邊勝景在前頭。可以說,敘府正以“老國優(yōu)”的底蘊與“新名酒”的銳氣,以文化為紐帶、以品質為根基,在“打造中國白酒高質量發(fā)展新典范”的藍圖下,書寫新的輝煌。